全球化背景下大众传媒的文化选择

新闻传播与文化有着内在的统一性。作为人类对外部世界和本身的一种把握手段和途径,新闻传播具有巨大的思维功能和认识功能,它无时无刻不在创造文化、传播文化。反过来,文化又对新闻传播有着制约作用,规定着传播的内容、形式、方法,对传播行为进行规范与评价,调适、牵引着传播的取向。我国的新闻传播活动就受到传统与外来文化的双重影响。一方面,传统文化的影响无疑是巨大而又全面的。中国是一个有着五千余年文明历史的泱泱大国,我国传统文化有着超过诸如希腊文化、罗马文化等古文化的绵绵不绝的历史延续性。

重组壮大中国传媒的实力

入世后,中国传媒业将何去何从? 根据有关资料介绍,目前我国经国家广电总局和国家教委批准成立的各级电视台、有线电视台和教育电视台就达3000多家,比美国、英国、德国、法国、日本、加拿大和澳大利亚、俄罗斯等国家的电视台的总和还要多.而根据国家新闻出版署的统计,我国有各级各类报纸2000多家,期刊8000多种,分属成百上千家所有权单位.显然,我国的传媒业经营规模小,数量多,过于分散,形成无序竞争,结果导致资源得不到综合利用,造成重复劳动,竞争力和抗风险的能力差.而美国1500多家报纸由20多家大的报业集团所控制,并且绝大部分属于4家大的报业集团.

广告策划需要“新闻眼”

当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争.同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机.也就是说,策划广告也需要一双新闻眼.

发行,是期刊最主要的经营

笔者根据从事经营工作的实践,就期刊的市场化运作粗浅地谈几点想法: 一、内容为王,抓刊物内容质量,是期刊最大的经营 质量上的高水平创新、准确的市场定位、鲜明的风格、独特稳定的出版形象,这是期刊生存和发展的前提条件,是编辑思路和主体意识的集中体现.期刊定位不准,盲目追踪市场热点或是"卖点"往往使原有的读者和作者的流失.

后生的挑战

虽确信年近而立的自己正年青,思想也不算保守,但与那些十七八岁的中学生小记者们在一起,却时有危机感。一日中午,有一小记者来送稿子,临走说:“李老师,带雨具了吗?下班时要下阵雨。”其时窗外阳光灿烂,万里无云。“何以见得?”“我的电脑里装有一套气象模拟软件。12点时,我从上面看到报社东南方100公里处有片乌云,按风速和走向计算,大约5点钟到达报社上空,而且在云层抬升过程中会形成降雨。”

怀念友情

周五中午,妻呼我,说我大学同学阿庆从福建赶来,我很兴奋。五年没有见面了,真想立刻见到他,但报社离家十多公里,偏巧中午编辑部还要加班,实在无法分身,只好授意妻在家中招待阿庆,而我们约好周六下午相见。周六午休了很短时间,便洗好水果,凉好绿豆汤恭候阿庆了。听妻讲,阿庆是来做釉面砖生意的,这几年生活不错。我在想,几年未见,瘦瘦的阿庆会变成什么样子?当了老板,该发福了吧?……

与童心对话

太阳屋,一个多么温暖.多么美丽的名字!不觉间,我“入住”这个温馨的所在,主持《小记者》杂志中这个与青少年谈心的栏目已一年多了。当我化名“怡然姐姐”初“建”太阳屋时,同事曾要我做好“心理准备”——“现在的孩子,事儿多着呢,麻烦着呢!”我笑着答应了,心中却颇不以为然:现在的小毛孩儿们吃得好穿得好,还能有什么大不了的烦恼!主持这个栏目不过是用文学的语言哄孩子们开心罢了。求助的信慢慢从全省各地飞来了。面对五颜六色的信笺.不同风格的字体,形形色色的“烦恼”,我不禁大惊:这些“小毛孩”真是不简单,有这么多的烦恼!继而“大怒”:有些孩子真是身在福中不知福,自私、