文化经济的市场逻辑

按照人类社会经济发展在不同历史时期经济资源要素投入的不同特点,农业经济、工业经济和智业经济,可以对应为"以土为本"的劳动经济、"以物为本"的技术经济和"以人为本"的文化经济。文化经济有三个意涵,广义上的文化经济重在文化,狭义上的文化经济重在产业,批判性的文化经济重在意义,当前中国的文化经济研究主要在后二者。强调文化产业要社会效益优先于经济效益,就是文化产业"首先是文化然后是产业"的观念体现。从经济学角度看需求侧管理,产业的发展需要投资、消费与出口的齐头并进,其中投资推动产业的发展,消费拉动产业的发展,出口带动产业的发展。就文化产业而言,投资、消费、出口可分别对应为文化的投入与生产、文化的购置与接受、文化的传播与营销。文化生产有原创与后制两种方式,原创固然重要,但后制决定流行。文化消费就其内容而言由浅入深有场景、器物与意义三个层次,其中场景主要是感受,器物主要是购买,意义主要是理解,不能将文化购买等同于文化消费。产业发展层面上的文化传播主要不是文化交流,而是文化贸易,市场营销是实现文化产品交易的重要商业行为。文化产品的经济效益与人文价值之间并不存在不可逾越的鸿沟,关键在于树立可持续的文化市场营销理念。

作为公共领域的文化市场

作为公共领域的文化市场是市场的一种特殊形态和存在方式,既是一种空间概念,也是一种机制概念,同时还是一种力量形态。文化市场的自发性与自觉性、文化市场属性的中间性与非中间性、文化市场的空间性与时间性、文化市场的流动性与固定性以及文化市场的多元性与单一性,构成了文化市场的重要特征。文化市场发挥着文化资源配置、文化社会组织、精神秩序建构和文化权利实现的四重作用。文化市场的目的是在交往与交换中缔造精神自由,并且在实现自由的过程中建构社会合理的精神秩序。公众舆论、思想市场、表达自由、公共选择构成了文化市场建构与转型的动因。

编后记

2010年10月,文化部决定将上海交通大学设为"两岸文化产业合作研究基地",此举意味着大陆与台湾今后在文化产业领域的合作将更加紧密。本卷刊发的《台湾文化创意产业政策回顾与展望(2002—2010)》和《海峡两岸客家文化产业化评述》分别出自台北教育大学李兆翔和赣南师范学院吴良生两位"80后"青年才俊之手,或正预示着两岸文化产业的合作充满朝气。文化产业政策是文化产业研究中不可回避的重要议题,为把研究引向深入,除了继续关注宏观的文化政策之外,更应该做具体而细微的分析,杨京钟。

编后记

2012年是中国文化产业发展的关键年。宏观政策方面,《文化部"十二五"时期文化产业倍增计划》、《国家"十二五"时期文化改革发展规划纲要》等指导性文件连续发布;产业发展方面,一批以文化为元素、以创意为驱动、以科技为支撑、以市场为导向的新业态产业迅速崛起;学术研究方面,本卷刊发的以上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地胡惠林教授为首席专家的教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目"我国文化产业发展战略研究"课题组,首次提出了以表征和内涵指数为核心的"中国文化产业发展指数"(CCIDI)分析框架,并以此发布了《中国文化产业发展指数报告》,填补了我国文化产业研究的一项空白,为人们充分认识文化产业发展现象、理解文化产业理论范畴提供了新的学术路径。"文化产业"作为学术,其基础理论研究迄今为止依然严重不足。

编后记

中国文化产业告别了"十一五",迎来了"十二五"的开局之年,《中国文化产业评论》也开始了又一个新的发展阶段。2009年7月22日,国务院审议通过我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》,明确了文化产业振兴的指导思想和八大重点工作,标志着正式将文化产业从国家层面提升至"战略性产业"层面加以培育。2010年,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》提出,"推动文化产业成为国民经济支柱性产业",这标志着国家经济发展到了一定阶段。2011年,是全面落实《文化产业振兴规划》的重点年。

编后记

一个成熟的学科离不开史(历史)、论(理论)和研究方法三个维度的建构与支撑。在这个意义上,"文化产业"作为一个学科,至少在目前尚处于成熟过程之中,文化产业研究距离一门具有稳态知识谱系的规范学科还有一定差距:结构上是"单体"研究多而"整体"研究少,相关研究主要以具体的文化产业领域,如出版、演艺、新媒体等为中心展开。

编后记

中国轰轰烈烈的文化产业运动正在如火如荼地蓬勃开展,而其直接动力则来自国家意志,因为文化产业在中国,被赋予了极为丰富的意义和责任:在经济上,发展文化产业是提升带动中国实体经济转型升级,由数量型经济向质量型经济、粗放式发展向集约化发展的战略选择;在文化上。

编后记

岁月不居,时光荏苒,倏忽之间,《中国文化产业评论》创刊已十周年了。过去的十年,是中国文化产业迅猛发展的十年,是文化产业管理学科日渐成熟的十年,也是文化产业理论研究持续深入的十年。十年来,《中国文化产业评论》与中国文化产业一起成长,与海内外文化产业理论研究者一同进步,全方位地呈现发生在文化产业学术领域的重要理论观点、前沿研究成果和精彩学术话语。为此,我们引以为荣。

编后记

2015年的中国,"一带一路"无疑是热词。"一带一路"起用了历史上极富文化象征意义的符号:"丝绸之路"。"丝绸之路"历史上既是经贸往来通道,也是文化交融之路,更代表着"原初的全球化"进程,承载着东西方文明互鉴的历程。今天的"一带一路"在时间概念上,是对古代丝绸之路经济、文化融合现象的一种延续;在空间概念上,是对传统丝绸之路地理范畴的极大拓展。

编后记

中国梦,人民的梦。中国梦是国家层次的总体执政理念和重要指导思想,需要硬实力和软实力的有机匹配,因而文化软实力也是实现中国梦的关键内容。但文化软实力如何接地气,如何真正体现在居民的日常生活中,真正成为居民的一种生产生活方式,研究还相对缺乏,也就是与文化软实力的载体——文化产业相关的内在逻辑研究相当有限。王海文。

编后记

当下的文化产业研究,一直缺乏学理上的创新。文化产业是什么？文化产业发展的本位是什么？当前中国文化产业发展的主要矛盾和评估标准是什么？所有这些理论问题不仅涉及关于文化产业的认识,而且关系到中国文化产业政策的制定,因而,同时又是一个重要的文化建设的实践问题。

编后记

'供给侧结构性改革'是2016年中国经济改革与社会发展的热词。中国文化产业的供给侧结构性改革,既是立足党和国家事业的全局高度,落实中央'五位一体'总体布局,建设社会主义文化强国的战略举措,也是顺应时代发展新趋势和人民文化消费新需求,保障人民群众基本文化权益和推进文化民主的必然选择。文化产业供给侧的'结构性'改革主要是优化产品结构和产业结构。产品结构上要增强产品特色,提高内容价值,培育文化品牌。因此,以往文化产业研究中较少涉及的传统工艺产业,在工匠文化回归重视的时代。