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题名“沿着丝路到巴黎”:是科考也是综艺
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作者
王杰
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机构
《中国国家地理》品牌发展部
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出处
《中国新闻发布(实务版)》
2024年第9期19-30,共12页
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文摘
中国和法国,是有着悠久历史和灿烂文明的世界文明大国,也是丝绸之路东西两端重要的经济体,虽然相隔万里,但从17世纪开始就有了密切交往。今年是中法建交60周年,也是中法文化旅游年。以此为契机,《中国国家地理》主办了一场“沿着丝路到巴黎”大型公益传播活动,组织考察团从张掖启程,沿着丝绸之路去往巴黎,体验沿线多元的自然景观和迥异的东西方文明。作为中国国家地理杂志社的资深编辑和品牌发展部负责人,作者全程参与并记录了此次活动,本刊特邀其撰写精彩文章,以飨读者。
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关键词
东西方文明
中法建交
丝绸之路
中国国家地理
公益传播
全程参与
自然景观
中法文化
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分类号
F12
[经济管理—世界经济]
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题名从发现美、记录美,到传播美、体验美
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作者
王杰
冯诗涵
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机构
《中国国家地理》品牌发展部
贵州大学
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出处
《中国新闻发布(实务版)》
2024年第9期31-38,共8页
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文摘
近几年,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作等,《中国国家地理》逐渐走上了杂志、图书、影音、品牌联名传播和主题公园等全面经营的集团式发展道路,同时,品牌盈利渠道也从以杂志销售、纸媒广告投放为主,过渡为以IP为核心的系列品牌活动和主题营销,为中国纸媒品牌化发展提供了一份可资借鉴的样本。作为中国最具影响力的科学媒体之一,《中国国家地理》在追踪报道最新的科学发现、进展和认知的同时,固定了自己的传媒风格,逐渐形成了大众熟悉的“品牌符号”。改版25年来,《中国国家地理》的报道内容、文本语言和艺术呈现等,伴随着科学内容的传播快速深入受众。
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关键词
品牌化发展
集团式
品牌符号
追踪报道
主题公园
盈利渠道
体验美
文本语言
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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