洗发水,今天出什么牌?

中国洗发水市场是竞争最火爆的日化市场之一,最近几期对话,我们将深入关注洗发水产业的营销策略。本期邀请的两位嘉宾一位是多年操盘市场的营销专家,一位是长期从事日化行业市场研究的媒体记者。

“钟爱”飘柔?

馨越:"上次我们谈到最近洗发水企业的一些变化,那么比较明显的变化是什么,是什么原因引起了这些变化? 谷俊:应该说从去年飘柔降价后,国内品牌的变化就开始了。各企业纷纷推出了新品牌展开多品牌策略、降低价格、加大促销力度等。张晓冬:其实这个行业的变化一直在进行着,只不过飘柔降价后,由于国产品牌的价格优势不再明显,迫切需要寻找新的生存和发展空间,因此感觉上似乎不约而同地在进行改变。馨越:那就是说是由于要摆脱遇到的困难所做的改变了? 谷俊:的确如此,改变的内在动力就是摆脱困境和调整提高,而目前国产品牌的改变原因在前者。