《世界时装之苑——ELLE》:杂志的全球化与本土化

1988年,上海译文出版社与法国桦榭菲力柏契集团(HFM)通过版权合作的方式,推出《世界时装之苑——ELLE》杂志。这本杂志上市后,并没有像法方预期的那样凯歌高奏,也没有像中方想象的那样一炮打响,相反的,销售情况十分糟糕,表现为严重的水土不服。几期下来,格局也无改观。于是就有人提出“这本杂志‘没人爱看’,应停刊”的建议。一本国际大刊为何遭遇如此尴尬?对此,我们不妨做个SWOT分析。SWOT分析模型,也称态势分析法,是美国旧金山大学管理学教授韦里克于20世纪80年代初提出来的,分别从企业内部因素(竞争优势或劣势)。

《世界时装之苑—ELLE》:杂志的全球化与本土化

作为女性时尚的风向标,《ELLE》杂志是世界时尚的文本告白书;而作为中外合作出版的见证物,《世界时装之苑—ELLE》则提供了成功的范本。它相当完美地解决了文化资本全球化与本土化的现实难题。