三鹿的启示——危机来临再公关已经太晚

当三鹿的影响波及到全国奶制品行业的时候，我正在海尔上课。很多学生都很关注此事，围着我讨论如何用公关的方式挽救三鹿、挽救蒙牛、挽救伊利，或者挽救中国食品的国际声誉。其实现在说如何挽救什么的问题已经为时太晚，一旦危机爆发，最有效的公关元素就是时间，因为危机一定有它的规律尊重危机发生的规律，

李宁:最强擦边球制造者

李宁和阿迪达斯的明争暗斗早在奥运开幕之前已经早早拉开，这从两个品牌的口号就可以看出来：李宁的口号是“一切皆有可能”，阿迪达斯的口号是“没有不可能”，一个向上强调希望，一个霸气蔑视困难，总之都和可能不可能较上了劲。阿迪达斯的优势很明显，年营业额1000个亿，李宁只有32个亿；阿迪达斯是全球市场拥有者，利用奥运会进行推广单位成本更低，李宁的主要市场就是中国，硬着头皮去赞助奥运会有些不划算。因此，在李宁与阿迪达斯的赞助商之争失利的时候，李宁恐怕是以偷着乐的心情为主的。

别借地震灾难搞营销

30年了，中国人一直生活得有惊无险步步高升，大家长期以来闷着头自顾自地赚钱养家，温饱之余已经学会了玩世不恭、解枸权威、怀疑一切。商家更是学会了无所不用其极的公关手段．任何的新闻和事件都可以成为或大或小的推广机会。但这次真的不同了，全中国都太痛了。在这个时候，任何具有匠心的营销策划工作都将受到抨击，至少是不屑的对待。在赈灾救援的过程中，企业的公益表现一定要谨慎，我想应该注意以下几个原则：

植入式广告怎样不让人烦?

植入式广告效果的好坏。关键在于对一种尺度的把握，不让观众出戏。是拿捏这一尺度的标准。电影《楚门的世界》是一部大家都很熟悉的作品，由著名喜剧明星金凯瑞饰演的主人公从小就被电视台以真人秀的方式直播，除了他以外，身边的人都知道这是一场电视节目。其中有一个情节和我们今天要谈的主题——植入式广告有关系。在主人公楚门开始怀疑自己的人生有可能是一场巨大的电视节目的时候，

山寨明星的大用途

自从山寨机走红之后，山寨文化以迅雷不及掩耳盗铃之势走红2008年。山寨版《红楼梦》，山寨版枪战片，山寨版飞机，最有名的就是山寨明星们了。我个人是很喜欢山寨这个概念的，它是对专业、执着、精致的颠覆，倡导的是随意、率性、自由的文化内涵，颇有点后现代主义的味道。可以说是持续多年的恶搞精神的大一统。