大策划 大版面 大制作 大手笔——《深圳晚报》大型报道策划浅析

晚报以其当日新闻当日见报和贴近性、可读性等优势,在报业竞争激烈的今天占有举足轻重的地位.短小精悍、信息量大是晚报的一大传统特色.近年来,越来越多的晚报开始另辟蹊径,注重策划大的报道,通过大型报道来体现深度、扩大影响,这在广东等沿海发达地区的传媒中逐渐演变为一种趋势.笔者有幸参与了<深圳晚报>几则大型报道的策划和采访,现把其中的体会整理成文字,以供商榷.

“渠到水成”:深圳晚报如何在融合发展中留人留心

文章在分析了地市媒体面临的人才危局的基础上,提出要通过传导政策加持的"信心之力",释放分配机制的"洪荒之力",变现平台赋能的"融合之力",敬畏专业精神的"经典之力",实现人才的"渠到水成"。

免费报:传统报业发展“蓝海”——英国免费报的市场调研报告

“免费报纸在英国最近10年发展迅猛，大行其道。”在深圳宣传文化系统赴英国培训的第一堂课上，来自牛津国际出版研究中心的理查德森教授的一番介绍为我们打开了一扇“窗口”。在20天的英国培训中，笔者通过深入调研英国免费报纸的种类、发行方式、读者的反映等，收集各种不同类型的免费报纸，发现免费报纸已经成为英国传统报业发展的“蓝海”，英国免费报纸近10年的发展路径将给我国各大城市陆续创刊的免费报的未来发展提供更多启示，也为平面媒体如何迎接新媒体挑战提供更多的思考样本。

论新闻报料热线的运作和功能

"报料",这一颇具广东特色的口语词,如今已经成为全国各地记者的通用名词了.通过在报纸公布新闻报料热线,来获取更多的新闻线索,也成为主流报纸在新闻竞争中通用的做法.

新闻舆论正从吸引力向影响力过渡

很长时间以来，办报讲吸引力，讲可读性，但是这两年新闻质的变化是成熟的舆论、发行好的报纸影响越来越大，舆论开始从吸引力向影响力过渡。这是成熟媒体的标志，我们已经开始有这个迹象，而且迹象越来越明显。

如何应付采访中遭遇的“软”暴力

在外人看来,做记者很风光,哪里热闹就可以往哪钻.实际上了解内幕的知道,最难做的就是跑突发事件的记者,只要一接到读者报料,记者便要在第一时间赶到现场,但是往往到了现场,也是什么情况不让你知道,如何挖到第一手资料幕后东西并不容易.

生机抑或泡沫——资本寻找报刊媒体的风险

中国加入WTO之后,许多业内人士认为:投资媒体正在成为继投资网络之后的又一股热潮.除了默多克新闻集团这样的跨国巨头已经对国内媒体市场虎视眈眈,国内的民营资本正在注入,美国<读者文摘>的大陆版本已经在北京上市……

图像时代的报纸期刊

我们进入到了一个读图时代.现代报刊图像越来越多,与过去的画报十分接近,几乎成为眼下报刊的一个基本特点.图像受到广大读者的欢迎.关于这一点,我有切身体会,我曾经长期在一家周刊主持一个名叫"近身物像"的栏目,这个栏目主要刊发社会各界名流的家庭影像,因此成为一个阅读率很高的栏目.

余纯顺魂断罗布泊 传媒也应从中接受教训

探险家余纯顺魂断罗布泊。他的死因逐渐真相大白,令人在痛惜之中增加了几分惶惑。 余纯顺非要打破“六月不能进入罗布泊的神话”不可,此举不但不能推崇,简直可以视为蛮干。据测试,在干燥的空气中,健康人在50摄氏度高温中仅能呆上两小时而不受损害。余纯顺有长期探险的实践经验,在地表温度60—70摄氏度,七八级大风和沙尘暴中行走、苦斗了一天,已是孤胆英雄、技惊天下。

赤湾天后宫与深圳先民海洋信仰

中国沿海普遍的海神崇拜是妈祖,这种海洋信仰已有千年之久,在此之前,中国沿海先民并无统一的海神。中国海洋文化的中心在东汉沿海,海洋信仰也以此为正宗虽然历经朝代更迭,但在今天的深圳仍可找到幸存的南海神庙,成为不可多得的海洋信仰的文化样本,如深圳福田沙嘴村洪圣庙、南山大涌大王庙、宝安沙井洪圣古庙和赤湾天后宫。在广东天后庙中,深圳赤湾天后宫地位不寻常,它与郑和下西洋关系密切,其"辞沙"大典不仅仅是重要的非物质文化遗产,也是国家海洋祭典的文化遗存,是国家历史文化、邦交的重要见证,在中国文化体系。中占据重要地位。

创造媒体的感觉价值

非常感谢中广协报纸委员会,电视委员会和《厂告人》,感谢《东方新报》和长沙女性频道,使我有机会在这里和大家交流,向大家学习。现在的报业市场在每一个城市的表现形态是非常不一样的,报纸结构也是千差万别。比如说深圳几乎形成垄断优势的深圳报业集团就有几份早报,而且都是综合性报纸。那么作为唯——张晚报的深圳晚报应该如何创造新的优势从而把不足降低到最小限度?

日晒后皮肤变红男性易患癌症

日本九州大学副教授入江正洋选择8月份的晴朗天气,让27名大学男生从上午10时至下午4时只穿游泳衣在海边晒太阳。6小时后,皮肤变红和变黑的男性差不多各占一半。

营造精准有效的广告通道

广告是一种动态的方式。科学，合理，便捷，有效的广告到达，是广告主最核心的追求。媒体是各种信息的传播载体．只有对广告主体、广告主，广告受众及广告活动的目标市场等做出科学合理的判断后．才能到达精准有效的广告目标。《深圳晚报》是深圳报媒市场的主流媒体之一，深入千家万户．是市民经济生活，文化生活中不可或缺的主要信息提供者。因此．提供及时鲜活的新闻资讯．树立良好的公信认知度．紧扣市民日常生活．关注社会潮流风云变化．是深化《深圳晚报》的社会影响力，提高广告信息的精准到达等至为重要的前提。