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强势品牌的十指营销策略
1
作者
李飞
《中国名牌》
2005年第5期10-17,共8页
1985年,张瑞敏带着海尔职工砸了76台不合格冰箱,就使海尔冰箱畅销开来.那时不用打造品牌;在20世纪90年代前半期,中央电视台的广告标王风光无限好,只要玩命地宣传自己,就可以成为知名品牌,企业不愁将产品卖出去;然而,在90年代...
1985年,张瑞敏带着海尔职工砸了76台不合格冰箱,就使海尔冰箱畅销开来.那时不用打造品牌;在20世纪90年代前半期,中央电视台的广告标王风光无限好,只要玩命地宣传自己,就可以成为知名品牌,企业不愁将产品卖出去;然而,在90年代后半期.高质量的产品、玩命地打广告,还必须降价才能把产品卖出去。其结果恶性竞争此起彼伏。究其原因,诸多的企业虽然打着品牌经营的大旗,但实际上走的还是产品经营的老路,不过是从早期强调产品质量到中期强调产品宣传,从中期强调产品宣传在到后期强调产品价格。事实证明,一个具有竞争优势的品牌,不一定是知名度最高的品牌,也不一定是市场占有最大的品牌,但是它一定是最有价值的品牌,或值钱的品牌。强势品牌,绝不是广告出来的,也不是CI出来的,更不是炒作、作秀出来的,当然也不是政府指令的结果。创造强势品牌只有一条路:就是整体的营销规划和实施。本刊专栏作者、清华大学经济管理学院营销系李飞副教授,在多年研究的基础上,最近完成了《十指营销》一书。用人的双手和十指来说明整体营销的内容和机理,对企业创造强势品牌具有重要的参考价值。征和李飞教授同意.我们选取该书精彩内容刊载,在《十指营销》出版之前,使读者先睹为快。
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关键词
强势品牌
营销策略
清华大学经济管理学院
20世纪90年代
产品宣传
1985年
中央电视台
打造品牌
海尔冰箱
广告标王
知名品牌
恶性竞争
品牌经营
产品经营
产品质量
产品价格
事实证明
竞争优势
市场占有
营销规划
专栏作者
原文传递
目标市场的集中满足
2
作者
曾朝晖
《中国名牌》
2003年第5期48-51,共4页
关键词
目标市场
目标群体
市场营销
市场定位
原文传递
题名
强势品牌的十指营销策略
1
作者
李飞
机构
《中国名牌》特约撰稿人
//清华大学经济管理学院副教授//清华
中国
零售研究中心副主任
出处
《中国名牌》
2005年第5期10-17,共8页
文摘
1985年,张瑞敏带着海尔职工砸了76台不合格冰箱,就使海尔冰箱畅销开来.那时不用打造品牌;在20世纪90年代前半期,中央电视台的广告标王风光无限好,只要玩命地宣传自己,就可以成为知名品牌,企业不愁将产品卖出去;然而,在90年代后半期.高质量的产品、玩命地打广告,还必须降价才能把产品卖出去。其结果恶性竞争此起彼伏。究其原因,诸多的企业虽然打着品牌经营的大旗,但实际上走的还是产品经营的老路,不过是从早期强调产品质量到中期强调产品宣传,从中期强调产品宣传在到后期强调产品价格。事实证明,一个具有竞争优势的品牌,不一定是知名度最高的品牌,也不一定是市场占有最大的品牌,但是它一定是最有价值的品牌,或值钱的品牌。强势品牌,绝不是广告出来的,也不是CI出来的,更不是炒作、作秀出来的,当然也不是政府指令的结果。创造强势品牌只有一条路:就是整体的营销规划和实施。本刊专栏作者、清华大学经济管理学院营销系李飞副教授,在多年研究的基础上,最近完成了《十指营销》一书。用人的双手和十指来说明整体营销的内容和机理,对企业创造强势品牌具有重要的参考价值。征和李飞教授同意.我们选取该书精彩内容刊载,在《十指营销》出版之前,使读者先睹为快。
关键词
强势品牌
营销策略
清华大学经济管理学院
20世纪90年代
产品宣传
1985年
中央电视台
打造品牌
海尔冰箱
广告标王
知名品牌
恶性竞争
品牌经营
产品经营
产品质量
产品价格
事实证明
竞争优势
市场占有
营销规划
专栏作者
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F274 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
目标市场的集中满足
2
作者
曾朝晖
机构
《中国名牌》特约撰稿人
出处
《中国名牌》
2003年第5期48-51,共4页
关键词
目标市场
目标群体
市场营销
市场定位
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
强势品牌的十指营销策略
李飞
《中国名牌》
2005
0
原文传递
2
目标市场的集中满足
曾朝晖
《中国名牌》
2003
0
原文传递
已选择
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引证文献
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