基于大数据驱动的社交电商用户价值共创模式研究

本文以小红书为研究主体,以价值共创和技术接受理论为理论基础,研究基于大数据驱动社交电商用户价值共创的重要影响因素,采取Likert五级量表法进行问卷调查,利用SPSS和AMOS软件进行数据分析和中介效应检验。结果显示,大数据驱动和感知有用性与小红书的用户价值共创倾向性之间存在正向促进作用,用户行为在互动与用户价值共创倾向性之间起中介作用。小红书的用户价值共创倾向性受大数据驱动、感知有用性、互动和用户行为的影响。最后对社交电商的健康发展提出相关建议。

今天你上“小红书”了吗?在线社区用户信息分享的主题提取与动机分析

[目的/意义]旨在定量分析小红书平台上用户分享内容的主题,以促进社交媒体平台的质量改善,推动社交平台健康发展。[研究设计/方法]基于Censydiam动机分析模型,采用BERTopic主题提取方法,构建在线社区信息分享主题与动机研究框架。以小红书平台为研究对象,收集了3,688,942条用户信息,并对用户在不同主题下的信息分享动机进行了分析。[结论/发现]小红书用户的信息分享主题主要包括生活经验、购物和食品三个方面。用户主要需求包括对社会群体的认同与归属感、融合沟通以及享乐与释放等方面。因此,平台应更注重与整体社交媒体环境的和谐性,保持一致的社交调性,以体现对用户群体的关怀和增强用户的归属感。[创新/价值]以小红书在线社区的文本数据为基础,验证了研究框架的可行性,并为在线社区的分析和建设提供新的思路和方法。

媒介可供性视角下的知识型社区共享与共建--以小红书为例

媒介可供性视角从信息生产、社交和移动可供性3个维度解释了数字时代社交媒体平台分享和获取知识新的机会和方式。以小红书社区为例,探析知识型社区的知识共享与共建现象,其社区互动模式和情感氛围连接不同用户的社交属性,凝聚了社群情感氛围,通过优化资源要素构建了多元化的社区生态内容,高效的信息共享模式提高了知识共享的成效,进而促进了社区知识共享过程的不断深化。知识型社区在数字时代的注意力资源争夺中塑造了用户的注意力分配,推动了以知识共享传播价值作为核心资产知识经济的商业机会和经济增长,获得了社会的知识流通和文化多元性良性媒介环境。

内容社交平台赋能用户日常健康信息获取行为——基于App漫游法和关键事件技术法的质性分析

[目的/意义]移动互联时代,越来越多的用户通过内容社交平台开展日常健康信息获取(如主动信息搜寻、信息偶遇等),进而满足其健康信息需求。然而,目前对内容社交平台如何赋能用户的健康信息行为的研究尚不充分,需要进一步深入探索,为内容社交平台的健康信息服务提供参考。[方法/过程]以小红书为例,基于示能性理论框架,首先通过App漫游法提炼平台可能提供健康信息服务的相关功能,然后招募15名参与者进行半结构化访谈,并使用关键事件技术法进行编码分析,最后将析出的用户健康信息需求、示能性与平台功能相映射。[结果/结论]分析得到12种主要平台功能、10种用户健康信息需求和6种示能性,并进一步构建了用户使用小红书这类内容社交平台获取健康信息的“信息需求—示能性—功能”框架。研究结果为理解用户将小红书作为日常健康信息获取渠道以及使用过程中的信息需求和行为提供了参考。

TAM模型下测评类短视频对用户消费行为的影响

通过问卷调查研究社交媒体平台小红书APP上测评类短视频对用户消费行为的影响及感知有用性和感知易用性在其中的中介作用。研究结果显示,感知有用性在内容满足、社区环境与用户消费行为之间发挥正向影响作用,感知易用性在平台功能与用户消费行为之间发挥正向影响作用,研究结论有助于把握和理解理性消费文化建构的内在逻辑,拓宽社交媒体的研究视角。

社交媒体引发大学生群体考研焦虑情况研究——以小红书平台为例

在高等教育从精英教育转向大众教育的今天,考研已经成为躲避社会竞争、谋求人生更优出口的重要途径。在现代社交媒体蓬勃发展的背景下,本文运用半结构化深度访谈的研究方法,深入探究社交媒体的使用与大学生群体产生考研焦虑情绪的关系。研究发现,考研群体在考研期间使用社交媒体获取考研信息、获得情感支持、完成身份认同的同时,也扮演着负面社会压力放大器、信息茧房筑造者、优秀同辈展演台等角色,这种角色的扮演进一步加剧了考研群体的焦虑情绪,而部分考研人会采取数字规避、数字离场等方法,来缓解社交媒体给其带来的负面焦虑。

UGC模式下兰州市旅游目的地形象感知及传播策略研究——以小红书APP为例

伴随互联网及线上旅游平台日新月异的发展,平台用户生产内容(UGC)对游客出游行为的影响占比逐渐增大,越来越多的游客选择UGC模式的网络游记作为获取景区信息和旅游咨询的重要渠道.因此,借助UGC模式网络文本分析游客对旅游目的地的评价成为研究旅游目的地形象感知和传播效果的有效方法.本研究借助ROST Content Mining 6.0分析工具和GIS空间分析工具对小红书APP中“兰州旅游”相关内容进行目的地形象的感知和传播的分析,结合列斐伏尔的空间生产理论对兰州市提升旅游形象和旅游传播提出建议.

数字时代的城市书展与青年文化共鸣——基于小红书平台上海书展讨论的文化分析

关注城市书展作为青年文化共鸣的媒介如何形塑青年的文化品位、文化风尚与文化共识。文章选取上海书展为案例,采用内容分析法对小红书平台中围绕上海书展的公共讨论进行解读,从文化空间、文化品位、文化仪式三个维度解构上海书展的社会文化内涵,并探讨这三个维度对青年文化共鸣的塑造与凝聚。研究发现,上海书展作为一个复合型文化活动,不仅在塑造城市形象、引领大众阅读、传承人文精神方面起到了积极作用,还通过选书策略和主题设置引领了社会文化潮流,提升了大众阅读品位。同时,上海书展通过系统布置各类象征性符号和精心策划的互动活动,营造了浓厚的文化仪式感,为公众提供了独特的文化体验。研究指出,上海书展在城市文化和青年文化的塑造方面发挥了关键作用,促进了城市文化的发展与青年文化的认同和共鸣。

小红书平台乳腺癌患者疾病叙事主要类型研究

乳腺癌已成为威胁全球女性健康的主要癌症,研究乳腺癌相关的健康传播内容对于患者群体身心健康具有重要意义。本研究从叙事学视角出发,以乳腺癌患者在小红书平台的叙事文本作为研究对象,展示社交媒体平台上患者疾病叙事的类型学特征。小红书平台的乳腺癌疾病叙事文本以英雄叙事、侦探叙事和重生叙事为主。其中,英雄叙事中的患者往往以斗士的形象英勇对抗疾病,这种对抗有明确和含蓄两种形式;侦探叙事多展现患者探索疾病奥秘与治疗策略,并且互相咨询求助的过程;重生叙事则主要利用线性叙事,讲述患者自我重建的经历。

社交媒体影响下的城市消费空间新特征:以小红书长沙“网红打卡地”为例

文章利用小红书"打卡"笔记数据,探索性地分析社交媒体对长沙城市消费空间的影响,讨论虚拟消费社会空间的新特征。研究分析发现长沙小红书上的"网红打卡地"笔记存在大量的重复,从存留笔记的残留和消失轨迹看,平台内容呈现"滚动式更新"特征。小红书推送的打卡地形成"商业地标""旅游名片""历史街巷""休闲娱乐""餐饮美食""文化公园/艺术场馆""特色小店"七大类型,并在空间上集聚成"核心"和"外围"两大圈层。分析的数据样本中,小红书的用户—笔记数分布呈典型的"长尾分布",即拥有极低值的个体数量总和却占总体的绝大多数,"分众"特征明显。同时,其"头部用户"发布内容涉及商业消费空间居多,不同程度体现企业运营和团队营销特征。从对长沙小红书"网红打卡地"探索分析看,社交媒体成功拓宽了城市消费空间的层次和领域,构建了一个复合"个性"与"从众"的新消费空间,并涵盖了极大的消费者社会阶层跨度。研究指出网络空间和实体空间二者的叠置与传导不断刷新时空观,对新的消费空间现象的理论解释和实证分析迫切需要开创性思考。

小红书社交电商平台营销策略创新研究

近年来,社交电商平台以其营销成本低、支付方便、客户粘性高、客户基数大等优势迅速占领电商市场,成为广大商家进行广告营销和消费者引流的不二之选。本文分析了我国社交电商平台的发展历程,并以小红书社交电商平台为例,介绍了其发展现状,并通过问卷调查的形式以大学生为主要调查目标,对小红书的平台形象、宣传方式、使用目的、平台功能、影响消费者的购买因素等进行调查,从而进一步分析消费者对该平台的使用体验及平台运营过程中存在的问题,并根据消费者的建议为小红书更好地发展提出创新平台功能、与用户建立紧密关联、提高市场反应速度等营销策略。

UGC电商平台发展策略及其影响因素——以小红书为例

以赫茨伯格的双因素理论为基础构建模型,结合文献查阅法和问卷调查法研究影响UGC电商平台小红书APP发展的各种因素.通过运用SPSS软件对调查得到的数据进行统计分析,验证了研究假设,得到功能性收益、平台信任、情感性收益以及自我实现需求四个因素共同影响电商平台的发展,最后提出了适合小红书发展的建议.

基于多案例比较的社交电商商业模式创新研究

社交电商整合了社交网络和电子商务的优势,为电商的进一步发展带来新的契机。文章基于Osterwalder的商业模式九要素模型,通过对社交分享电商拼多多、社交内容电商小红书、社交零售电商云集微店的案例比较,探讨社交电商商业模式的创新之处。与传统电商平台相比,社交电商商业模式的创新主要表现在价值主张的创新、客户关系的创新、合作伙伴的创新、核心资源的创新以及盈利模式的创新等方面。最后从强化供应链管理、促进线上线下融合发展、探索多元化流量入口、加强对社群的运营与维护以及提升平台监管力度等方面为我国社交电商企业的商业模式创新提供参考借鉴。

价值创造视角下内容电商平台的成长路径:基于快手与小红书的案例研究

在传统电商流量需求和内容平台变现需求的双重驱动下,兼具社区和电商双重属性的内容电商成为新风口。然而,现有理论对于内容电商形成、发展过程的内在机理缺乏解释。以短视频平台快手和内容社区平台小红书为案例研究对象,基于价值创造、价值传递、价值获取构成的环状价值逻辑,对内容电商平台快手和小红书的成长路径进行分析,提炼出相应的管理启示,为新兴内容电商平台的成功发展提供参考和借鉴。

走向日常的汉服:从穿着苛责到自由表达

对社交平台小红书上与汉服穿着相关的贴文与评论进行系统分析研究,发现存在“刻板印象”“穿着苛责”等问题,提出“用包容的心态去看待汉服的当代发展,让汉服自由穿着,走向日常化”的建议。旨在从观念上出发让更多人关注了解汉服,为汉服在当代承继与发展助力。

社交化商务平台UGC对婚俗服饰购买意愿的影响

为了有效运用网络资源,帮助社交化电商和转型中的传统企业明确消费者需求,探讨了社交化商务平台中用户生成内容(UGC)对婚俗服饰购买意愿的影响机制。首先,分析了近年来婚俗服饰消费需求的主要特征;然后以具有代表性的社交化商务平台“小红书”为例,梳理了UGC的主要形式,结合刺激-机体-反应(S-O-R)理论,构建了影响婚俗服饰消费意向的理论模型;最后通过调研问卷收集数据,采用结构方程模型进行假设验证。结果表明:婚俗服饰消费方式由租赁逐渐转向定制,不同品类与风格的产品需求量增加,自主消费意识越发明确;社交化商务平台中,以用户笔记与用户评论为主的UGC对婚俗服饰消费者感知有用性与感知信任产生显著正向影响,而用户笔记和用户评论对用户感知的影响具有差异性;消费者感知有用性正向影响婚俗服饰消费者的感知信任,并同感知信任一样显著正向影响消费者的态度,进而正向影响购买意愿。

基于消费者调查的小红书社区+电商的商业模式研究

在互联网高度普及和快速发展的今天,小红书凭借其独特的"社区+电商"的运营模式在跨境电商平台领域夺得一席之地。文中针对小红书的发展现状和运营模式提出了与其相关的经营发展问题。以计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB)为理论基础,提出了11项相关影响因素假设并构建了模型。文中针对假设进行问卷调查,并采用Logistic二元回归分析方式分析调查数据结果。研究表明,在11项相关影响因素中,消费者的需求度、主流影响、信任程度、购买意愿以及小红书的专业性均对消费者的购买行为起到了正向的显著影响。

自媒体时代KOL营销模式分析--以小红书为例

自媒体时代关键意见领袖在营销的作用日益凸显,不仅创造了巨大的流量,也收获了不小的价值。文章以小红书平台为研究样本,具体分析其营销模式、营销价值及存在的问题,在此基础上提出KOL营销模式的优化路径,即应强化精准定位,引入数据评测,从单点作战过渡到矩阵联动,推动KOL营销模式高质量发展,实现关键意见领袖与品牌方的双赢。

探析大数据精准营销及其对女性消费的影响——以小红书为例

随着数字经济浪潮来袭,企业对精准营销的理解不断加深,大数据技术日益成为精准营销的核心竞争力。小红书作为聚集大量女性消费群体的线上社区电商平台,迅速成为品牌方的营销新阵地。本文概述了大数据精准营销的发展历程和现状,以小红书为例,分析大数据精准营销模式对女性消费的作用及问题,并就如何改善女性消费的大数据精准营销模式提出建议,以供参考。

基于顾客感知价值的用户满意度影响因素研究——以小红书为例

用户满意度是用户对于其付出和收益是否合理进行评价的心理状态,顾客感知价值是衡量用户满意度的有效依据。本文以小红书平台为例进行实证研究:探究用户对小红书平台的感知价值现状,划分用户满意度的影响因素,为平台的发展提出建议。研究结果表明:高功能、情感、社会价值和低感知成本正向影响用户满意度。因此,建议小红书提升笔记内容质量,完善用户体验,维护平台口碑并加强用户保护,由此提升用户满意度。