“沿着丝路到巴黎”:是科考也是综艺

中国和法国,是有着悠久历史和灿烂文明的世界文明大国,也是丝绸之路东西两端重要的经济体,虽然相隔万里,但从17世纪开始就有了密切交往。今年是中法建交60周年,也是中法文化旅游年。以此为契机,《中国国家地理》主办了一场“沿着丝路到巴黎”大型公益传播活动,组织考察团从张掖启程,沿着丝绸之路去往巴黎,体验沿线多元的自然景观和迥异的东西方文明。作为中国国家地理杂志社的资深编辑和品牌发展部负责人,作者全程参与并记录了此次活动,本刊特邀其撰写精彩文章,以飨读者。

从发现美、记录美,到传播美、体验美

近几年,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作等,《中国国家地理》逐渐走上了杂志、图书、影音、品牌联名传播和主题公园等全面经营的集团式发展道路,同时,品牌盈利渠道也从以杂志销售、纸媒广告投放为主,过渡为以IP为核心的系列品牌活动和主题营销,为中国纸媒品牌化发展提供了一份可资借鉴的样本。作为中国最具影响力的科学媒体之一,《中国国家地理》在追踪报道最新的科学发现、进展和认知的同时,固定了自己的传媒风格,逐渐形成了大众熟悉的“品牌符号”。改版25年来,《中国国家地理》的报道内容、文本语言和艺术呈现等,伴随着科学内容的传播快速深入受众。