论市场营销体系建设

按照传统观点,人们常把市场营销简单地理解为产品销售、推销,在企业领导层之下设置一个附属的销售科、销售部来完成从生产到销售的整个运作过程。这种观点与运作已明显地落后于时代,落后于市场经济的形势,阻滞了现代企业的发展。在市场竞争日趋激烈的今天,市场营销已经不是单纯的销售产品,而是一种体系。而这种体系的健全与否则是现代企业在新的市场经济环境下的机遇与挑战,是体现企业经济效益,决定企业生存与发展的关键环节。在国外,例如美国,排名前500位的大企业。