基于“新4C法则”的出版业网络直播营销

网络直播营销作为互联网环境下催生的新兴营销方式,因具有信息传播时效性强和场景体验真实等诸多优点而受到出版行业的关注。研究运用“新4C”营销理论,对出版直播营销的基本要素及要求进行了分析,以此为基础,提出出版企业在直播营销中,应通过打造分众式的直播社群以实现精准营销,推进出版直播与短视频的融合以丰富出版直播业态,推动读者参与内容生产,丰富直播内容并增进读者对出版品牌的价值认同,通过实施直播技术革新和场景延展提升用户营销体验。

“互联网+”时代出版业网络直播营销模式研究

＂互联网＋＂时代,网络直播已成为当下品牌营销的热门渠道和众多行业关注的焦点。出版业开展网络直播营销的核心优势体现为具有丰富的原创优质内容资源、拥有吸纳粉丝能力强的作者资源、具备较高的社会公信力和品牌认知度等。文章探讨当前出版业网络直播营销的主要模式,并对出版企业如何成功开展网络直播营销提出相关建议。