创造更有深度的传播价值--以三联生活传媒为例

近两年,国内兴起的“国潮热”极大助力了媒体对中国传统文化的传播,或者说来自媒体的传播和来自大众的热爱相辅相成、互相借力,成就了如今有利于传统文化建设的社会环境。《三联生活周刊》作为一个综合型的文化类期刊,文化现象一直是我们周刊的重要选题,而文字一直都是我们纸刊最强有力的传播形式。但随着互联网的高速发展和传统媒体的式微。

互联网:出版融合的基点与方法——本刊编辑部就“市场化期刊转型”专访《三联生活周刊》主编李鸿谷先生

伴随移动互联网传播的迅速兴起并广泛覆盖用户,在中央顶层设计之下,出版业正在经历一场结构性的调整,整体行进在深度融合发展之路上。《三联生活周刊》作为一本在市场化改革时期成长起来的期刊,在转型、融合的过程中,从内容生产到盈利模式全面拥抱互联网,创建自身的互联网产品,并在完成互联网基础设施建设与初步布局后,基于新的传播介质,以创新思维开发新的内容产品,成为市场化期刊深度融合发展的一个样本。《数字出版研究》专访三联生活传媒有限公司总经理、《三联生活周刊》主编李鸿谷先生,探讨市场化期刊在出版深度融合过程中所需要的观念更新与路径选择。

爆款制造:新媒体内容创作的底层逻辑探索——以“三联生活实验室”为例

如著名传播学者麦克卢汉所说:“媒介即讯息。”媒介技术决定了媒介的创作理念和传播方式。与传统媒体不同,新媒体的传播力可以迅速进行数据化呈现。一条新媒体内容可以快速刷屏,被亿万人看到、转发和评论,也有可能在网上被湮没而无人问津。其影响力如何,数据都会迅速给出答案。“爆款”是新媒体时代对内容有效性的基本评价标准,意味着强大的传播力和影响力。新媒体的爆款创作模式,体现了内容形态以及创作逻辑的改变,媒体内容的驱动力、内容的边界、公共性的定义、事实与情绪等议题都呈现了新的面貌。

互联网时代的内容生产

《三联生活周刊》2021年纸刊的发行量增长了30%。这个消息我告诉同行,大家都很惊,这个时代纸质杂志还能增长?为何?最简单的答案,我们增长的这30%,全部来自互联网渠道,亦即大家常说的电商。