策略飙升价值 2009“广告人·中国”高峰论坛嘉宾演讲实录

主持人语:金融危机对各方影响始终是一个持续性的话题。商家、媒体、广告主在金融危机的汹涌来势中是被冷冻还是在兵荒马乱中趁势飙升价值?

国内计算机外设与耗材市场分析研究 彩色喷墨打印机及墨水的市场浅析

本文提供关于彩色喷墨打印器材的市场调研情况和分析,主要是关于彩色喷墨墨水方面。由于价格低廉、体积小、噪音低、色域广等优越的特性,2001年,我国彩色喷墨打印机的销售量已达1200万台,配套用的彩喷墨水市场需求量极大。目前,国内已有很多企业从事彩喷墨水的生产,已开发出一些价廉而质优的彩喷墨水产品,深受用户欢迎。

第三届广告人·中国案例评析——报纸类案例评析之公益篇

公益活动是报纸媒体经常举办的一类活动,主要原因如下:1.公益活动能够充分利用报媒的固有优势。公益活动的特殊性必然会要求策动者要具备很高的公信力和强大的号召力。

第三届广告人·中国案例评选报纸类案例评析之区域推广篇

报纸作为区域性很强的媒体,其中最主要、最重要的职能就是城市宣传,特别是对于本地区内的那些二三级县市、新建地区的推广和营销,具有区域传播和影响绝对优势报纸更显现出了不可替代的地位。

用心求“新”永驻青春 广告人专访环亚集团营销副总裁程英奇

严格地讲,这并不是真正意义上的专访,而是一次临时起意的＂五毛钱＂聊天。2018年,环亚集团旗下美肤宝,法兰琳卡,滋源三大品牌首次联动学院奖走进全国高校,与万千莘莘学子来了一次亲密接触。通过十几年的快速发展,学院奖就像一个巨大的磁场,在6月份的全国评审会上,吸引了来自四面八方的业界大佬与学界专家,这其中,就包括环亚集团的营销副总裁——程英奇。

道之所在 我往矣——和樊旭文谈湖南卫视广告

对话中,给我留下深刻印象的是樊旭文主任和他的团队那种对责任义不容辞的承担,那种对电视广告内在本质和发展规律孜孜以求的探索。

活动营销:报业经营的春之交响——《实战广告案例(第三辑)》报纸类案例评析

2007年9月《广告人》杂志出版的《实战广告案例(第三辑)》与前两辑一样在好评如潮中上市,三百多个案例如同无尽的宝藏,没有理由被束之高阁。此次,我们把其中的报纸类案例从中摘选出来,进行再次的总结、分析、挖掘、探讨,为关心报业发展的读者展开一个全新的角度来赏析中国报业活动营销的得失成败。值得一提的是,我们还把视角延伸到案例的策划过程,深入到策划者的创作心路和心得。因为,我们平常所看到的案例基本上都是"官样文章",其实,案例背后的策划过程才是最能表现出策划者的智慧所在,才最能体现出案例的精华所在,才最能让读者真正领略到案例的精髓,才最能让读者真正获得操作层面上的借鉴之益。

金丝猴:锐利不减 灵动有加——专访上海金丝猴集团广告部总监张波

"沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春"。商场如战场,建立一个品牌很难,使一个老品牌一直保持活力更难。弃旧从新是正常规律,一年就是一个时代。诞生于1992年的金丝猴品牌,历经十多年的商业大战依旧锋利不减,游刃有余,积累沉淀的商战经验值得推敲研究,其中广告的作用自然不可小觑。

银幕巨阵:领衔电影广告品质化传播 电影传媒人物张庆永先生访谈

当我们进入了二十一世纪,世界也就随之进入到了品质化的时代。在这种大的背景之下,无论是对于社会经济的主体企业,还是对于社会经济的推手媒体,也都被烙上这个时代的印记。

“中国电信杯”主题广告创意大赛启动

“中国电信杯”主题广告创意大赛作为第十三届中国广告节的重要组成部分,将取代以往的青年现场创意大赛,为更多广告人参加比赛,展现创意创造机会。

重建品牌广告主程序化生态

璧合科技创始人兼CEO赵征赵征先生,作为国内第一批RTB技术研发领导者,精准营销专家,长期致力于广告效果优化技术的研究。曾主持研发中国网络广告行业多种大型技术产品,拥有15年的广告行业技术研究经验。组建并带领高效技术团队长期专注于系统架构研究,基于大数据的核心算法、整合技术创新与营销商业解决方案,在精准营销和RTB领域有独道见解。

人间四月 桃花原筑 走进北岛广告新居

人间四月,阳光和煦,新生的绿意与满树的芬芳,让人不由得有了新鲜的心情,想要看见新鲜的事物。北岛广告搬迁得正是时候,每个人都带着尝鲜的好心情,享受新居所的开阔自在。

缩水还是灌水? 危机下的中国企业广告预算透视

关于过冬的策略,各家企业不尽相同。有一些企业会缩减广告开支(这样做看似合理),但也有一部分企业敢于将危机视为绝佳的机遇,作为广告主,2009年的广告投入到底应该缩水还是灌水?

未雨绸缪是报业广告克敌制胜的法宝——访中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭

国庆期间,本刊记者在京采访了刚刚应邀出任《中国联合商报》总编辑的梁勤俭先生。梁先生曾长期担任《工人日报》的广告负责人,后相继在中国报业协会、中国广告协会和中国记协任职,并担任过一家期刊和三家报纸的总编辑,对报业广告理论和实践都有较深入的研究。记者特请梁勤俭主任就业界同仁普遍关心的问题做了一些解答。

成功 电视的力量 中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议在京召开

2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭,对于电视广告来说也是经营的分水岭,广告主结束了观望态度,加大传播预算的广告投放态势明显,在这个特殊的盛夏。

电视广告:涨。涨？涨！ 价格增长背后的企业投放策略透析

广告价格一直是广告主最为敏感的广告投放因素,电视广告价格的不断上涨,也一直在考验企业广告传播预算的承受力。2009的整体形势,也使得企业广告花费慎之又慎,电视媒体由于各种优势一直是企业传播的主战场,涨价与下调的营销预算形成了明显的剪刀差,导致的结果便是谈判、交易的难度上升,另一个的结果便是重新选择实用性、时效性的媒体。电视广告涨价已成定局,但涨价也一定有理由,关于广告价格的上涨,且看不同角度的不同观点。

义之大者 专访山东电视台广告部主任宋士忠

在销量为王的时代,山东卫视广告部对外旗帜鲜明地提出"重情义,赢销量"的销售主张,对内以"责任、策划、执行"的文化理念重塑营销团队的专业力、策划力、执行力和营销战斗力,正向着中国电视媒介广告第一情义军团高歌猛进。本期传媒人物聚焦山东电视台广告部主任宋士忠,解读山东卫视广告营销团队独特的情、独到的义、独创的营销主张。