YouTube平台上中国美食纪录片的文化符号传播效果研究

中国美食纪录片《舌尖上的中国》《风味人间》《早餐中国》等在YouTube平台上展现出了很好的传播效果。伴随着这些纪录片的热播,一系列中国饮食文化符号获得了海外受众的关注、认知与接受。本文通过抓取YouTube平台上关于这三部纪录片的传播数据,分析纪录片所传播的文化符号在海外受众中的接受指向、辨识度及情感倾向情况。数据显示,海外观众对这些纪录片中展现的中国饮食文化符号表现出了浓厚的兴趣和高度的认同感。针对接受效果的不足,应注重创作视角与手法的创新,对旁白进行二度创作,注重翻译时文化背景的铺垫与解释。

新媒体视域下黄河文化国际传播的现状、问题与对策研究——以YouTube平台上的黄河文化短视频为例

以“黄河文化”为关键词,运用Python在YouTube平台爬取相关视频247个,从视频内容、视频来源、受众互动三个维度分析黄河文化在YouTube平台的传播现状,发现:历史主题类视频较受欢迎,视频发布者多为国内官方机构,国际受众对黄河文化的正面评价较多,但也存在少数负面评价。基于5W传播理论,黄河文化国际传播过程中存在着传播主体单一、传播内容单调、传播受众思维不清晰、传播形式陈旧等问题。应通过构建全民参与的多点传播格局、提高内容质量、实施柔性化精准化传播、提升受众体验感、建立传播效果反馈优化机制等方式以增强黄河文化的国际传播效果。

来华旅游博主视角下的中国形象构建与传播研究——基于YouTube视频的样本分析

近年来,大批外国博主来华旅游,成为海外中国形象塑造与传播的新兴力量,并在国外社交媒体平台上掀起了以“China Travel”为标签的Vlog视频热潮。文章以YouTube视频为样本,采用文本分析法和内容分析法,探究来华旅游博主视角下的中国形象及其塑造手法。研究发现,首先,来华旅游博主塑造的中国形象整体较为积极立体,包含底蕴深厚的历史文化、传统与现代的碰撞融合、壮丽的自然风光、便捷的高铁、美味的食物以及友善的中国人民这几类形象。其次,来华旅游博主通过平民化第一人称视角、对比法以及圣地巡礼法塑造了真实且积极的中国形象,并以去中心化的方式粉碎了西方媒体对中国形象的长期抹黑性宣传。最后,相较于长期旅华的“洋网红”,短期旅华博主对中国形象的塑造更为客观,对中国形象的国际传播具有更强的“他塑”作用。为吸引更多外国博主来华旅游,并为其打造良好的旅游环境,文章建议国家进一步扩大实施以144小时过境免签为代表的入境政策,推动蕴含中国元素的文化作品“出海”,并实现支付、导航与热门景区的英语化。文章旨在拓展“洋网红”对中国形象构建与传播的研究,并为促进中国形象海外传播探索可行路径。

文化认同理论视域下讲好中国故事的短视频跨文化传播研究——以YouTube创作者“阿木爷爷”为例

近年来,海外社交平台YouTube等飞速发展,“李子柒”“阿木爷爷”等短视频账号陆续走红,为我国借助跨文化传播讲好中国故事提供了优秀范本。本研究以文化认同理论为理论框架,对YouTube平台上“阿木爷爷”账号发布的短视频评论进行文本挖掘,发现海外受众观看视频后,在文化认知上对中国文化有了较全面的理解,在文化情感上多呈现积极的态度,在文化行为上普遍产生了参与、模仿、学习等意向。基于“阿木爷爷”成功“出海”的案例,本研究为我国自媒体利用短视频向世界讲好中国故事提出建议:叙事角度要立足现实,精神内核要向上向善,传播手段上要建立矩阵,传播技巧上要柔性呈现。

城市形象的传播效果和影响因素分析——以YouTube上的重庆城市形象视频为例

城市形象是国家形象的重要组成部分,许多海外视频发布者在YouTube平台发布中国城市视频,以生动方式展现多元的中国形象,用国际化语言讲好中国故事,全面提升国际传播效能。本文使用Python软件对YouTube平台进行数据爬取和统计分析,重点分析海外视频发布者在海外社交媒体YouTube平台发布的重庆城市形象视频内容和评论内容,有效探寻城市形象传播效果和影响因素。

他者的中国形象建构及海外传播效果研究--基于YouTube账号“歪果仁研究协会”短视频评论文本分析

以YouTube平台视频博主“歪果仁研究协会”为考察对象,利用Python软件爬取短视频评论区的热门英文评论作为样本,综合运用词频分析、情感分析、语义网络图分析等研究方法,分析在华外国人短视频的内容特征及传播效果。从“他者”视角探究自媒体博主如何建构中国形象。研究发现,“歪果仁研究协会”短视频的海外传播存在高低语境间的文化折扣、海外传播运营效果不佳、内容监管力度不足等局限。基于此,研究提出相关优化策略:通过塑造共同的意义空间,构建立体化传播矩阵,加大对短视频内容的监督管理等方式,有效激发外籍短视频博主的长尾生产,持续提升中华文化对外传播的影响力。

YouTube平台微综艺发展研究及对国内创作启示——以“频道十五夜”为例

YouTube作为全球最大的视频分享平台,正逐渐成为各类影像新形态的重要孵化器。本文从YouTube平台的特性出发,探讨其对于微综艺发布的优势,并以韩国罗英锡团队的“频道十五夜”为案例,深入分析其成功因素,为国内综艺市场的发展提供新的思路和方向。

中国体育故事国际传播的显性要素与隐序路径——基于国际视频网站YouTube的叙事认同研究

讲好中国体育故事是提升中国体育文化国际传播能力的重要环节。当下,受制于中国与外部世界话语体系的差异、故事讲述方式的单一等结构性因素,中国体育故事的国际认同明显不足。选取全球最大的视频网站YouTube中的1 660个故事样本,从受众认同视角切入,采用定性与定量相结合的分析方法,归纳中国体育故事国际传播的显性传播要素、3种重要的路径组合及其隐匿的接受规律。结合人类文化学理论,分析中国体育故事国际接受浅、中、深3个认同层次,并针对中国体育故事国际认同的特点与难点,建构立场的本土性与视角的全球化、意义的互动生成与文化的隐形渗透、文化的开放与价值的汇通等叙事策略,优化中国体育故事的跨文化对外传播。

基于YouTube的视频网站用户生成内容的特性分析

文摘以全球最大的视频分享网站YouTube为切入点,介绍了YouTube和用户生成内容的发展和现状,通过收集一段时间内YouTube的视频数据,分析和讨论了用户生成内容(UGC)的系统特性,包括视频类别分析、评论数分析、浏览数和排名分析,指出了存在的主要问题。

移动网络加密YouTube视频流QoE参数识别方法

移动视频业务应用广泛,流量占比高且持续增长.针对有限的移动网络带宽,如何合理地规划网络服务、提供优质的移动视频体验,需要客观的视频体验评估反馈网络服务提供商和视频服务运营商以改善网络利用率及传输方案.当前大多数视频服务质量评估方法都基于DPI(Deep Packet Inspection)方法获取视频播放信息以计算视频QoE(Quality of Experience).然而,为了保护用户隐私和网络安全,越来越多的视频采用HTTPS加密传输,使得传统的DPI方法无法获取码率和清晰度等QoE评估参数.因此,文中提出一种基于视频块统计特征的加密视频QoE参数识别方法(以代表性网络视频YouTube为例).首先,根据SSL/TLS协议握手过程中未加密部分识别HTTPS加密的YouTube流量.然后,根据视频流前若干个包的4种特征识别出HLS、DASH和HPD传输模式,再根据视频块统计特征建立机器学习模式识别视频块的码率和清晰度.实验结果表明该方法传输模式、码率和清晰度识别平均准确率分别达到98%、99%和98%,可以有效用于加密YouTube的QoE评估.

中国文化在视频自媒体的传播效果及其影响因素分析——基于YouTube的样本挖掘与实证研究

中国文化的"走出去"和国际传播面临新媒介语境带来的巨大契机和挑战。You Tube是重要和典型的国际新兴媒体,具有自媒体、视频媒体及社交媒体等多种特征,同时也是规模和流量居于全球领先的重要网络平台。通过网络挖掘、统计分析等手段对中国文化在You Tube的传播效果进行研究,从包括内容、传者等在内的多层面分析其传播效果的影响因素。分析结果显示,内容丰富度、内容倾向性、内容话题度、内容类型、传者影响力、传者扩散力与中国文化在You Tube的传播效果具有显著相关性。基于实证分析的结果可为我国的国际传播实践提供优化对策支撑。

VR全景视频广告探析——以YouTube全景广告为例

随着传媒科技的飞速发展,VR技术在广告领域得到应用。本文以YouTube全景视频广告为案例,探讨全景视频广告在新媒体条件下的发展和应用现状,从全景视频广告的基本特点、应用场景、接受与表达方式几个方面对其进行研究和分析,引出对全景视频广告的应用、理论和未来商业发展的思考。

短视频“出海”：基于海外受众视角的YouTube运营解析——从李子柒海外走红说起

世界格局正处在一个大发展大变革大调整时期,传统媒体如何在其中发挥作用,提升中国的对外话语权,是当下值得关注的重要课题。“李子柒事件”作为短视频“出海”的成功案例,并非偶然也不是唯一。2019年,YouTube提出了“出海计划”对入驻平台的媒体提出了一定的要求并给予政策的扶持。海外输出什么样的短视频在YouTube上会火?达到什么样的条件,如何运用会受到平台的重点推荐?笔者在进行外文文献研究的基础上,采访了YouTube中国区相关人员,提炼总结出了基于受众的海外短视频运营逻辑规则及相关政策,期望能为传统媒体及相关组织机构进行海外宣传与提升国际传播话语权提供一定的参考。

中国文化国际社交媒体传播研究——基于YouTube热门视频的分析

以YouTube、Facebook、Twitter为代表的新型社交媒体对国际传播范式和文化传播方式带来深度渗透和冲击,成为许多国家高度重视和积极利用的传播新领域,显现出在全球传播中的显著效应与战略价值。当前,中国在国际社交媒体平台中的文化走出去和文化软实力建设亟待加强和提高,文章以YouTube具有一定传播热度的视频为对象,对中国文化的国际传播现状、效应与特征进行分析,并提出加强YouTube语境下中国文化对外传播的对策建议。

形塑中国:YouTube视频对中国形象的表征

YouTube视频分享网站对中国形象的塑造为我们认识中国形象在全球新媒体平台上的建构与传播提供了契机。本研究以斯图亚特·霍尔的文化表征理论为依据,通过抽样调查对YouTube网站上与中国相关的最显见的309段视频进行了符号及话语分析。研究结果表明,在YouTube技术和组织机制、观众选择以及社会原动力的推拉作用下,样本视频以多个彼此竞争的表征范式塑造了类别化的中国形象,其中国际主流媒体一度依附的逻各斯中心主义话语仍占据支配地位,但同时解构刻板印象的新兴表征范式也为中国形象的多角度表征提供了传播空间。

YouTube个人发布视频对中国形象的编码与解码

YouTube网站上的个人用户已构成了全球传播中一支不容忽视的重要力量,而他们对中国形象建构的介入尚未得到充分的认识。文章对2011至2012年间历时9个月抽取的158段YouTube个人发布视频进行了符号及话语分析,阐释了该样本建构的中国形象及其采用的编码与解码策略。研究结果发现,YouTube个人发布视频对中国刻板印象的建构与解构在话语力量对比上出现了显著的量变,但打破旧格局、确立新秩序的质变尚未实现。尽管如此,协商及反抗话语的出现仍为公共外交政策的介入提供了施展影响力的空间。

短视频时代怎样向世界讲好中国故事——李子柒在YouTube平台上的跨文化传播策略研究

在当今的短视频时代,KOL(关键意见领袖)在全球范围内的传播影响不容小觑,如何利用KOL讲好中国故事、传播好中国声音,成为摆在我们面前的一项重要课题。本文使用交际民族志和词云图方法研究KOL的跨文化传播策略,分析了在全球拥有1700万粉丝的李子柒在YouTube平台上传播中华文化的成功案例。研究发现,要取得新媒体跨文化传播的成功,一要选择国际主流传播平台;二要运用辩证思维,用世界语言讲述中国故事;三要精准市场定位,用真善美的内容满足与唤醒目标受众作为人类命运共同体的情感共鸣。

YouTube盈利模式转型的原因、意义及启示

在5G技术赋能网络视频发展、重塑产业生态的时代,国内三大视频网站爱奇艺、腾讯和优酷都尚未实现盈利,纷纷亏损。而与此同时,作为目前世界上规模最大的视频类网站,YouTube却在加强原创内容竞争的同时,受竞争驱动、资本惯习、趋势变革等因素的影响,改变目前网站的会员付费盈利模式,回归传统的免费应用,实施广告盈利模式,突破了现有会员付费盈利模式营收增长乏力的瓶颈,实现2018年全球营收204亿美元、与2017年全球营收150亿美元相比,增加了54亿美元,具有典型性和实践意义,能够为国内视频网站会员付费盈利模式的优化和创新提供一定的借鉴和启示。

YouTube中文学习资源大数据分析

YouTube是中文学习资源的重要网络平台。文章通过采集并分析18种语言8533个YouTube中文学习视频的16类数据,研究发现:(1)时间维度上,YouTube中文学习资源开发分蓄势期、高速发展期和短视频爆发期三个阶段;(2)空间维度上,美国、俄罗斯、巴西、越南、印尼为主要资源产地,欧美侧重于口语教学视频开发,汉字教学在亚洲地区更受重视;(3)供需维度上,专业的内容创作主体(主要是专业机构,也有部分专业个人)深入布局国际中文学习频道,并成功吸走大部分YouTube中文学习用户;(4)内容维度上,短视频、内置字幕、初级、口语、词汇、HSK是主流中文学习资源的标志。基于此文章提出建议:(1)专业人才培养上,应大力进行微短视频资源开发能力培养;(2)中文国际传播上,国内专业机构应重视进驻布局海外主流视频平台的价值,重视头部专业频道的研究,并在中文传播中充分发挥来华留学生及在华外籍工作人员的“说书人”作用。

Viacom诉YouTube案：“红旗”何时飘扬？——兼评此案对我国视频分享网站的影响

2010年6月23日，在长达三年的审理之后，美国纽约南区联邦法院终于对在业界引起极大轰动的Viacom诉YouTube案下达了一审判决。由于YouTube大获全胜，此案立即给身处诉讼浪潮中的中国视频分享网站以极大的希望。但笔者认为：目前我国主流视频分享网站的商业模式与YouTube存在很大区别，同时我国有关监管部门对视频分享网站也有独特的要求。