话题营销要讲“道”理——以《盐城晚报》“结婚要拜老槐树”为例

话题营销在国外又叫付费评论,属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑,让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。[1]在移动互联时代,口碑大抵以流量来计算,话题营销必须借助全媒体的力量,同时加强策划,制造亮点、兴奋点,提高关注度、扩大参与度,以取得预期传播效果。《盐城晚报》在实践中发现,运用老子《道德经》思想策划话题营销,起到事半功倍的效果。

开门办报 借力引智——《盐城晚报》两次成功举办“全国晚报总编看盐城”活动启示

2011年5月26-29日、2013年10月18-20日，盐阜大众报报业集团《盐城晚报》先后两次与中国晚报工作者协会联合举办“全国晚报总编看盐城”大型采访活动。来自全国晚报的新闻工作者聚首盐城，采访盐城“四色文化”，共商新形势下报业发展大计。“全国晚报总编看盐城”活动推介了盐城，增进了同行友谊，锻炼了记者队伍。

亭湖小学晚报小记者走进大洋湾 研学探访城市客厅 聆听盐渎往事

阳春三月,正是踏春研学的佳季。3月16日上午,对于盐城市亭湖小学百余名盐城晚报的小记者来说,最开心的事莫过于参加当天上午走进盐城美丽大洋湾景区的研学活动,小记者们在了解家乡文化、欣赏美丽景色的同时,更是开阔了眼界,收获了知识。

《盐城晚报》：在常规报道中讲好新闻故事

在不同类型的报道中,新闻故事的呈现、表达方式也不尽相同。本文就常规报道、调查报道和策划报道中如何讲好生动、鲜活故事做一些探讨。

地方晚报创新政务报道途径

时下，仍有相当多的业内外人士认为，晚报等生活类小报的读者阅读兴趣主要是社会新闻，目的是为消遣娱乐寻找谈资，而对政务新闻兴趣不大。果真如此吗？我们在深入开展“三项学习教育”时，就组织编辑、记者作了专题调研，其答案是否定的。

立足打造“四性” 搞好典型宣传

加强典型宣传，是新闻工作坚持以正面宣传为主、强化正确舆论导向的重要举措。近年来，江苏《盐城晚报》通过多种途径不断增强采编人员搞好典型宣传的责任意识．按照“三贴近”的要求，在典型宣传上始终做好“规定动作”，积极创新“自选动作”，主动引进“外来动作”，全力打造先进典型的时代性、真实性和艺术性，收到了比较好的宣传效果。

新闻打假，一项长期的战斗——防止和杜绝假新闻专题之二：遭遇假新闻

在新闻实践中，我就碰到了一次假新闻，所幸自己没有上当，但让我不愿意看到的是多位同行却充当了这则假新闻的“二传手”，数家媒体担当了这则假新闻的“传话筒”——

满足读者知情权应做到——动真情 说真话 揭真相 讲真理

动真情——作为一个富有读者意识和社会责任感的媒体，必然与读者同呼吸共命运，紧贴他们所思所需．奉献一腔真情。

移动短信——为一位白血病患者的生命添彩

江苏省滨海县城有一个年轻的白血病患者．得知自己患上绝症失去生活勇气之后．被上海的一位移动e友——用手机短信的方式鼓励其重新振作起来．这个动人的真情故事正在当地流传。记者获悉后进行了采访。