“暖”是媒体的价值选择——《三峡商报》“暖新闻”报道实践评析

移动互联时代，新媒体全面来袭，传统纸媒尤其是地方传统都市类媒体，如何摆脱昔日内容“腥性俗”、面孔“傲酷冷”的旧貌，在社会主义核心价值观传播上刷新“颜值”，成为媒体人探索的话题。许多都市类纸媒不得不在内容选择、版面改造、专栏设置上提高站位，跻身主流，赢得先机。

厚报时代编辑的市场对接与创新——以《三峡商报》的新闻策略为例

现代报业的竞争从市场表面现象上看，更多的是报纸发行量和广告量的竞争，报纸内容的强弱，即新闻指标由于其评价的模糊性与不确定性，往往排在了发行量和广告量之后。一般情况下，业内都把广告和发行两个数据作为进行自我评价或进行他评的硬指标。至于新闻，唯一可以用数字来表现的就是报纸的版面数，它成为报纸内容好坏强弱的唯一指标。

创新,传媒竞争的新主题——论报业竞争中的创新要素及其运用

当前,我国的报业正处于一个变革和转型时期,市场化程度随着日趋激烈的竞争会越来越高。特别是一批新型都市报群的崛起,更加剧了报业市场的竞争。从目前发展的趋势看,报业竞争已由早期"数量战""价格战"转入了更高层次的创新竞争。江泽民同志指出"创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。"本文就创新要素在现代报业竞争中的地位、作用和运用等方面。作一些理性探讨。一、报业强势与弱势的定位。

新闻编辑力——媒体参与竞争的重要环节

随着报纸市场的竞争加剧，新闻竞争也由外而内，由浅入深，由新闻采集的单一性平面竞争，转向了以事实原料为基础，包括材料选取、开发、拓展、包装等一系列环节的全方位多层次的立体竞争。由于整个社会开放意识和开放程度的提高，信息和传播渠道呈现出多元化，事实原料成为一种基础、一种前提。在这样的背景下，有人提出了“新闻编辑力”的概念。作为参与市场竞争的报纸，如何认识编辑力、提高编辑力，成为媒体参与市场竞争的重要环节.

试论报纸营销中读者忠诚度的培养与维系

在现代报业的市场竞争中,对读者资源的最大化占有和最有效维持,是发行营销的重要策略。报纸只有赢得订户,才能赢得读者市场,从而赢得较好的经济效益。与顾客挑选其它商品一样,在影响读者订阅和购买报纸的因素中,对品牌的认同和信任占有很大比重。因此,忠诚营销已成为报纸培养和发展忠诚读者的策划过程,是一种发行模式的创新。忠诚读者支撑报纸的品牌地位报纸的品牌地位,由报纸自身的质量决定,同时由报纸所拥有的忠诚读者支撑。一个品牌出众的报纸市场,肯定是一个对品牌忠诚的读者在订户或买主中占有很高比例的市场。

以策划为核心的报业广告经营新模式

一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念 活动策划能使报纸、广告主、读者（即消费者）三方互动，提高广告投放的目标针对性，提升广告的到达率。

坚持用党性标准指导采写新闻

新闻具有强烈的政治属性。社会主义中国的新闻事业,是党的生命的重要部分,是党和国家的前途和命运所系的工作。作为党报的记者,责无旁贷地承担起了引导舆论的义务。我国的新闻媒体特别是各级党报,是党、政府和人民的喉舌,具有鲜明的党性。这种意识形态的格局,要求新闻从业人员必须具有高度的政治自觉性和政治敏锐感。要搞好舆论引导。

都市报的品牌塑造与市场扩张

报纸的品牌,是报社的无形资产,是报业发展的动力和支撑。由于市场类报纸的"同质性"越来越强,品牌就成为读者选择报纸的主要因素之一。改革开放以来,我国新闻传播事业的快速发展与激烈的市场竞争,促进了传媒业前所未有的繁荣,一批新型的市场化都市类报纸在改革和竞争中得以迅猛"长大",打造成重量级的精品名牌。据2001年中国都市报研究会年会透露,在全国大部分省市,都市生活类报纸已成为当地的强势媒体,社会影响力和经济实力都处于相当重要的地位,如湖北《楚天都市报》、河南《大河报》、浙江《都市快报》、陕西《华商报》等等。

新办报纸的市场开发策略

20世纪90年代中全国一些城市都市生活类报纸的成功,进一步激活了各地的报业市场,出现了一个省会中心城市创办都市生活类报纸的高潮。世纪之交,在省会城市和一些地市又纷纷创办了一批同类报纸,掀起了又一个高潮,出现了一个地市级“新生代报纸”群。但这一轮报纸的生存要艰难得多,同在1999年元旦创刊的南京《经济早报》、杭州《之江晨报》、成都《商务早报》等在短短2年后的今天即不见了踪影,另有一批在亏损的边缘艰难地喘息。新办报纸如何站稳市场是共同的难题。