传统商品营销的终结者RFID:物联网来了!

沃尔玛从美国采购的东西,很多都是中国生产的。现在,它们面临着两种选择:一是在中国先把 RFID 标签贴上去,二是运到美国再贴上 RFID 标签,一般出于成本的考虑都会选择第一种。所以,中国企业应该早做准备,否则 RFID 将成为中国商品出口的一个技术壁垒。

案例二 生力啤酒 中国游击营销先行者

当游击营销在西方已成潮流时,中国的一些先行者也开始注意到了它的效力。2001年,香港生力啤酒和奥美(香港)联手利用游击营销将一个地区性的老品牌推向了都市年轻人,成为了游击营销战术在中国市场最经典的案例。奥美(香港)和生力啤酒还获得了第三届金手指"最佳品牌营销银奖",可谓名利双收。

两会 政治营销的利与弊

两会在中国拥有最广泛的公众覆盖率,同样的营销费用,在此时投入,可以达到最大的覆盖效果,但,企业借助两会开展营销活动也存在着很多的不确定因素。

“3.15”营销——品牌提升的黄金档期

多年来,"3.15"已成为不法商家一道难于逾越的坎和倍受消费者欢迎的"节日"。精明的商家从中看出了凸显企业品质和服务的绝佳时机。就如"黄金周"的促销能给商家带来营业额的窜升一样,敢于在"3.15"前后抛头露面、大肆宣传的企业,对于其信誉值和品牌形象的提升也将是事半功倍的。

博鳌论坛 亚洲共赢与灯下黑

博鳌论坛会址所在地几乎就是贫困地区的一处经济飞地,墙内是高谈阔论,指点亚洲未来:墙外是麻将声声,终日无所事事。除了名扬海外的盛名,博鳌还有什么?

彩虹服务:国美与制造商的利益新角力

背景：2月14日，国美电器在北京总部对外宣称，全面启动“彩虹服务”工程。在启动仪式上，国美电器与海尔、海信、华凌、科龙、奥克斯、新科、志高等知名家电企业分别签订了《服务联盟合作意向书》。在意向书中明确表示，国美与众厂家双方将本着平等互利、优势互补的原则．结成长期、全面的服务战略伙伴关系．实现资源共享、共同发展及顾客完全满意。这些企业将把在国美门店售出商品的维修服务全权委托国美负责(保修期内)．保证维修配件的供应。

德尔惠的品牌突围战

"明星代言+央视广告",如此模式成了福建晋江运动鞋造牌运动的主流方式。在央视体育频道打广告的晋江品牌呈跳跃式递进,2000年有16个,2001年为33个,2002年为36个,2003年已经达到44个。在产品、价格、通路以及品牌传播方式都已经高度同质化的今天,德尔惠开始了它关乎存亡的品牌突围战。