中国非遗短视频的国际传播效果影响因素研究

在文化全球化趋势下,文化软实力成为国家综合实力的重要组成部分。非遗凝聚了人类文明的精华,具有丰富的历史价值和精神文明价值。中国非遗具有中华传统文化的独特基因,也因此成为提升中国文化软实力的重要抓手。本文运用问卷调查的实证研究方法,以移动互联网时代新兴的传播形式——短视频为基础,在传播效果的认知—态度—行为阶梯模式的基础上,结合信息采纳模型和社会认知理论,从内容、受众和环境因素层面探究中国非遗短视频国际传播效果的影响因素,总结提升中国非遗短视频国际传播效果的策略,旨在助力中国非遗的国际传播事业。

共情·创新·融合:文化符号与国家话语体系构建——基于“冰墩墩”的社交媒体平台内容分析

文化符号是国家话语体系的重要组成部分,如何通过有效的文化符号构建具有共识共情共鸣的国家话语体系是本文研究的核心问题。本文以北京冬奥会期间引发热议的“冰墩墩”为研究对象,通过大数据挖掘对冬奥会期间海内外社交平台热门贴文的传播热度、传播内容和情感走向进行分析。研究发现,海内外社交平台中“冰墩墩”的传播热度均为正向上扬;传播主体有明显区别,海外社交媒体上普通公众是内容传播主推者且国籍分布广泛,国内社交媒体则是以意见领袖为主要的推动者;具有共情性的文化符号能够带来二次传播效用;国内外叙述情感基本均为正向,与可引起共情共鸣的文化符号密切相关。