营销新十年

2011年如期而至,新世纪的第一个十年已逐渐成为一段历史记忆。第一个十年,中国的经济总量迅速增长,超越了日本成为世界第二大经济体。未来的十年,我们又会遇到哪些巨大的改变？社会会朝着什么样的方向发展？在新旧十年相交的时刻,我们将目光转向未来,探寻下一个十年的种种可能性。中国的营销传播将会走向何方？谁将脱颖而出,成为中国营销传播的重要新势力,引领中国营销传播的大方向？每个人心中都会有一个不同的答案,每个人也都会有不同方向的期待,我们希望能够通过不同的角度、专业的深度,尝试对未来的营销传播新格局做些探究。

电子商务营销风起

3月17日,京东网上商城高调宣布赞助中超。7月,韩寒、王珞丹代言的凡客广告引发了全民的＂凡客体＂PS热潮。8月16日,阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店高调开启。无需赘言,单凭这些报道,电子商务领域的热乎劲儿就已蔓延开来。被誉为＂卖鞋的亚马逊＂的Zappos网站在2000年只卖了160万美元,自2004年获得风投、

大赛年的营销功底

四年一度的世界杯如期而至，与上届不同的是。这一次，全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远，不过，因现代传媒技术的进步，世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热，哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代，眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球，所以．世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战，中国当然也概莫能外。

电商品牌的青铜时代

原始社会人类使用的工具主要是石器和木器。在大约4000年前。人们偶然发现，某些坚硬的石头经过火烧后可以炼出金属物质。这是一个划时代的变化，青铜器的出现大大提升了农业和手工业的生产力水平，丰富了人们的物质生活。

合作营销的智慧

温斯顿·丘吉尔曾说过：＂没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永恒的利益!＂这一总结国际关系的政治名言同样适用于竞争残酷的商战之中。信息技术的飞速发展,让麦克卢汉预言的＂地球村＂时代加速来临。世界越变越小,市场越来越细分,竞争也渐趋激烈。在这样一个＂扁平化＂的地球村落里,任何企业都不可能在各方面处于优势。企业已从传统的＂对抗竞争＂为主的营销观念逐渐转向为合作营销,通过与经销商、供应商甚至竞争者建立伙伴关系来更好地满足顾客需要。在这种形势下,具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来,共同开发新品、共享人才和资源,共同提供服务……

闪耀2010中国营销传播案例TOP10

德鲁克说,创新是企业家精神的核心,也是一个企业存在的理由与依据。从这个角度看,企业家群体更需要＂走自己的路,让别人说吧＂的勇气、决心与意志,舍此,便无法在市场竞争中自立自强。正是这样一种观念深入人心,有人生怕掉入别人成功的陷阱,他人能做的、做得好的事情,自己坚决不做,他们对别人的那些所谓成功案例具有极高的免疫力。的确,与其依葫芦画瓢,最终得到个画虎不成反类犬的结果,不如特立独行、独辟蹊径。

传统企业如何把准电商脉搏

传统企业追随消费者脚步纷纷上网，能在同目标消费者直接接触、更好做售前售中和售后的一系列服务的同时，促进传统销售渠道的发展。如若仅仅将无所不能的互联网当成一个销售平台，就误解了电子商务平台的本质。

In-house回潮

从宝洁中国到日本丰田、韩国现代，从中国、日本、印度、美国甚至非洲的尼日利亚，全球范围内的大型广告主近两年来似乎都在尝试中断与外部广告智业公司的合作。