推动广播节目供应链的再造——音乐之声制播分离的管理探索与认识

本文认为,制播分离能够促进广播电台体制机制的创新;制播分离的实施,需要电台重新设定节目的产出流程。文中通过对中央人民广播电台音乐之声制播分离探索的分析,特别指出,制播分离后媒体的宣传管理要用严格的工作流程保障节目监管和舆论引导到位,要把握好广播电台公益性、娱乐性与产业性之间的关系。

音乐之声的“拾穗十年”

本文描画了中央人民广播电台音乐之声近十年的发展轨迹,音乐之声一直遵循类型化电台的发展思路,沿着"音乐纯化、频率进化、平台云化"的路径向前发展。笔者试图在分析音乐之声成功经验的基础上,对音乐广播的未来发展提出一些前瞻性的思索。

音乐之声的频率风格与其受众分析

在广播频率日趋专业化的今天,中央人民广播电台音乐之声依靠独特专业的频率风格,轻松时尚的节目内容,专业、高素质的主持人团队,成为音乐广播专业频率中的第一品牌。音乐之声的节目定位与其目标受众的契合,是其节目成功的体现。

试论媒体如何通过公益活动提升自身品牌形象——以中央台音乐之声“我要上学”公益活动为例

随着大众传媒日新月异的发展，媒体的品牌形象建设已经被越来越多的业内人士所关注。媒体从业者要从宏观的角度，对媒体的发展方向进行一个整体的长远的规划，就必须重视品牌形象的建设。所谓媒体品牌形象，是指媒体（频率、频道）名称、节目标志、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、

变轨飞行——中央电台音乐之声全力开展抗震救灾宣传报道

5·12汶川地震发生后，根据中宣部、广电总局和中央电台关于“充分发挥广播在抗震救灾中的作用”的指示精神，音乐之声迅速响应我台“启动紧急报道机制”的部署，调动频率优势资源，全力以赴地投入到抗震救灾系列宣传报道工作中。

用音乐为奥运加油喝彩——浅析音乐之声奥运报道

音乐之声作为国家电台开办的大陆首家流行音乐频率，在北京奥运会期间，立足时尚流行的频率特色，有效结合奥运歌曲、奥运特色栏目、奥运资讯及节目与受众互动全天直播的频率优势，明确责任、严把奥运报道的宣传口径，本着“用歌声为奥运加油，用音乐为奥运喝彩”的报道理念，实施“三位一体”、

祝我生日快乐——写在音乐之声制播分离启动之时

岁末年尾，在盘点收获时，恰逢音乐之声喜迎6周岁的生日，一个人走过6个春秋，仍会带着稚嫩之气，而一个专业化频率经过6载的历练，便会步入成熟，等待腾飞的时机。

策划为先打造广播频率品牌——以广东电台音乐之声为例

策划包含总体宏观策划和具体操作策划两个层面。能够把握宏观,做好微观,就能把握先机,谋划出有影响有价值的活动项目。"策划为先,办看得见的广播"是广东电台音乐之声的理念,也是一以贯之打造广播频率品牌的策略。多年来,该频率通过节目和活动的结合,不断提升广播频率的品牌影响力。

广播与人工智能融合的尝试与探索——以湖南广播传媒中心音乐之声为例

本文以湖南广播传媒中心音乐之声(893汽车音乐台)与人工智能(AI)融合的创新实践为例,探索和分析了电台与人工智能有效融合的必要性、优越性,提出广播要创新运用人工智能为节目增色、开展定制服务和有效互动,增强受众黏度和影响力。

新时代广播公益广告宣传探析——以湖南音乐之声为例

本文从湖南广播电视台音乐之声公益广告宣传理念及创作模式入手,立足于理论与实践相结合的角度,为新时代媒体公益广告创作播出探索更为品质化的道路:一是把握时代主旋律,坚守舆论宣传主阵地;二是关注国家政治生活,弘扬民族文化;三是建立融合传播矩阵,打造融媒体产品;四是高标准创制,打造公益项目精品。

论类型化电台DJ的角色定位——以音乐之声为例

2002年12月2日，作为中国大陆第一个纯粹的流行音乐频率——中央人民广播电台音乐之声诞生。而后音乐之声的成功经验不断被各地电台复制、借鉴，类型化电台的细化、专一和对象性优势，很快成为拯救濒临衰退弱势媒体的一大法宝。十年来，音乐之声以每年递增19．77％的经济效益领跑着中国音乐广播；以每年一次的改版不断吸引着目标受众群；以定期招募吸纳DJ扩充和更新着主持团队。音乐之声10年华彩乐章的瑰丽，归功于类型化广播的彻底贯彻运行，归功于节目主持人即DJ的准确角色定位。

让音乐叫醒听众的耳朵——春节文艺大联欢之“流行音乐大拜年”创作思路散谈

“流行音乐大拜年”是“音乐之声”为中央台2006年春节文艺大联欢精心制作的一台时长达240分钟的特别节目，也是“音乐之声”用音乐为全国的听众朋友精心烹制的一顿“年夜大餐”。从节目播出后的反馈信息来看，大家对这顿大餐的色香味似乎还饶有余味，这促使我们这些“厨子”也回顾和反思了一下这顿大餐的烹制过程……

为有源头活水来——DJ Search“新声召集令”综述

中央台音乐之声2008年DJ Search“新声召集令”从2008年9月开始策划，到2009年1月5日招聘人员全部到岗，历时四个月，全过程分为三个阶段：前期准备、选拔测试、培训试用。

浅析音乐包装对广播新闻频率品牌提升的作用

频率专业化改革催生了广播品牌,音乐包装日益成为广播频率强化品牌的重要手段。本文结合中央人民广播电台有关频率的实践,阐述音乐包装对新闻频率品牌的提升作用:通过使用不同风格的音乐确立频率品牌整体形象、参与频率品牌品位的打造、运用音乐提示和分割段落促使频率形成统一有机的整体。

音乐创造品质 活动塑造形象

中央人民广播电台音乐之声在十年探索中形成了"音乐创造品质,活动塑造形象"的运作模式——品质节目催生品牌活动,爱心公益点亮品牌活动,创新多元丰富品牌活动,品牌活动推动产业链良性运转。音乐之声不仅是流行音乐的风向标,其运作模式亦成为同类电台竞相模仿的对象。

关于新媒体时代广播音乐节目的创新探讨

结合新媒体背景下广播音乐节目面临的挑战等问题,提出了要注重节目形式创新,加强节目理念的创新,突破主持风格创新,探寻节目内容创新等新媒体时代广播音乐节目创新对策。

漫谈拉丁音乐

主持人:日本歌手小野丽莎2011年在中国举办了几十场音乐会,她的音乐风格是波萨诺瓦,大家对波萨诺瓦和拉丁音乐有什么看法?田龙:"波萨诺瓦"是巴西的一种流行音乐样态,它的葡萄牙语原意是新音乐、新样态、新形式。

音乐广播在专业化进程中的品牌建设

当前，频率专业化是我国广播发展的大趋势。《2006年中国广播影视发展报告》指出，目前，我国共开办专业化广播节目450余套，类别包括新闻、经济、交通、音乐、文艺、生活、财经、股市、健康、体育和城市管理等二十多种。其中以新闻、音乐、交通、经济、文艺等类型为主，同质化现象比较严重。

音乐之海中追梦的萤火虫——我眼中的章莹莹

已经认识很久了／我们却有说不完的话／从女生的发卡到明天的家／昨天／我是小土豆。