如何用品牌战略开创新市场——访四川瑞克动物药业有限公司总经理 张国红

一本由哈佛出版社出版的管理著作《蓝海战略》中有这样一段话:一个企业在已知的市场空间中与竞争对手争抢日益缩减的利润额,这个企业就陷入了竞争的“红海”之中。本书主张一个企业要保持长盛不衰就要实行“蓝海战略”。“蓝海战略”的意思就是企业不以竞争对手为标杆而采取完全不同的战略逻辑,它不是把精力放在打败竞争对手上面,而是放在全力为买方和企业自身创造价值的操作上,并由此开创新出无人争抢的市场空间,彻底摆脱恶性竞争。我国兽药行业从去年开始一直在动荡中缓慢发展,盲目竞争让一些兽药企业在“红海”中挣扎无望之后陨落,也让另一些兽药企业在“蓝海”中腾空崛起,这种“蓝海”就是品牌战略。本期我们将就此问题采访四川倍乐集团战略总监、四川瑞克动物药业有限公司总经理张国红先生。

我国兽医兽药行业面临三大转变

由中国畜牧兽医学会主办,北京太克会展中心承办的“中国国际兽医兽药技术论坛暨博览会”与“中国畜牧业环保与畜产品安全论坛暨展览会”于2006年3月18～19日在北京国际会议中心同期召开。阎汉平、于康震、包军、王长江、李如治、许剑琴、王恬、王新谋、谯仕彦、颜培实以及从荷兰远道而来的原欧洲养猪协会主席Bernard先生出席了大会的开幕式及剪彩仪式。在论坛期间,有60多位业界专家针对国内国际兽医兽药行业的热点、焦点问题发表了自己的见解。本刊记者现将专家在论坛上发表的精彩观点整理出来,供业界同仁参考。

兽药GSP,机遇还是挑战?

有人说兽药GMP在全国范围内的实施,彻底改变了中国兽药生产企业的生产和销售格局,并激发了兽药生产企业之间的新一轮竞争。继GMP之后,兽药GSP的风声也越来越紧。又有人说GSP是在赶时髦,风声大雨点小,也有人说GSP是在加速兽药经销行业垄断,促使行业畸形竞争。其实,GSP的实施工作正在紧锣密鼓的进行,并且已经在江苏省进行了试点工作。这显示了国家对实施兽药GSP的决心:兽药GSP在全国范围内的实施势在必行。为此,本刊就行业人士所关注的兽药GSP的焦点问题对业界有关人士做了专访,希望能对兽药经销商了解兽药GSP有所帮助。

我国兽医生物制品行业的学术盛会——中国畜牧兽医学会生物制品学分会会员代表大会暨学术研讨会掠影

南国羊城的11月，依然暖意浓浓。11月22日至24日，来自全国各地从事生物制品研究的专家和科技工作者齐集广州华泰宾馆，参加中国畜牧兽医学会生物制品学分会第八次会员代表大会暨第十次学术研讨会。中国兽医药品监察所所长王泰健、广东省农业厅副厅长陈福林和中国畜牧兽医学会秘书长阎汉平等领导到会，有150多位会员代表出席了22日召开的会员代表大会，230多位科技工作者出席了23～24日的学术研讨会。