建立一体化双轨制学习型媒体新机制的思考

本文从媒体所面临的市场竞争出发,以世界通行的医学医疗体制为借鉴,对媒体建立传媒理论教学研究成果与媒体经营和内容生产相结合的一体化管理双轨制运行的学习体制,进行了全新的思考。

周报的产品设计和营销扩张

天津《假日100天》是一张年轻的报纸,她于去年7月31日进行试刊,去年8月8日正式创刊。从创刊到现在,发行量已达到18万份。天津《假日100天》是一份橙色报纸,开型比《上海壹周》长一点。报纸共52版,其中有48个版用新闻纸印刷,剩下4个版是用铜版纸印制的封皮。报纸读者的平均年龄大致是30.1岁。月收入在800元以上的读者占50%以上。因为天津的收入水平不是很高,没法和上海等其他地方相比。一年的《假日100天》操作,有经验,也有教训。我认为有三个方面非常重要:一是产品设计是不是具有市场的特点,即报纸的定位、版面的安排和内容取向要适应市场。二是看周报的扩张速度是不是够快,在短期内打开市场的能力强不强,这个很关键。三是看在中盘操作当中,产品的附加值。

反映跨世纪农民特征 拓展城郊型农村报道

我们在上海跑农村的记者,经常是匆匆忙忙跑一天郊区,然后匆匆忙忙回来发稿。传统的农村报道是“唱四季歌”,年年岁岁新闻相似。如何改进传统农村新闻报道、反映都市型农民的时代特征和生活个性?笔者在《东方城乡报》长期从事农村报道,根据自己近年的采访实践深切体会到:

五个月就需要“变脸”——《假日100天》的改版理由

经常改版是报纸延长自己的生存周期的重要手段。 通过改版,能够进一步控制报业市场的话语权。 通过内容整合与竞争对手相区别,整理读者结构,在发行上尽量走精确打击的路子。

微传播时代的农民工受众本位思考

“农民工”是我国改革开放以来，随着经济社会发展变化而产生的一个新的社会群体。农民工在城市里工作、生活，已经成为城市的一分子，他们也同其他市民一样，需要新闻信息服务。

靠近听众必须扣住三个环节

1987年元旦,陕西人民广播电台开办的“板块”式综合性节目——《假日生活》与听众见面了。这个主持人节目逢星期日和节日播出,一次60分钟。熔新闻性、知识性、服务性和娱乐性于一炉,以健康、轻松、通俗为基调,力争俗中求雅,雅俗共赏。半年来,这个节目引起了本省和邻省听众的强烈兴趣,收到了来自全国18个省区的两万多件听众来信,并且基本上形成了一个相当数量的固定听众群。为什么听众会如此喜爱这个长达一小时的节目?思来想去。