报纸的影响力及其决定因素

随着报业市场的日趋开放和完善，国内新闻媒体之间竞争日益激烈，报业竞争已经上升到营销层面，从注重内容到注重影响力，从注重规模到注重品牌。报纸规模扩张而效益低下的粗放型经营显然已经走入死胡同，报纸只满足于覆盖率和注意力已经不能适应市场发展，对自身影响力的培养构建成为报业的主攻方向。以笔者在纸媒体从业的20多年经验认为，报业如何运用影响力这个极具价值的无形资产，构建市场竞争优势，今天显得尤为迫切和意义重大。