中国企业跨国经营所必须的文化准备

企业文化对中国企业在迈向跨国公司的重大转型过程中将发挥极为重要的作用。从企业文化的哲学与理念体系的构建、企业跨文化的沟通与管理两个方面论述了中国企业在迈向跨国公司过程中文化准备的重要意义,认为企业中的文化因素是企业管理的核心因素,企业的核心能力就是企业的理念体系,中国企业应下大力气进行企业理念体系的构建与完善,同时有意识培养跨文化的经理人,增强员工的文化敏感力和文化适应性。

品牌扩展策略在实施过程中存在的问题及其对策

纵观国内外企业实施品牌扩展策略的实践,发现一些问题值得重视;提出实施品牌扩展战略应采取的对策。