电视剧中的品牌接触点体系重构研究

接触点（ContactPoint）指的是“品牌与消费者产生信息接触的地方，即运送营销信息的载体”。随着本世纪初，“公关第一、广告第二”格局的逐步明朗化，品牌接触点的概念在实践与理论层面都得到了发展，有关“品牌接触点”的整合研究逐渐趋热。唐·舒尔茨认为，接触点管理的核心，是建立全方位的接触点传播网络，

微博时代的亚文化传播

微博引入了一系列新的传播手段,包括传者、受者、途径和内容在内的传播要素在微博营造的大环境下均发生了或大或小的新变化。在微博传播环境下,人人都有可能变成意见领袖,非主流的亚文化也因此获得了诞生和扩散的土壤。

老年人对新闻类微信公众号的采纳因素研究

在学界对于微信公众号的研究中,老年人的研究样本占比很低。老龄化社会的严峻现实就在眼前,当微信及微信公众号的研究对象聚焦为老年人时,原有媒介理论的解释力和效度如何,值得探讨。本文运用技术采纳模型、权衡需求理论,通过问卷调查法,重点研究老年人对新闻类微信公众号的采纳受到哪些因素的影响。运用SPSS数据分析软件,最后得出结论:感知易用性、感知有用性、感知流行度、权衡需求会积极影响老年人对新闻类微信公众号的采纳。

二维测量框架下的网络犯罪新闻报道研究——以“复旦投毒案”为例

本文运用二维测量框架理论,使用内容分析法对人民网"24小时新闻"对复旦投毒案的相关新闻报道进行统计分析。通过分析相关新闻报道的时间框架和空间框架的建构及其变化特点,总结其报道规律。

媒体争议报道语境下的企业公众沟通策略选择研究

本文依托情景危机传播理论,考察了在媒体对品牌进行争议性报道、责任归属比较模糊的情境下,不同品牌形象的企业如何选择最优的公众沟通策略。研究发现,危机前不同的品牌形象对于企业危机应对策略的选择具有重要的调节作用。对于危机前品牌形象评价较高的企业而言,选择弱化型策略效果相对最优,而对于品牌形象评价较低的企业则选择重建型策略效果最优。

从世界典型传媒集团发展看企业并购的优缺点及启示

本文旨在通过对世界几大典型传媒集团发展过程中企业并购的学习和分析,结合实际案例评述企业并购的优点、缺点等。在总结西方国家企业并购经验教训的基础上,就中国传媒企业如何更好地并购与发展提出一些些思路。

“知识沟”在新媒介环境下的变化特征

随着时代发展,媒介环境已经发生了巨大变化,而传播学的经典理论基本都是在传统媒介如广播、电视、报纸等统治的时代提出来的,这些理论在新的媒介环境必然呈现不一样的特征,本文通过简析"知识沟理论"的基本内容,结合当今的时代背景分析其变化特征以及变化原因。

品牌形象代言人的要素分析

品牌代言人是品牌在目标消费者中建立品牌联想、促进购买行为的重要手段。使用品牌代言人正是利用了人性中偶像崇拜的本能,可以产生引导作用。一个好的形象代言人不仅要有足够良好的形象和足够大的影响力,更关键的是要能与品牌性格完美契合。精心创意的广告是联系代言人和品牌的纽带。

自制幼教类电视节目的发展策略——以东森幼幼台“YOYO点点名”为例

少儿频道是指以未成年人为目标受众的儿童电视频道，内容主要以播出动画片、儿童节目、儿童电影、儿童连续剧等为主。目前，我国约有4亿多少年儿童，据央视一索福瑞媒介研究数据表明，4～14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟；从幼儿园到初中毕业的12年时间里，儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过他们学过的任何一门课程的时间。因此，少儿电视对于少年儿童的身心发展有着巨大而又深远的影响。

山寨现象的实证研究

本文讨论了山寨的起源和发展,通过实证研究调查山寨现象的传播状况、知晓程度和山寨产品的使用情况等,并试图发现和给出相关的结论。

融媒体时代广播产业的品牌生态探索

品牌生态环境是一个动态变化的有机组织。在一定区域内,和生物一样,没有一个品牌或单个组织能够长期单独生存。不同层次的广播品牌相互依存,所构成的广播产业品牌生态格局在新媒体技术与资本的刺激下发生深刻变化。本文解构传统广播品牌生态特征与建设思路,与融媒体时代的品牌生态格局进行对比分析,结合全国访谈调研结果,提出大数据自有化、占入口优内容强集团、升级换代"铁饭碗"、育成分促耦合的建议对策。

移动终端对新闻媒介的影响探析

移动终端自兴起就被传统媒体视为"狼来了",探讨传统新闻媒介"与狼共舞"表现,有助于展示传统媒介与新媒介冲突根源。移动终端的出现及其引导下信息生产方式变革扩大媒介消费者自由选择空间,并对传统媒体转型提供内容整合平台。

泛文化虚拟移动背景下的广播发展战略

在全球一体化与人口代际的冲击下,小众文化强势逆袭,多元文化交融并存,泛文化现象出现。泛文化指本土文化构成的多样性,在网络时代,泛文化对于文化构成的影响显而易见。本文结合研究报告、全国访谈调研结果,梳理传统广播面临的诸多挑战,提出构建以教育链为核心、产业链为依托、价值链为导向"三链合一"的发展战略,有效衔接未来技术与新生代听众的特点,以提升未来广播对于新生代群体的吸引力与竞争力。