泛塔基市场崛起与电视广告发展

在国家医疗社会保障体制改革和家电、汽车、建材下乡，以及以旧换新等消费政策刺激下．国内庞大的内需市场尤其是三四线内需市场和农村市场开始持续升温。成为拉动经济增长的原动力之一。所有这一切都传达了一个明确的意义．即整个国家的新经济建设开始向下渗透。

从《垄上行》谈地方台优质频道及栏目的发展策略

2010年3月31日，第三届《综艺》年度节目暨电视人评选在北京揭晓，荆州电视台《垄上行》获得了“全国地面频道节目强中强”的荣誉。

东方卫视未来发展之我见

如何看待省级卫视的发展 媒体的价值首先表现在传播上，传播是媒体的基础价值。但是，对于媒体来讲，仅有传播是不够的，尤其是在当前收视竞争愈演愈烈的状况下，收视率与广告到达率之间早就难以划上等号。过分强调收视率，从某种角度讲，满足了电视台的一种自慰心理。而对于广告主，却是一个被偷换了的价值概念。因此，媒体的传播价值一定要体现媒体的影响价值，那种“播了也不看，看了也白看”的广告投放，无论如何都难以向广告主交待。因此，媒体对于客户的职责是，

广电媒体市场价值的重新定位

在这个媒体纷杂、信息碎片的时代，市场竞争日益复杂，因此，广告主看重的是传播实效。与此同时，媒体种类日益丰富，传播途径和方式日益多样，受众对媒体的认识和应用发生了颠覆性的改变，导致企业对媒体的应用愈加有针对性和目的性。因此，我们必须重新认识并定位媒体的市场价值。

看电视江湖,谁主沉浮——省级卫视竞争态势及发展走势之分析

【背景分析篇】省级卫视的发展步入历史关头 从1979年1月28日,上海电视台播出了新中国的第一条商业电视广告,至今三十多年来,中国的电视媒体在市场的诱惑与鞭策中一直勇往直前;从1988年3月,第一批省级电视台开始上星播出,至今二十多年来，中国的省级卫视在竞争的激励与洗礼中始终在浴血奋战。这其中不变的是，时代依然在前行，

解读影响电视媒体市场价值的六大症结

中华广告网曾登载一篇《盛世不再，芒果卫视遇危机》的文章．文中讲述和分析了以湖南卫视为代表的卫视群体目前遇到的前所未有的困境。说到当前的困境．我们自然而然会联想甚至“归罪”于广电总局的“限娱令”“限广令”。

从“限令”中读出了尊重

2011年,国家广电总局连发六道＂限令＂,用政策的利剑来规范电视广告市场。对此,有人噤有人诺,有人哭有人笑。有人读出了积极,有人读出了无奈,有人读出了必然,有人读出了牵强……而笔者从中读出的更多的是＂尊重＂。

如何看待电视媒体的价值迷局及其应对

如今的电视媒体竞争已经日趋同质化,尤其是各大卫视早已深陷一片“红海”之中。在这个大背景之下，对电视媒体市场价值的解析也日益复杂化。各种专业数据“细致入微”，甚至为了证明一个数据的真实和价值，往往又要给出另外一个数据。那么．在如此纷乱的竞争格局当中,在如此迷乱的各种数据面前,我们又怎样才能抽丝剥茧，厘清核要，最终能够客观、清晰、正确地判断出电视媒体的价值几何？

六大方面决定各卫视的新成就

在历经了十余年在发展上的迅猛与格局上的平稳之后，各省级卫视又迎来了波诡云谲的大变时代．这其中充满了变化、变幻、变革和变局。在一波又一波的混战中，卫视版图被重新颠覆、划分，各种资源被重新布局、组合。正如各类媒体一致认为的那样：旧格局已然瓦解，新格局尚未明朗。未来，省级卫视的竞争焦点将体现在哪些方面？哪几方面的问题又将影响新的格局产生？

以“渔”代“鱼”:行为广告的产业突围

任何一种新颖的营销方式都需要一个认知、普及的过程,行为广告就是一个全新的营销方式,很高兴能够看到有这样的一个比赛来推进行为广告的普及认知,我相信在不久的将来,行为广告将出现在企业的营销行为中并起到一定的作用。

校园创意 学企双赢 2007中国大学生广告艺术节学院奖活动营销案例剖析

迅速拉升企业品牌的创意风暴,联系实务界最紧密的教育活动,实现学界和实务界双赢的重大行动。活动营销看起来是十分简单,无非是将营销者所要推广的品牌与特定的活动进行对接,将活动作为载体实现品牌的综合传播。但是如果使活动营销的效用最大化并非易事,需要策划者从活动的定位、

打造报刊投放风向标 2009-2010中国报刊广告投放价值排行榜发布会报道

编者按2010年8月19日-20日."2009-2010中国报刊广告投放价值排行榜发布会暨中国报刊发展战略高峰论坛"在成都隆重举行。"2009-2010中国报刊广告投放价值排行榜"

中健龍和 媒体和广告主的品牌传播大管家

编者按:随着中国消费者品牌意识的逐渐加强,消费者行为也随着媒介传播方式而改变,对于媒体经营来说,媒体的消费者自然是广告主,对于广告主来说,占领终端消费者的心智更是品牌传播的核心目的。中健龙和作为专注服务媒体和企业品牌策略公司,以更优化的策略。

开放式思路 外延式发展 中国地铁报媒持续发展的三重境界

我们从地铁报媒的报纸、环境、经济的三个媒体属性出发,设想出中国地铁报媒持续发展的三重境界,即经营地铁报媒、经营地铁环境和经营地铁经济。

营销城市:报纸价值进入3.0时代

在这个媒体纷杂、信息碎片的时代，市场竞争日益激烈，广告主更看重传播实效。与此同时，媒体种类日益丰富，传播途径和方式日益多样，受众对媒体的认识和应用发生了颠覆性改变，导致企业对媒体的应用也愈加有针对性和目的性。因此，我们必须重新认识并定位媒体的市场价值。

第三只眼看齐鲁

靠自省做人靠创新做主中国的电视台既非纯公共媒体,也非纯商业媒体,倘若把电视媒体置于一个整合了的市场机制中,商业信息和媒体结合,使商品与渠道相联系,然而,电视媒体的渠道和商业渠道应分而论之。全国上下,由于媒体服务商品信息资源普遍过剩,使得本来可以靠服务商品信息告知,靠收取广告代理费生存的媒体,过着捉襟见肘的日子。为自救,而奋起;为图强,而创新。在全国众多电视媒体中,先见成效的齐鲁电视台,可谓难能可贵。

徐哥

相较于徐董、徐总、徐老板这样的称呼,我更愿意称之为徐哥。因为,作为那个40多岁的徐新建,无论是于我,还是于他的团队,他的确只是个哥。

以人为本 渠道媒体的3.0时代

从目前来看,户外新媒体对渠道的应用还只局限于广告的传播,更多的是靠渠道中短暂停留来获取被动收看的。也就是说,在媒体的传播力、影响力和行销力的三层价值中,目前渠道能够给与新媒体的,或者说新媒体能够通过渠道获得的,也只是那个最基础的价值——传播力价值。换言之,在一个人群流动的渠道中,在一个只有广告的媒体上,人们能够给与新媒体的,在更多的时候也只能是这些了。

明者远见于未萌,智者避危于无形

首先我对参会代表表示热烈的欢迎,谢谢大家的光临。我要用一句古语来表达策划的高度:明者远见于未萌,智者避危于无形。我在90年代初曾经在媒体的策划部工作数年,很能体会媒体策划人的不容易。策划的"策"字在字典中有四个含义,比较重要的有两个:一个是名词,意思是马鞭;一个是动词,

价值营销 实效传播 河北卫视力冲第一方阵地面频道深耕河北做精准传播

电视市场风云变化,今年的河北电视台在广告经营方面无疑成为"黑马",其经营方略和经营业绩令人瞩目。河北电视台在新上任仅十个月的马来顺台长的领导下,大刀阔斧地通过机构重组、节目更新、经营发力等有力措施令经营和收视出现起色,逐步扭转过去的"亏空",迎来了令人欣喜的新气象。河北卫视力冲卫视经营第一方阵,地面频道深耕河北做精准传播,通过媒体平台的整合逐步完成客户的渠道扩张和品牌价值传播的双向需求。