研究·交流·欢聚——2005年《广告导报》理事会长沙工作会议圆满结束

2005年7月23-24日，“2005年广告导报理事会工作会议”在湖南国际影视会展中心隆重举行。《广告导报》理事会成员，湖南当地的众多广告主等近100位精英相聚长沙，参加了这次交流盛会。

聚首春城，众议金秋——中国广告风云榜蜂会暨广告导报理事会在昆明召开

9月10日至12日，2009-2010年度中国广告风云榜峰会暨广告导报理事会在云南昆明召开。云南电视台副台长郑刚，昆明滇虹药业有限公司董事长、总经理郭振宇，中国气象局华风气象影视信息集团董事、广告部主任吴瑞艳，中国传媒大学MBA学院副院长王栋晗等。

17年芒果“变形计”

湖南卫视对不同时代受众心理变化灵敏而深刻的感知和把握,使它不断立于潮头之上。 2013年,湖南卫视单频道广告营收达到62亿多元,而南边的邻居广东卫视广告收入大约7亿元左右。但从区域经济总量来说,广东是湖南的5倍以上。而与其他省级卫视相同行比较,

跨年晚会的经营魔方——专访上海大学广告·品牌研究中心主任张祖健

跨年晚会不仅是各电视媒体年末扩大眼球效应、争取收视率的重要节点，更是其维持自身品牌的重要途径。从国内电视媒体来看，已经形成元旦跨年晚会和春节跨年晚会两档主题晚会并存的现状。其中，春节是中国最盛大的节日，有“回家团聚”之寓意，而春节晚会则是这个盛大节日中的老传统，央视从80年代起便一直作为“重要招牌”举办。元旦跨年晚会兴起于近几年。由地方卫视发起，目前已经成为央视春晚之外的另一价值高地，也是荧屏收视亮点。对于两者营销的意义，张祖健教授分析：“春节是年关消费高潮，而元旦是春节的前奏，元旦晚会的价值除了帮助品牌常规宣传外，更着重在服务于春节市场，提高年关销量；春节营销则主要在于品牌宣传，为企业新财政年度营销提高市场热度。”本期《广告导报》特别邀请了张祖健教授从经营角度对电视跨年晚会进行解读，分享其晚会营销与经营理念。

“让红十字精神撒播到人间每一个角落”——首届红十字公益广告评选揭晓

1月23日上午，由中国红十字总会主办的首届红十字公益广告展评颁奖仪式在北京新闻大厦召开。中国红十字会总会副会长郭长江、中国红十字会总会事业发展部副部长王舒侬、《广告导报》杂志社主编凌平、广州市东方船广告公司董事长赵树明、北京马腾国际广告有限公司中国区域董事总经理马忠榆、太爱肽国际健康产业有限公司总裁吴长海、北京现代佳信广告有限公司总经理韦周等活动的主要参与嘉宾出席颁奖仪式并发言。

2006年明星广告代言市场调查报告

自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始，社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论，而由于网络的高度参与，这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价，我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。 日前，国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告，报告中所显示的诸多调查结果更表明，明星代言广告已成为我们生活中的一部分，它已占到全部广告20％的市场份额。

广告装置:创意点亮公共空间

好奇的人类总是期望看到一些不同寻常的地方,每天的生活反反复复,即便是看到街边有人吵架也好。这一好奇的本性为公共空间的创意作为留出了坚实的心理空间。大众之于"反常"的渴望使得很多时候广告人创造的不仅仅是一套广告作品,而是一种生活的可能,甚至是一种奇迹。

2006年五大媒体广告投放分析

在五大媒体广告投放中,2006年电视仍以占广告总额76%的身价,继续执牛耳,同比2005年增长18%;位居第二的报纸占总份额的16%,比去年有所好转;而曾经不被看好的电台却以24%的增长速度,成为媒体中的黑马;另外,户外媒体结束两年多的高速增长,回归理性;新媒体成为广告主“新宠”。

依托品牌 拓展空间 稳步发展——访《广州日报》广告处处长巫穗生

2005年3月27日下午,“第十四届广州日报杯全国报纸广告评选活动”在广州圆满结束。在评委会现场,《广告导报》记者特地采访了《广州日报》广告处处长巫穗生,就《广州日报》2004年的经营状况和报纸广告的发展空间,以及“广州日报杯”的运作做了简短的现场访谈。

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。

走进观众 打造影响力平台——专访湖北影视频道广告部主任刘孝桐

随着湖北广电集团全资北京长江传媒有限公司的建立，湖北广播电视台开拓了立足湖北，借势北京，用开放的态度打造传媒王国的发展之路。这个大家庭中的湖北影视频道自进行公司化改革以来，单独经营让其灵活性大大增强。湖北影视频道广告部主任刘孝桐在接受本刊记者专访时表示，湖北影视频道从区域、覆盖、平台、性价比等各方面，都有着自身的优势。

全媒体运营 大传播格局——陕视传媒2011“聚焦合力共赢”广告年会圆满落幕

2010年，陕视传媒坚守传媒市场重地前沿，拼搏进取、锐意创新。2011年，陕视传媒“聚焦合力共赢”，以更加成熟、更具活力的姿态，以创新、整合、活动为核心元素的全新组合，来迎接新世纪第二个辉煌的十年。

发力现象级内容生产成就一线实力——专访东方卫视副总监兼广告营销部主任袁春杰

一直以来，东方卫视以新鲜、新锐、都市、国际的风格定位，极具国际视野，是拥有中国顶尖电视新闻、节目内容制作的卫视平台，强大的运作能力使得东方卫视在各卫视激烈竞争的当下，不论剧场、新闻、大型综艺，制作精度、品质均属一流，节目质量也相对稳定，2015年，东方卫视明确目标，剑指前三，接受专访的频道副总监、广告部营销部主任袁春杰显得信心满满。

品牌传播——访中央电视台广告

今年招标预售工作准备得最辛苦、最扎实，也最有信心。为了更好的对接市场，央视征求企业、广告公司意见，征求节目部门意见，学习同行经验，反复酝酿、打磨，设计推出了今年的广告产品，相比往年更符合节目属性、贴合市场需求。中央电视台作为中国最具传播力与影响力的电视媒体平台。不仅影响着中国的主流文化与价值观。还推动着中国企业的发展。就中国来看。央视如今已然是“品牌传播的最高平台”。

与央视同路，谱华彩乐章——中央电视台VIP客户2009年广告招标同路传播沟通会

2008年8月29日，中央电视台VIP客户2009年广告招标同路传播沟通会在北京召开。同路传播董事长吕璘、中央电视台广告部主任夏洪波、中央电视台广告部业务总监沈沐、央视市场研究股份有限公司副总裁田涛、南开大学副教授白长虹、红牛维他命饮料有限公司市场管理部副部长吴仰梅、蒙牛集团股份有限公司集团品牌中心主任栾文胜等出席了本次沟通会。在会上，嘉宾们畅所欲言，沟通会取得了圆满成功。

阳狮北京CEO 杨克:做广告不是为了来发财的

甲方乙方 北京。4月，东三环住总大厦15层。 阳狮北京CEO办公室的窗户开着，不断有柳絮从窗外飘进来。记者在等待的。是本土广告界极少数能坐到这一位置的人。不过眼前。杨克的办公室，差不多只可用简陋二字来形容。此刻是下午两点。桌上摆着一套快餐，杨克还没来得及吃。白色的墙上挂着一张北京地图，房间够大，足够十来号人开会，只有杨克一人在，则显得有些空荡荡的。屋内四处摆着一些狮子造型的小物件——阳狮的创始人是狮子座的——由此倒能看出一些这间屋子主人内敛的童趣。

经销商联盟的升级配方——重庆电视台广告经营中心的整合之道

回顾2007年中国电视行业的发展时，这样一组数字无法回避：上星10年，GDP全国排名第二十二，年产值超过13亿元，35城市省级卫视排名排行第三……这组数据对于重庆电视台广告经营中心（下简称经营中心）的所有人都可谓是烂熟于胸，对于中心主任郭列亚而言则更是如此。然而，成绩与美誉对于郭列亚而言更多的是意味着压力——2008年临近尾声，

爱你，以任何一种方式——访灵智精实广告公司客户群总监王剑

办公桌的一角上摆放着一面印有沃尔沃LOGO的蓝色小旗帜，背后的墙壁上，整齐地挂着几幅沃尔沃的平面作品，出来乍到的，一定会误以为这是沃尔沃某营销总监的办公室。其实，今天我们采访的对象是灵智精实广告公司客户群总监王剑，在灵智精实服务沃尔沃的10年间，王剑的身影也伴随了7年。