数字化转型中的营销学科发展与人才培养

数字化转型已对社会经济发展、产业变革和市场环境产生重要影响,也给学科建设提出了众多新课题。本文聚焦数字化转型对营销学科所带来的影响,在营销媒介丰富化、营销对象多样化的背景下,从消费者、企业、学者不同视角,全面探讨数字化转型给市场营销学科发展带来的机遇与挑战。在此基础上,探索数字化时代营销学科建设和人才培养的变革需求。

“一带一路”背景下上海自贸临港新片区发展与展望

上海自贸临港新片区是国家主席习近平在中国首届进博会上提出构想,2019年8月正式落地的世界级自贸实验区,承载了新形势下中国“一带一路”建设桥头堡的重要任务。临港片区得天独厚的制造业基础、便利的交通条件、丰富的人才储备和中央的多项优惠政策为高端制造、人工智能、生物医药等新兴产业提供了沃土。文章结合临港片区的区位优势以及上海GDP结构的分析,阐述在上海地区开辟自贸新片区的原因和意义,并结合当前的政策导向、产业发展情况以及临港片区面临的挑战,提供相关的政策建议和解决方案。

长三角新能源汽车产业技术创新效率及影响因素探究

新能源汽车是我国的战略新兴产业,处于高速增长的发展阶段,在长三角区域形成了产业集群。在多重机遇与挑战下,持续高效的创新至关重要。文章回顾了新能源产业技术创新效率的现有研究,总结了国内学者对于产业技术创新效率的测度情况、动态变化和影响因素的研究,特别是长三角区域内的发展情况,对比得出现有成果和分歧,及局限不足之处,展望了未来的研究方向。

新时代国际化商务人才培养的教学改革与探索

随着经济全球化的不断发展,对国际化商务人才的需求日益提高。中国近年来的经济发展也吸引了越来越多的留学生来华学习。面对复杂多变的国际形势和中国高速发展的社会经济环境以及来华留学生多样化、高层次的需求,对国际化商务人才的培养也应与时俱进。目前高校对来华留学生的培养还存在需要不断改进的空间,作为人才培养的主阵地,响应建设世界一流大学的号召,需要坚定“四个自信”,从统一考核标准、丰富课程设置、创新教学方法、开展社会实践多方面进行教学改革和探索,促进中外学生文化交流,将中国元素和特色融入教学实践,以培养适应新时代国际化的优秀商务人才。

在玩中学——商学院的新教学方式

从游戏中学习是人类的基本天性，也是最有效的学习方式之一。近年来，国内各领先商学院纷纷采用各种计算机商战仿真软件，如BSG（Business Strategy Game）、营销商战模拟（Markstrat）、产业营销商战模拟（Industrat）、企业经营实战模拟（Marketplace）等，用于各自学院的MBA和EMBA乃至本科生的管理教学。这种新型的教学形式，正以其综合的教学内容、高度互动的教学方式以及模拟公司（企业）之间令人兴奋、

音乐情感特征与品牌个性的一致性对品牌体验的影响研究

针对当前品牌体验活动中所存在的同质化问题,本研究首次将音乐情感特征与品牌个性的一致性纳入到品牌体验的研究中,拓展了新市场竞争环境下品牌体验研究的内容。通过建立研究模型和理论假设,本文以"佳能"与"苹果"为研究对象,就消费者的音乐情感特征和品牌个性的一致性对品牌体验的影响开展实验研究。本研究结论表明:(1)音乐情感体验与品牌个性的一致性程度越高,对品牌体验的正向影响越大;(2)相对于功能性品牌,这种正向影响对于代表性品牌来说显著。本研究结果对于企业品牌管理工作有重要的实践指导意义。