续写“她世纪”的精彩——解读《新女报》发展轨迹

每一个成功的经济运行体背后都有一个成功运营体系的支持。解析《新女报》的运营体系不需要繁琐的数学方程式,去繁就简,甚至可以一言以蔽之:纯市场化的操作手段、颇具市场竞争力的报纸结构、破除陈腐的超常创新思维。在这三条辅助线延展的宽广路面上,《新女报》正在实现从助跑、起跑到翱翔蓝天的梦想。

打造女性报媒的“三度”空间

在国内报界大呼“都市报的冬天提前到来”的同时,以细分市场见长、锁定特定读者群做“小”做“专”的生活服务类报纸则呈现逆市上扬的态势,经营收入普遍有大幅攀升。慧聪研究中心监测数据显示,2005年1～10月,城市生活服务类周报同比增长率为15．37％,比报纸同期同比增长率高出8个多百分点,成为报刊中广告增长的亮点。女性报煤作为生活服务类报纸的重要分支,在当前报业的大环境下,应当怎样应对所面临的挑战和机遇,实现自身的可持续性发展?我们认为,女性报媒要持续、良性地发展必须遵循“三度”法则——坚守女性角度、拥有生活广度、占据时尚高度。

健康类报刊升级换代的思考

在报刊的大家族中,健康类报刊不像都市大众报那样受众广泛,往往被边缘化。所以,这类报纸把操作层面提升到理论高度的探讨少之又少。可以这样说,已开始享受改革开放成果,有了一定财富积累的中国人突然发现有样东西比财富对自己更重要,那便是健康。笔者所在的《健康人报》曾对2万名读者进行过问卷调查,收回的12300份答案表明,近八成人都把健康列为对自己最重要方面的前三位。这里,笔者想重点谈谈健康类报刊升级换代的有关问题。

分众市场操作策略——《新女报》的实践与思考

传统媒体正面临着双重挑战： 一方面，体验经济、直接营销等新的业态形式和营销形式从国外逐渐走入国内市场，企业终端促销、展示会、公关活动等“线下广告”的开支不断攀升，逐渐形成与传统“线上广告”比肩之势；

抓住细分市场中的亮点——国内女性报纸的成长路径探讨

在国内报业市场,女性报纸一直以目标读者的指定性(目标读者绝大多数是女性)占据着一个不可或缺的细分市场.综观国内现存的9家女性报媒,大多都在努力摆脱计划经济时代的办报模式,转而寻求一种为市场认可的切合当代女性阅读心理的新型办报理念,以提升自身的市场竞争力.也有部分女性报刊凭借精准的定位和市场化的操作手段取得了成功.

柴达木印象

一、瀚海蜃景并非一切虚幻的东西都与假象有关，自然界的某些虚景幻影往往给人意外的惊喜，获得美的享受。自读过一篇题目《海市》的散文后，便对神秘的海市蜃楼心驰神往，充满憧憬。上个世纪八十年代初，山东蓬莱附近的海面上出现了一次百年不遇的海市蜃楼，持续两个小时之久，引得无数游人翘首观看。

采访名人时的心理素质、角色定位与技巧

人物访谈从来就是受众关注度很高的新闻类型,亦是记者经常接触的新闻类型;采访名人既令记者向往,也往往令记者挠头。凡是成功的名人采访新闻,都离不开记者采访时良好的心理素质、恰当的角色定位以及适合的采访技巧。

灞桥的柳

桥的古意已荡然无存.几块憨憨的条石托起鸽灰色的水泥预制板,踩在上面依旧育“空空”的闷响,但木桥所具有的拙朴呢？青石析桥特有的缭缭清韵呢？