中国企业：拥抱自主创新的春天

一直以来，世界主要国家都将自主创新作为基本战略。美国在1980年代就提出：美国要在科技上全面领先。英国的口号是：确保科技强大。韩国1990年代确立以科技为基础的发展战略。自主创新是一个国家经济发展的原动力，半个多世纪以来，世界上众多国家都在各自不同的起点上努力寻求实现工业化和现代化的道路。一些国家把科技创新作为基本战略，大幅度提高科技创新能力，形成日益强大的竞争优势，国际学术界把这一类国家称之为创新型国家。 对于中国这个发展中国家来说，在相当长的一个时期里，“市场换技术”的思路主导人们的决策和行动。这种思路在特定的历史条件下曾经推动了中国经济的发展，目前它正逐渐被自主创新所取代。

中国企业诚信扫描

人无信不立，业无信不长，国无信不强。诚信是一切美好情感的珍贵原色，是道德与法律的底线。 然而，在改革与发展进程当中，我们的社会面临着严峻的考验：毒大米、黑心棉、注水肉、劣质奶、追命药……还有豆腐渣工程、虚假信息与账目；无孔不入的骗子、花样翻新的骗术、以次充好的产品……还有贪污腐败与幕后交易。企业诚信体系的“礼崩乐坏”，危及每一个公民的生命安全，也制约了企业的持续发展，千疮百孔的社会信用根基又怎能托得起民族复兴的巨制宏图。 于是，便有了“以诚实守信为荣”的倡导，有了“诚信兴商”的呼吁，有了“诚信体系建设”的践行。信用根基的熔铸，需要全社会长期艰苦卓绝的努力。我们相信，随着各界人士的警醒并奋起行动，诚信的软肋不会是中国经济与社会发展中永远的痛。 本刊特编发这一专题，希望能在促进我国企业对诚信问题的持续思索与探讨、诚信体系建设等方面有所助益。

疯狂的团购

从上千家团购网站相继蜂拥上线开始，就显现出典型的市场发育期特征，其营销问题尽显千网一面的品牌记忆、难以控制的客户体验、追求短期业绩的透支行为……如果浮躁的创业者和浮躁的投资者结合，则必然导致创业土壤的“沙漠化”，“千团大战”就不可避免，任由这种现象发展．中国的互联网创业则必然走进死胡同，大浪淘沙，阵痛难免，但从团购网能否成为互联网领域的下一个金矿，资本的逐利倾向已经在不断探索着答案。团购网站热闹的背后，是行业成长期的骚动．也是行业初期不成熟的表现，更为互联网创新带来了思考：互联网创新技术还重要么？未来互联网创新的路径是什么？

文化创意产业：一场全民的盛宴

忽如一夜春风来——目前，打造创意产业、发展创意经济风潮正在国内许多城市涌动，中国创意经济的活跃不是在某个领域点滴的存在，而是全面开花。在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。 创意经济，一个新鲜而且充满想象力的新概念。就像当年我们第一次听到网络经济、知识经济，而创意经济的失潮似乎来得更猛烈些。据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，并以5％的速度递增。目前的创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。中国发展创意产业，既是顺应经济发展的潮流，也是传统经济发展到一定阶段的必然转型。 如果说2006年预示着中国的文化创意产业正在崛起，那么，2007年，创意产业将更加风起云涌。

奢侈品中国进行时

目前，作为一个发展中国家，中国的奢侈品消费人群却已经达到总人口的13％，并继续呈迅速增长之势。富裕起来的中国人正以各自的方式，实现着自己那一袭关于奢侈的梦想。在任何国家，不论什么阶层，对奢侈品的拥有都有一种复杂的、难以言表的迷恋。其实奢侈品的真正内涵，不但与金钱有直接联系，这更是一种文化现象、一种生活格调。如何选择、甄别奢侈品，需要时间积累、文化素养、品牌熏陶。就像节俭不是吝啬一样，奢侈当然不要奢靡，更不应该张扬。

触摸广告业的冷暖

随着中国广告市场的逐步对外开放，我们不得不正视这样两个问题：一个是中国广告市场不断增长的巨大诱惑，另一个则显现着广告公司的“超低空飞行”。无论是本土广告公司，还是国际性的广告公司，都面临着压力与机会并存、竞争与合作共生的局面，当中国广告业进入了一个全新的发展阶段，国内、国际广告公司如何能在残酷的市场环境中生存、发展，将是每一位广告人需认真思考的一个问题。

正视中国管理咨询业

咨询业在国外已有一百多年的历史了，而在今天的中国，咨询业才刚刚起步，整体的业态似乎还不太明朗，宛如美人罩着盖头，留给人们许多向往，许多想象，当然也还有许多忧虑，在中国由计划经济到转轨经济再到市场经济，管理咨询在此大背景下风生水起，却也良莠不齐，鱼目混珠。有人说咨询公司是企业的外脑，企业的老师，企业的医生； 有人说咨询公司不就是古时候的门客，军师，谋士吗？那么，今天中国的咨询公司到底是什么呢，企业该如何来选择适合自己的咨询公司？不如我们掀起这块盖头来。

古为今用话管理 水煮故事道经营

在现代市场经济社会，作为引领时代风骚的现代企业老总和职业经理人，开拓创新、辉煌成功是他们不懈的追求。但成功的路有千百条，成功的路上既有峰回路转，也有急流险滩；既有青云直上，也有失意落魄。如何选准方向、认清目标、总揽全局、锐意进取、走向成功，这是一门大学问，而博古论今看管理，不失为一种学习的捷径。 学习历史智慧，是为了更好地为我们现实生活、工作带来帮助。如果中国企业只是照搬西方现代人力资源管理那套标准，而没有中国传统文化底蕴，这些管理只能是流于形式。在古代，能将一个弱小的国家或家族基业经营成当时最为强大的霸主，其经验与教训实在值得现代企业老板和职业经理人借鉴。因此，温故中华民族几千年来的历史积淀中有关古代传统管理之精华，对于我们搏击商场，不失为智慧启迪。本文所列故事虽有虚构，但诙谐幽默中不乏透出企业管理之真谛。

开启“私募之春”

私募基金一直是中国资本市场上的一个“神秘行者”，也被称为有钱人的“游戏”、富人们的“乐园”，它有自己的运行圈子和规则，且行事诡秘、风格多变，在享受高利润的同时，担负着高风险、高压力，可谓集胆识与智慧于一体，每一天都充满着刺激和挑战。但是，长久以来，由于我国的“私募基金”始终隐藏在阳光背面，成长在公众视野之外，因此并不为大多数人所熟知。放大到全球视野，私募基金并不是什么新鲜事物，尤其在美国，私募基金早已盖过了公募基金的风头，正处在如日中天的发展势头上，巴菲特、索罗斯等资本大鳄更是全球亿万投资者心中的偶像。 近年，中国经济呈现出加速腾飞发展的态势，中国的资本市场也自2005年到2006年间结束了多年的熊市，进入了健康发展的黄金时期。内、外资机构纷纷高调抛出“黄金十年”的预测，看好中国市场及未来投资机会。其中，私募基金作为一股神秘的力量迅速崛起，积极参与并分享着中国资本市场的成长，赢得越来越多投资者的认可与青睐。

商业社会迎来免费时代

100年前发源于剃须刀的免费策略，最近十多年来通过信息技术推波助澜，由最初的营销辅助手段逐渐演变成整个互联网商业模式的核心，并开始重新界定未来商业的一切。

中国品牌任重道远

回顾中国的品牌之路，几多艰辛，几多欣慰。伴随着中国经济的发展，中国的品牌建设也取得了长足的进步，出现了一些能在世界市场拼杀的国际品牌，但总的结果却并不尽如人意，中国缺少品牌的现状并没有从根本上改变，中国的大多企业仍旧处在产业链的下游，充当给别人做嫁衣的角色。 随着我国现代化建设的不断深入，由“制造大国”向“品牌大国”迈进的步伐在不断加快，但是，我们也清楚地知道，塑造品牌之路并不是一朝一夕就能实现的，这必然要经过一个细心培育、大浪淘沙的过程。这条路必须走，这条路不好走。一句话：发展中国品牌之路可谓任重道远!

直面商业贿赂潜规则

商业贿赂无处不在，犹如一块愈演愈烈的“毒瘤”，正从各个领域侵蚀着我们，经历百余年的进化，这些以钱财换取利益的游戏已然成了某些行业的“潜规则”，成为了大众心照不宣的秘密。不仅助长了腐败风气，更是败坏了职业道德。面对这沉积多年的顽强敌人，2006年，中国政府把反腐败的重点从政府扩大到商业领域，一场与商业贿赂潜规则为敌的战争就此开始。

白手起家的80后商业男孩

当盖茨50岁、杨致远40岁、陈天桥30岁，一批被王石称为“超级男生”的“80后”极客已准备跳上商业舞台。他们叛逆，但并不鄙视或远离现实的商业生活；他们会口出狂言，但更多时候，他们身上带着与其年龄并不相符的成熟与老练。当前，他们都无一不在借助资本的力量，力争把开创的公司和事业抬上一个新的高度，向盛大、新浪这样的一线公司冲击。他只是昙花一现，还是将来中国互联网的中流砥柱？ 无论是被称作“另类”或是“怪异”，抑或“传奇”，80后们都不卑不亢地继续演绎着自己的角色，证明着这还是创造财富奇迹的年代。年轻富有是他们的特质，认真执著是他们的理念。虽然他们生于八十年代，但是他们都白手起家且身家颇丰。 本文将为您勾勒一个80后富翁的群体肖像。

反垄断法十三年磨一剑

经过13年漫长立法进程，作为国家“经济宪法”的反垄断法终获通过，这部折射了当前社会焦点矛盾的市场经济基本大法将在保护竞争、维护市场秩序方面发挥重要作用。这也意味着中国的市场环境向着公平竞争制度化方向又迈出了一大步，但是反垄断法从适用范围、执法机构到准备工作，很多问题还有待细化和明确。

商场拼搏的职业女性

近年来在职场上有较多的女性出现，表现相当杰出的也越来越多，不过相对于男性来说，女性主管现今仍然是“以男性游戏规则”运作的职场的“少数民族”。这是一种不公平吗？看起来的确是；但这是长期主导职场的男性所造成的结果吗？那倒也不尽然。美丽和智慧是不相容的，这是社会中普遍存在的观点。对一个既追求美丽又追求智慧的女性管理者，对这个印象的挑战是不容回避的，她要面对的是一堵厚厚的“玻璃天花板”。看得见未来的希望，但是冲不破厚厚的玻璃，或许可以这样描述女性管理者的境遇。

两税合一 走向公平

2007年3月16日，十届全国人大五次会议高票表决通过《中华人民共和国企业所得税法》，其中最核心最引人注目的是“两税合一”，这标志着酝酿多年的两税并轨问题终于尘埃落定，改革内外资企业所得税的呼声也总算有了定音。应该说，税负平衡原则是国际通例，新税法对长期享受超国民待遇的外资企业来说是一种归位，是符合国际通行规则的。两税并轨，不仅仅是改变内外资企业的税负比例，更重要的是要打造公平竞争的环境，优化产业结构和市场结构，从此拉平内外资企业的起跑线。它将推动中国利用外资的水平走向更高层次，提高吸引外资的质量，解决经济发展的深层次问题。可以说，“两税合一”乃是大势所趋。

静悄悄的革命：跨国公司向全球公司转型

最近10年，在经济全球化潮流推动下，全球范围内企业界发生了巨大的变化，其中最引人注目的是跨国公司（Transnational Corporation）向全球公司（Global Corporation）的转型。IBM把自己叫做“全球整合公司”（Global Intergrated Enterprise）；宝洁称自己为“全球化公司”；东芝称自己是“地球内企业”；ABB集团说自己是“处处为家的全球公司”（We are global company，which is at home everywhere）……这些说法不仅仅是跨国公司的包装手段或者营销策略，因为这些公司在组织结构、经营方式和企业文化等方面都已发生了彻底革命，他们在全球范围内整合资源、生产和价值。正如商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐用数据和案例给我们勾勒出的画卷那样：在经济全球化潮流的推动下，全球范围内的企业界都在经历一场从跨国公司到全球公司的变革。这场变革悄然而至，却又水流湍急。“全球公司”不仅已经改变了我们每个人周遭的生活，它还将继续改变着我们的未来。

老字号的乱象与新生

“头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒”，这首民谣中提及的都是久负盛名的老字号，它形象地反映了老字号在老百姓心目中的地位和曾经的辉煌。然而，时过境迁，如今拥有悠久历史的“中华老字号”之耀眼光环已渐渐褪去，取而代之的是许多老字号愈加举步维艰、实力式微之颓势。日前，为了保护这一珍贵的文化遗产和商业资源，商务部正在制定和实施一系列政策和措施，力图重振“老字号”昔日雄风。

中国彩棉产业迎来发展良机

我国彩棉的研究与开发虽起步较迟，但发展很快。彩棉这种自然生成的有色棉花及其纺织品，因为其具有环保、健康的本质特点正符合了“和谐社会”的发展趋势，顺应当代绿色消费的潮流和人类可持续发展的战略要求，一经上市就被众多纺织企业、经销商和消费者所看中。目前天然彩棉业正处在发展期与成熟期交替阶段，行业增长的潜力很大，可以预见，2006年，彩棉市场将继续升温，尽管市场依然会十分热闹，但是，市场主流与支流，将会从此开始分开，研发、工艺、资源的竞争，将会使品牌之间的距离拉大。应该说，2006年将是中国彩棉行业的品牌提升年。

植入式广告也疯狂

著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的一句话。他所提到的“广告”，是指植入式广告——一种把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下印象，以达到营销目的的广告形态。然而，这一看似“人类智慧结晶”的“创意”，却在现实操作中被很多人反感。2010年的央视春晚和此前热播的《乡村爱情故事》，一个个直白、生硬的嫁接，更是让植入式广告遭遇了前所未有的猛烈抨击。