《中国国家地理》杂志是怎样研究读者的

作为媒体以及媒体从业人员,首先应该做的就是研究自己的读者,把自己的读者搞清楚。有一位企业家说过：＂不把消费者需求搞清楚一天,我就痛苦一天。＂做媒体的人,也应该有这样的决心。《中国国家地理》在改版十年的时间里,发行量由一万多册增长到70万册以上,在高档彩色杂志中始终保持前三名,并出版了中文简体版、繁体版、

文化符号的建构与文化品牌的传播——以《中国国家地理》品牌传播和运营为例

文章运用现代语言学与符号学方法,解构了《中国国家地理》文化符号的应用与品牌的传播模式。《中国国家地理》以统一的语言和艺术风格为符号“所指”,以品牌LOGO为符号“能指”,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作形式,将其文化符号塑造成主题IP。同时,《中国国家地理》品牌盈利渠道也从以杂志销量、纸媒广告投放为主过渡为以IP为核心、打造系列营销活动、开发线上线下衍生品等多元形式,走向杂志、图书、文创产品、影音、主题公园等集团式经营的发展道路。

《中国国家地理》杂志的“地理味儿”

我是《中国国家地理》杂志内容总监,迄今已在该杂志做采编工作20年,亲身经历了她从《地理知识》杂志改版更名为《中国国家地理》、发行量从1. 5万册/期增长到100万册/期、杂志社从十几个人发展到拥有几百人的传媒集团的全过程。本文通过总结在《中国国家地理》20年的采编实践,探讨了自1999年以来中国科普期刊内容特性的几个发展阶段,探究了该杂志在近20年间是如何将其内容制作的性质从简单科普向科学传播转变的,介绍了其在内容制作方面是怎样完成了对美国的《国家地理》杂志从学习和模仿到质变和超越的实践经验,总结出有中国特色的"地理味儿"是如何制造出来的一些经验。我最想表明的意思是,《中国国家地理》的实践给我们以信心:中国的科普期刊,只要坚持科学传播理念、遵循媒体传播规律,完全可以走出一条有中国特色的科普道路,并成为向全世界展现中国的一张名片。

打造中国专业地理多元化经营体系

《中国国家地理》由中国科学院主管,地理科学与资源研究所和中国地理学会主办。前身《地理知识》,创办于1950年,是当时全国最具影响力的科普杂志之一。2000年杂志正式更名为《中国国家地理》,并提出“推开自然之门,昭示人文精华”的办刊理念,将杂志定位由科普期刊上升为科学传媒。《中国国家地理》创刊60余年来,一直以“责任”和“创新”为己任,引领科学传媒风气之先,走出一条地理与人文交融、文化与科学呼应的特色办刊之路。

60年,阅读中国景象——一本地理杂志的故事

《中国国家地理》杂志前身为《地理知识》，通过杂志改版过程的描述，阐述了杂志办刊理念的转变，而深层次的意义在于提示了中国社会数十年来阅读观念的转变。《中国国家地理》在编辑、发行、经营等方面都有独到的思考和思路，并在数字时代积极探索新媒体与传统媒体的融合之路。

心中的版图与国家意识

如果让我们每个中国人闭上眼睛,在脑海中浮现一幅中国的版图,我相信每个人都能做到。这幅图在我们的心中,随时可以唤起,让其涌现。为什么我们心中会有这样一幅意象的中国版图呢?这不是因为我们沿着中国的边境线走过,了解中国边境;也不是因为我们能像卫星一样能在空中鸟瞰……而是因为有了地图,有了标示出中国主权范围的地图,我们看到了中国地图,然后我们就把关于这幅中国地图的视觉经验记忆在头脑中,于是在我们心中形成了一幅意象地图。所谓意象地图,是说这个地图是在意识中的地图,二是说有指向的。

崛起吧!自带金贵气质的中国樱桃

宋太祖赵匡胤开宝八年(公元975年)春末,宋军已围困南京城城池长达半年,城中粮草告急。雪上加霜的是,从各地赶来勤王的南唐军队,在镇江、江阴、九江、宜春等地节节败退,失利的战报像雪片一样飞到李煜的桌上,国都南京已成一座事实上的孤城。时年三十九岁的南唐后主李煜感受到从未有过的绝望,他写下了几句词:“樱桃落尽春归去,蝶翻金粉双飞。子规啼月小楼西,玉钩罗幕,惆怅暮烟垂。”

一名水下考古摄影师的自述 用影像触摸深藏水底的历史

很幸运能够成为一名潜水员,潜水为我打开了一个全新的世界,能有机会拍摄和记录水下的自然环境、野生动物和人文历史遗迹。作为一名职业水下摄影师,我受丹东港集团之邀参与甲午沉舰系列水下考古工作,主要职责是拍摄记录水下考古的过程和重要发现,可谓梦想照进现实。

被妖魔化的沙尘暴

沙尘暴所到之处，飞沙走石、黄沙弥漫。然而，人类没有必要、更没有能力阻挡沙尘暴的发生。 沙尘暴古已有之，且具有一定周期性。早在几千万年前青藏高原就已隆起，它阻挡了来自印度洋湿润的西南季风，在中亚与我国的西北地区造成大范围的干旱和荒漠区，这一区域又正处在西风带，这些是沙尘暴形成的根本要素，与人类活动无关。但人类发展过程中的过度放牧、开垦种植和砍伐森林，使许多土地裸露，确实可以加剧沙尘暴的强度和频次。历史上，沙尘暴记录密集期，都与气候的变冷变干相对应，每逢此时，北方草原游牧民族频繁南下、社会动荡不安。

杂志生存新法则

先来看看杂志的定义.杂志（Magazine）是有固定刊名,以期、卷、号或年、月为序,定期或不定期连续出版的印刷读物.它根据一定的编辑方针,将众多作者的作品汇集成册出版.

子鼠开春——说说地球上不可或缺的“公民”

鼠年说鼠说起老鼠这个名词,至少有三层含义。其一,泛指所有哺乳纲啮齿目(Rodentia)的动物,凡是属于这个目的成员都可以称为广义的老鼠,根据最新最权威的统计,世界上约有34科501属2488种啮齿目动物,比上一个鼠年,增加了1科20属211种。近年来人们还在不断发现啮齿类动物的新物种,所有啮齿动物占据了哺乳动物种数的五分之二强。

走进亚马孙

全世界热带雨林并不多，亚马孙流域的热带雨林是最大的一片。形成这片热带雨林的原因，除了气候、季风、洋流等因素影响，还有个重要因素就是安第斯山，像一条脊梁一样撑起了整个南美洲。

极致器材遇上极地风光 佳能EOS-1DX北极行摄之旅

北极的冰雪风光是所有摄影师都向往的地方，佳能EOS-1DX也是每个摄影师心中的终极器材。这两种不同的终极会碰撞出怎样的结臬，摄影师王宁将和你分享EOS-1DX镜头下的北极风光？

摄影家袁蓉荪 镜头里千古春秋的拈花微笑

春风骀荡,窗外的树就绿了,而我的目光却流连于窗内书桌电脑上的一帧帧摩崖佛像。它们诞生于魏晋、唐、五代、宋,甚至更早的年代;它们来自广元的千佛崖、皇泽寺,邛崃的石笋山、花置寺,安岳的卧佛沟、孔雀洞、圆觉洞,大足的大佛湾、宝顶山、北山,还有巴蜀大地上那些名不经传的山崖;它们是观音、文殊、普贤、弥勒、毗沙门天王、孔雀明王、毗卢遮那佛等等。

从不受待见到遍地开花外来物种石榴的汉化史

秋季是一个丰收的季节,各种瓜果挂满了树枝,让人们可以尽情享用。在各种秋季水果中,石榴不能算得上受人待见的,大抵是因为它的籽太多,吃起来十分麻烦。不过,作为一个外来物种,石榴虽然不是在中国混得最好的水果,但它一定是最能融入汉文化的水果。

三月来柳州,品最正宗的螺蛳粉

进入三月,桂林隔壁的一座城市柳州迎来了一年中最好的风物。天气宜人、春风和煦,满城的木棉花、紫荆花都开了,美得一塌糊涂。而柳州最被人熟知的螺蛳粉,也在这个季节等来了最好的味道。清明螺赛只鹅,肥美的当季螺蛳所熬出的汤底,与调味浓缩包装的绝对是两种味道;竹笋随着春风冒尖,也到了最鲜嫩的时候;而放置过冬的稻米,淀粉陈化、粘性变强,做出来的米粉又韧又滑,远胜秋天的新米米粉。柳州,这座既不够网红也不够大众,甚至让大多中国人都搞不清楚方位的城市,究竟何德何能,成为螺蛳粉的发源地?下面我们就看看柳州与螺蛳粉的契合度究竟有多高?

南沙群岛自古就是中国的领土

南沙群岛（简称南沙）是中国很特殊的一块领土。它的特殊在于：一是成因与组成,它是大海中一群由珊瑚的骨骼组成的岛、环礁、水下暗沙、沙洲等;二是位置,在中国南海的最南端。

“沿着丝路到巴黎”:是科考也是综艺

中国和法国,是有着悠久历史和灿烂文明的世界文明大国,也是丝绸之路东西两端重要的经济体,虽然相隔万里,但从17世纪开始就有了密切交往。今年是中法建交60周年,也是中法文化旅游年。以此为契机,《中国国家地理》主办了一场“沿着丝路到巴黎”大型公益传播活动,组织考察团从张掖启程,沿着丝绸之路去往巴黎,体验沿线多元的自然景观和迥异的东西方文明。作为中国国家地理杂志社的资深编辑和品牌发展部负责人,作者全程参与并记录了此次活动,本刊特邀其撰写精彩文章,以飨读者。

从发现美、记录美,到传播美、体验美

近几年,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作等,《中国国家地理》逐渐走上了杂志、图书、影音、品牌联名传播和主题公园等全面经营的集团式发展道路,同时,品牌盈利渠道也从以杂志销售、纸媒广告投放为主,过渡为以IP为核心的系列品牌活动和主题营销,为中国纸媒品牌化发展提供了一份可资借鉴的样本。作为中国最具影响力的科学媒体之一,《中国国家地理》在追踪报道最新的科学发现、进展和认知的同时,固定了自己的传媒风格,逐渐形成了大众熟悉的“品牌符号”。改版25年来,《中国国家地理》的报道内容、文本语言和艺术呈现等,伴随着科学内容的传播快速深入受众。