2024,中国黄金珠宝产业还好吗?

2023年,在宏观经济大势的影响之下,黄金珠宝产业的变化超出多数人的想象,无论是市场环境,还是供需关系,或是商业模式,都出现了前所未有的局面,市场比三年疫情期间更低迷,以钻石为代表的珠宝大类消费需求的快速菱缩,加上用互联网工具平价卖黄金首饰的水贝模式孵化成熟并开始外溢,重创了黄金珠宝零售商的发展信心。

高金价冲击之下黄金珠宝零售店的经营对策

金价的疯狂上涨已经持续了近3个月,黄金首饰在终端的销售出现了断崖式下跌。过去5年,黄金珠宝零售商过度聚焦黄金大类的经营,到目前,黄金首饰和投资类黄金产品在零售端的业绩占比高达80%~90%,珠宝大类的业绩则被压缩至10%~20%,当黄金首饰消费出现暴跌,能对冲黄金业绩下跌风险的传统珠宝消费却非常脆弱,即使找到了珠宝大类业绩恢复的有效策略和方向,也要花费一定的时间去落地,难解一些企业当下的燃眉之急。

中国黄金珠宝产业需要探求更宽阔的国际视野

2011年,我有幸参加了一场黄金珠宝产业论坛,论坛的主持人是撒贝宁,在论坛开始前,播放了卡地亚最新的广告大片,这部广告片极具视觉冲击力,感染力极强,品牌精神传达沁人心田。随后,论坛开始,撒贝宁提的第一个问题就是,中国为什么没有卡地亚这样的珠宝品牌?

2023黄金珠宝市场发展新趋势(下)

2023年,在错综复杂的局面下,市场会往哪里走?有哪些发展机会?做好新一年的计划,了解更多有价值的信息,对企业负责人来说非常重要。上期《2023年,黄金珠宝市场有哪些新趋势(上)》(《中国黄金珠宝》杂志2022年第12期)中,笔者从市场的维度,就2023年中国黄金珠宝产业市场发展趋势谈了四点认识。本期,笔者将继续就相关趋势展开讨论,希望能给大家一些重要的启示。

如何培育新时代黄金珠宝企业的核心竞争力?

当前市场的变化既有周期性的客观规律,也与中国社会经济结构调整转型有着密切的关系,宏观要素问题的叠加,供给侧结构性改革的艰难,市场竞争逻辑的颠覆,人力资源的缺乏,使传统的黄金珠宝企业,感受到了生存与发展的巨大压力。

黄金珠宝市场正在呼唤“中华好IP”

疫情持续了近三年,对所有企业都是一场比拼耐力和核心竞争力的考验,2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情打乱了很多企业的发展计划,好在三个月左右,疫情就得到了控制,黄金珠宝市场在2020年下半年就出现了快速的复苏,这场复苏一直持续到2021年。2021年春节,2020年疫情压制的消费需求集中释放出来,黄金珠宝创造了产业历史上春节卖季最好的销售业绩,全行业的发展信心得到全面提振。

建立全国统一大市场对黄金珠宝产业的影响

什么是统一大市场?按照官方解答,统一大市场是指在全国范围内建设一个市场的基础制度,规则统一,市场的设施高标准联通,要素和资源市场以及商品和服务市场高水平统一;同时,市场监管要公平统一,对不当市场竞争和市场干预行为进一步规范。用通俗的逻辑来理解,就是经济运行全国一盘棋,事关国计民生的重要产业,都要在全国的大格局上。

2021黄金珠宝产业十大关键词(上)

经历了2020年新冠肺炎疫情洗礼的中国黄金珠宝产业,在2021年春节传统旺季,出现了零售终端销售的大幅反弹,黄金产品的表现尤为抢眼。不但黄金产品在本行业出现了高于预期的逆势增长,而且放眼春节期间的消费品市场,黄金珠宝的销售增长也是名列前茅。这样的好形势既有2020年疫情压抑刚性需求的集中释放,也有社会经济环境演变催化出的增量需求,还有黄金珠宝产业结构性调整中新动能的释放,三股力量合在一起,为2021年中国黄金珠宝产业的发展打开了新的局面。

兴国潮,树家风,黄金珠宝产业的新动能

弘扬中华优秀传统文化,树立中华民族的文化自信,实现中华民族伟大复兴的中国梦,是在2012年确定的重大国家战略。经过五年的铺垫和准备,2017年1月25日,中共中央办公厅国务院办公厅印发了《关于实施中华传统优秀文化传承发展工程的意见》,这份文件的出台,标志着这一重大国家战略进入了全面具体的实施阶段。

再论国潮兴起对黄金珠宝产业的价值和意义

在即将过去的2020年,中国对抗新冠肺炎疫情的出色表现,让14亿中国人更加爱国,在生活充满了幸福感的同时,深信复兴中华文明不再是梦想,是可以达成的清晰目标。今天的中国,在经济上已经成为引领世界的新生力量,实现世界强国的梦想,我们就差一个文化影响力的距离,树立文化自信已经在路上,而文化影响力的最佳实现方式,就是输出基于中华文化基因的优质商品和服务,在循序渐进和潜移默化之中,让中华优秀文化根植于每一个消费者的脑海里。昨天我们是积极拥抱西方文化,而今天我们要在弘扬中华优秀传统文化的同时,吸收西方先进文化,这是新时代赋予我们的使命。

黄金珠宝企业的结构性调整已刻不容缓

当很多直播与讲座纷纷在强调后疫情时代,黄金珠宝企业该何去何从的时候,北京新发地新冠肺炎疫情出现了,在紧张有序扑灭本轮疫情的背后,经济上的复苏也必然放缓了脚步。新冠病毒的生物学特性超出了病毒学家的认识,目前世界各国的科学家们普遍认为疫情不会在未来一年中结束,而何时才会结束,没人能给出可信的判断。我们当前所面对的社会环境不是后疫情时代,准确的说,应该是疫情常态化的时代。

黄金珠宝圈的直播生态将何去何从?

2021年,中国社会发展和经济建设上出台的一系列重大政策,正在成为新闻舆论一波又一波的热点,这些变革全部关系到老百姓的生计和企业的生存与发展。在变革的汹涌波涛中,企业的生存和发展环境必然会发生不确定性的变化,变化中既有机遇,更有挑战,需要每一个企业都能够审时度势,从容应对。

打造内循环为主体的经济体系对黄金珠宝产业影响深远

自改革开放以来,引领中国经济实现高速发展的外向型经济战略,在全球新冠肺炎疫情和中美争端双重影响下的2020年,遇到了前所未有的困难,外贸企业出现大范围的减员停产,以出口为主的外资企业在加快向本国或东南亚转移,以内销为主的中外合资企业还在保持正常运行。本次出现的严重外销受阻,完全不同于1998年的亚洲金融危机,以及2008年的美国金融危机,这是一次百年不遇的世界性危机,对中国社会经济的发展会产生重大的影响。

和田玉能够担当品类破局的大任吗?

在刚刚结束的9月深圳国际珠宝展上,大家突然发现,集中展示和田玉产品批发配货的企业,无论是从展位面积还是投放的广告来看,都显得备货满满,透露出一种志在必得的气势。在珠宝展开展前夕,由深圳市黄金珠宝文化研究会主办,几家区域性优势品牌企业承办的和田玉产业发展大会顺利召开。

区域性品牌发展的黄金时期到来了!

2015年开始,国家层面展开的社会经济结构性改革,以及2020年突发的新冠肺炎疫情,仍在持续影响着社会经济的发展,每一个行业都在发生深刻的变化。在市场供给过剩,而市场需求却在逐渐收缩的双重作用之下,企业的生存和发展环境发生了质变,各行业的头部品牌逆势增长,愈来愈强,而众多中小企业却陷入举步维艰的境地。

珠宝饰品化,适应消费降级的必选项

从2000年到2013年,这个时期不仅黄金珠宝玉石市场出现了持续的高增长和行业的整体繁荣,而且在饰品行业也出现了“饰品珠宝化”的趋势和潮流,大众化的合金配饰被有珠宝概念的新饰品品牌替代。白银和K金是首选的镶嵌材料,和田玉、珊瑚、琥珀、松石、青金石、孔雀石、玛瑙等小品类珠宝趁机借势发展,与“饰品珠宝化”进行了完美的融合。最繁荣的时期,在百货公司渠道的二、三,四层,都设有规模很大的时尚首饰专区,时尚化饰品化的小品类珠宝首饰,成为百货公司非常好的利润增长点,更是黄金珠宝产业的新生力量,为产业的创新发展作出了积极的探索和推动。

黄金文化创新应用的路径和方法

中国经济结构的调整瞄准了两个极为重要的方向,一个是文化创新,另一个是科技创新,也被称之为“双创”。这是每一个行业顺利实现产业升级,并获得可持续的市场竞争力的新途径和新机遇,也是企业进行结构性改革必须要跨过的门槛。未来20年里,文化创新和科技创新对中国经济的影响,可以对标20年前的互联网和房地产。

不要只看到珠宝遇冷,更要看到珠宝长期的荣光

大概在5年前,笔者曾发表过一篇文章,谈及未来的3~5年,钻石产品会在中国市场出现大周期性的需求衰退,当时引起很大的反响,读者的主要反馈是他们店铺的钻石产品卖得很好。今天看来,钻石产品正在把衰退进行到底,不要说小微企业,就是上市公司和钻石品类头部品牌,都无法承受钻石持续下滑带来的业绩危机。这些地地道道的钻石文化品牌,从2022年开始,都在加快转型,开始上架黄金产品。这一场景坐实了钻石产品严重衰退的事实,也掀开了全行业以钻石为代表的珠宝产品市场全面衰退的绿盖头。

面对消费降级,应该向上看还是向下看?

提起消费升级和消费降级,每一个消费者都不陌生,在以往大众的认知中,消费升级就是消费者收入增加后,消费观念更新,购买力提升,进而产生与之匹配的购买动机和行为。消费降级是消费升级的对立面,是指消费者收入减少后,支出上开始精打细算,优先保障生活必需品消费,其他非刚性消费被搁置或延后。

“你打你的,我做我的”区域性品牌第二春来了

新冠肺炎疫情三年,中国黄金珠宝产业的头部品牌们,无论是开店数量,还是销售业绩,都取得了突破性成长,成绩有目共睹。与此同时,区域性品牌却表现出谨慎乐观的态度,除了个别上市公司选择积极扩张之外,大多数区域性品牌都选择了对渠道和产品进行优化,经营策略转向提升品牌的核心竞争力。