用主题广告引领二次创收——“禧龙图”广告实践的启示

2011年12月20日至12月31日,《每日新报》连续12天每天向市场推出一条以龙为主题的巨幅＂禧龙图＂广告,以庆贺2012年1月1日创刊12周年的生日。每一条广告版芯尺幅为151厘米×51厘米,每条龙广告各自成篇,连缀在一起,又形成了气势恢宏,

制度创新是报业转型的推动力

我国报业产业转型过程中,制度改革已成为产业转型成败的关键。报业制度创新是实现报业产业转型宏观层面的推动力。我国报业制度创新是以政府为主导的渐进型制度创新,目前已到了产权改革主导的阶段。文化体制改革提出的公益性事业与经营性产业"两分开"的思路,对既有的"事业单位,企业化管理"混合体制可谓一次深刻的制度创新,直指产权制度改革这个核心命题,为传媒产业的独立和发展,建构了蓝图。