编制年鉴索引的必要性与编制方法浅议

随着人们对年鉴使用率的增加,作为工具书的年鉴,如何提高它的检索便捷功能,更加深入地开发与利用年鉴内含的丰富的信息资源,应摆上我们的议事日程。目前,我国各种年鉴虽种类多达一千余种,但编有索引的却不多。有的虽有索引,但其款目的数量不多,检索比率小。一些大型的、综合性很强的省级年鉴,其发行量多在万册左右,但编制的索引也仅为广告或彩色图片的索引;

年鉴广告琐议

社会主义市场经济的确立与发展,使年鉴置身于一个新的历史环境之中(综观年鉴事业,有喜也有忧,喜的是年鉴年年增多,年鉴副业兴旺发达;忧的是年鉴发行市场不广阔,有相当一部分年鉴出版单位经费贫乏,以致于影响了年鉴事业的发展)。为了适应社会主义市场经济体制的发展要求,国内出版的大部分年鉴都开展了经营广告业务。且呈现出逐年增多的趋势。目前,我国出版的各类年鉴刊登的广告形式多样,称呼不一,如称之为建设成就、企事业单位介绍、光荣榜等。不论怎样称呼,按照工商行政管理部门的规定,只要收取费用,均视同为广告。市场经济促使年鉴经营广告,广告有助于年鉴事业在市场经济中发展。因此。

扩大年鉴销量的有效途径

年鉴销售渠道主要有两个市场:政府市场和读者市场。前者依靠政府行为发行年鉴,消费者属被动型。后者以读者为市场的主体,消费者属主动型。目前全国各省、市综合性年鉴已开始面向读者市场,不少单位两种市场都采用。有的偏重于采用政府市场行为。在年鉴销售过程中,采用哪一种行为直接关联着对年鉴发展的一个根本问题的理解。

市场调查在现代企业营销活动中的作用

虽然,市场调研不是一个新话题,但重视和开展市场调查工作,却能使企业了解和认识市场,取得生产经营上的主动权,走上兴旺发达之路。 《孙子·谋攻篇》中说:“知己知彼,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼,不知己,每战必殆”。孙子的这段话已成为后世兵家的座右铭,指导军事战争如此,指导经济战争何尝不这样。 市场调查无非是有关产品、市场需求、市场竞争等方面的调查,了解和掌握这方面的市场信息,既可以利用他人已经调查来的数据、资料,又可以自身进行实际调查,后者往往是市场信息搜集迅速、较为真实、灵活的途径。因此特别受到一些发达国家企业的重视,也是我们今后应当借鉴和学习的地方。