营销攻心术之信息流的催眠魔咒

2016年，今日头条卖了近100亿的信息流广告。根据艾瑞咨询数据，2016年，中国网络广告在细分领域市场出现了较大的结构性变化：如果把信息流广告在整体结构中单独核算，以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告，在2016年市场份额达到11．2％。增速明显。

营销攻心术:存在感与安全感的博弈融合

虽然，几乎每十年就会出现一次针对年轻一代的研究风潮，比如80后独生子女一代、90后网生一代、00后移动一代。每一代人在刚步入社会时都会被标上“叛逆”、“新奇”、“个性”等标签。但事实上，每一代人都大同小异，说到底是年轻人的共性。

营销攻心术:会员深度营销的三大体系

当你考虑怎么做会员营销时，首先应该问自己一个问题：为什么要做会员营销？增加你的社群或平台的凝聚力，获取更多的用户真实数据，或者仅仅为了增加收入？

营销攻心术之病毒营销的底层逻辑

在写这篇文之前,我问过做公关的朋友小K:'你有没有碰见过这样的需求:给你5万的费用做一次病毒营销?'小K说:'没有碰见过啊,根本没有5万那么多好不好.'病毒营销最大的魅力就是低成本、高回报,最大的风险就是前期不易启动、过程不可控、结果不可预期。这么说来,病毒营销岂不是撞大运?一般来说,病毒营销往往发生在社交媒体上,把每个卷入的人都变成一个传播节点,兼任信息接收者和传播者,

营销攻心术之破解转化率的迷思

转化率是什么?当我们平时说到转化率时,一般指的是销售转化率,但事实上转化率包含多个层面的转化,而每一个层面影响转化率的因素都不同。比如从曝光到点击的转化,一般直接称为点击率;从点击到购买的转化,称为销售转化率。淘宝上的转化率,通常指购买人数占进店人数的比例。例如转化率3%是指100个人进店,有3个人产生购买。问题的关键在于:从顾客进店到产生购买,其实是一个多层次的过程,如果仅仅强调影响最终购买的一步。

瑞幸之意不在咖啡

当瑞幸咖啡第一次出现在朋友圈时,还是颇具黑马姿态的。现在回忆起来,我觉得主要是代言人选得好。汤唯、张震的文艺气息简直可以溢出屏幕,搭配瑞幸的小蓝杯和鹿角Logo,再来一句'这一杯,谁不爱',基本可以给人'文艺咖啡'的初印象。但是,瑞幸的营销手法却并不文艺,简直势如猛虎。这家2017年刚创立的品牌,在2018年5月正式开业。其创始人兼CEO钱治亚表示,5月底要在全国范围内布局500家门店。与惊人的开店速度相对应的是瑞幸在营销上的烧钱速度。

营销攻心术：会员深度营销的三大体系

当你考虑怎么做会员营销时，首先应该问自己—个问题：为什么要做会员营销？ 增加你的社群或平台的凝聚力，获取更多的用户真实数据，或者仅仅为了增加收入？

营销攻心术之病毒营销的底层逻辑

在写这篇文之前，我问过做公关的朋友小K：“你有没有碰见过这样的需求：给你5万的费用做一次病毒营销？”小K说：“没有碰见过啊，根本没有5万那么多好不好!”病毒营销最大的魅力就是低成本、高回报，最大的风险就是前期不易启动、过程不可控、结果不可预期。这么说来，病毒营销岂不是撞大运？

广州是广告业的第一块墓地吗

广州．你还是我们熟悉的那块诞生过无数经典广告的土地吗？还是那个滋润．培养了几代广告人的广告中心地带吗？还有那股敢与国际4A平起平坐．分庭抗礼的“三元里”豪气吗？