连接2018,想象2018:来自《中国广告》的记录与观察

在一个超级连接的时代．创意．连同技术一起．将对品牌传播乃至生活持续产生不可计量的影响力．而釜山国际广告节，给了我们体验这种力量的机会。

29年爱久你——我与《中国广告》杂志的故事

1992年,《中国广告》杂志第4期,发表了我的第一篇文章《论广告设计的创意》,该文的许多观点被引入了《中国当代广告史》这本书中。这是我与《中国广告》杂志第一次结缘,这一年正好是我涉足广告业的开始。2011年,上海三联书店出版了我的第一本另类创意书——《走吧走吧,我们出轨去:袁洁平对创意的胡言乱语》。

滞后中发展,《广告法》写就中国广告史——访国家工商总局广告司原司长 刘保孚

准确地说,中国广告行业走过的路并不长,但今日的规模却足以见证中国广告行业的无限生机。在几十年前进的日子里,中国广告历经风风雨雨,而伴随它诞生的《广告法》同样走过了一条坎坷之路……刘保孚,中国第一部广告法的组织起草者,参与《广告管理条例》及其《细则》起草。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范,使得广告行业从此有法可依,成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者,他见证了中国广告业的发展历程。

守望中国广告业的春天——对话梅高中国董事长高峻

《中国广告》三十年，确实不易。这三十年见证了中国广告产业的发展，也对未来有了更多的提醒。我首先祝愿《中国广告》名副其实地带领中国广告走更长的路，

推动中国广告业进入全球竞争,这是我的使命!——访2010中国广告突出贡献人物、上海灵狮广告有限公司董事长、2010年国家形象片总制作片人沈赞臣

《中国广告》是一本在业内外具有很大影响力的杂志,伴随着中国广告业的发展,起了很大作用,祝《中国广告》越办越好。——沈赞臣寄语《中国广告》

日本消费潮流与社交媒体案例导读——第二届电通·中国广告教育高端论坛观点选录

2012年7月20日至21日，中国教育部与日本株式会社电通在苏州市独墅湖高等教育园区举办第二届“电通·中国广告教育高端论坛”，两位日本营销专家的诸多前沿观点令与会者印象深刻，现摘编以飨读者。

中国广告业的先行者——洪一龙

从起草中国共产党建党以来第一个直接指导广告事业的文件,到参与筹建厦门大学新闻传播系广告专业,从赴日本考察广告,推动两国广告业的交流,到最早协助广州日报创办一年一度的全国优秀报纸广告评选,洪老所亲力亲为的这些事件,对中国广告事业的发展无不具有重要的意义。

要掌握广告就需要掌握中国——访DDB集团首席创意官Amir Kassaei

Amir Kassaei和他的团队至今已获得2000多个国家和世界级奖项，包括在过去五年内赢得的40个戛纳广告狮子奖。他总爱强调“‘不可能’不是一件事实，只是一个想法”。他坚信，如果一个人心怀热情、决心和勇气，他就能让世界变得更好。

2009年,中国广告业创意平淡的一年——访LOWE中国首席创意长陈耀福

从中国的整体创意水平来看，2009年是平淡的一年．在这一年里，由于大的经济环境不甚景气，广告人的主要目标是维持生意，能够尽量不丢客户，所以缺乏冒险精神。2009年广告呈现出的特点是平淡、保守为主。好的创意是用最近的距离打动消费者，简单有趣，又具有人性的洞察力。但是我们在这一年看到的创意，在这几个方面都乏善可陈。

现在谈洗牌,还为时过早——访中国传媒大学广告学院院长黄升民

新17号令的制定可以促进市场更加规范,但要起到效果,还要看后期执行力度。而且它牵涉到很多利益问题,一切都要边走边看。

健康传播的品牌策略工具构建 访中国健康产业的第一智库——上海焦点广告

行业内的很多人都知道．上海焦点广告是一家提供整合营销咨询和品牌管理的综合型公司，15年来，他们服务的客户覆盖了健康产业的一线企业，和他们整体合作的健康品牌超过100个。

报纸应该告别过去的盈利模式——访中国广告协会报刊分会主任梁勤俭

这些年,报纸自身的创新速度的确有些慢了,同时,阅读报纸的快感也没有增加,而其他媒体的创新在不断加速。

风行网:“15秒”掀起中国视频广告革命

视频类网站是一个差异化很小的行业，对于视频行业，风行网总裁罗江春认为，行业发展趋势主要有三种发展路径，一是做大做强，二是背靠门户网站，最后则是和电视台合作。

房地产营销面临创新——访中国房产信息集团执行董事、CRIC公关广告传播机构总裁朱旭东

新媒体成为主流媒体只是时间问题。越来越多的广告主采用跨界经营,通过互联网、线下、电视等媒体营销成为房产时髦的趋势。易居在数字化背景下的构想和做法 2010年易居中国提出了新的10年愿景，就是打造中国房地产现代服务产业链。新媒体是我们考虑的一个重要方面．我们看到新媒体的崛起，在房地产行业势不可挡。

创业、创新、引领、品质——专访阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍

一个公司，一个团队，一个梦想。唯有如此，才能以专业专才为客户提供高质量服务。

2009中国影视广告论坛综述

影视广告——一个日益呈现独立价值的行业，需要一个日益专业的论坛，更需要一个不断成熟的专业化平台。

好的作品是广告公司的定海神针——访智威汤逊东北亚区域执行创意总监兼智威汤逊中国区主席 劳双恩 Ma Yan

2009年3月,文案创意出身的劳双恩被任命为智威汤逊中国区主席。这印证了当代广告公司的发展原理,即在全球金融危机的大背景下,广告公司创意的质量水准与公司的发展比以往任何时候更加水乳交融,休戚相关。当乌云蔽日,巨浪滔天,海啸呼啸而至时。

中国广告企业资质认证走向何方?——访上海凯纳营销策划机构总经理沈国梁

不愿意申报广告资质认证的企业究竟如何看待这个认证？它们希望这个认证如何发展呢？

户外广告走在未来与现实之间——访JWT(智威汤逊)东北亚区执行创意总监兼中国区主席Mayan(劳双恩)

劳双恩作为国内知名的创意人，已经是戛纳创意节上的老法师了，这一次，他坐镇户外广奖项，担任一哥。在戛纳现场，他上台致辞，让多少广告人羡慕。他风度翩翩，礼貌绅士。但是在整个户外奖项的评审过程中，他又是不折不扣的严格主帅。

把中国文化传播出去,这也是广告——访张纪中

所有事情齐头并进。首先从形象人手。场景、人物、游戏、服装、道具等等都需要形象。我们主要还是以小说为原形，随着高科技手段日新月异的发展，过去很多不能体现的场景现在都能迎刃而解。我们有这么好的故事和题材，一定可以走向世界，对此我一点都不怀疑。《西游记》将在明年开春开拍．现在已经开始遴选演员。