新媒体与社会发展:回顾与展望——第三届“新媒体与社会发展”全国研究生学术论坛综述

上海交通大学新媒体与社会研究中心、上海交通大学舆情研究实验室、上海发展战略研究所谢耘耕工作室于2014年7月15日举办第三届“新媒体与社会发展”全国研究生学术论坛，围绕“新媒体与社会发展”这一全球性话题展开广泛而深入的探讨。本届论坛共收到来自全国160多所高校的500多名博士、硕士研究生提交的400余篇学术论文。

新媒体环境中网络舆论研究

网络舆论发展演化大致包含发生期、扩散期和消退期三个阶段,分别对应其生成机制、驱动机制和阻动机制。面对新媒体环境中的公共舆论,中国相关部门对网络舆论的规律性认识加深,更加尊重民意、倾听民意,但也有一些政府部门在面对突发公共事件时采取鸵鸟战术、袋鼠战术、壁虎战术、麻雀战术、寒蝉战术、鹦鹉战术等手段应对网络舆论。建议网络舆论引导宜遵守信息发布3T原则,关照网民情绪反应;正确对待网络舆情,采取合作而非对抗姿态;增强谣言的证实能力,积极借助新媒体化解相关谣言;重视与意见领袖的沟通合作;加强议题管理;传统媒体与新媒体并举,多渠道传递媒体正能量。

“《新媒体与中国社会发展》精选”说明

新媒体是以数字化技术为核心、以网络信息技术为依托的信息传播载体,目前主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等媒体形态。就各种新媒体形态的应用而言,中国均居世界前列：中国是世界上最大的网络市场,互联网用户已逾6亿;中国的手机用户数量居世界首位,智能手机用户数量也非常多,并且增长迅速;中国媒体产业发展在世界上属于领先地位,增速比GDP还要快。

关于新媒体引发的社会问题的反思

新媒体给中国的社会发展注入了革新的力量,改变了中国的传媒生态格局,也改变了中国社会方方面面的发展进程,但同时也给人们获取信息的方式、交往方式、思维方式以及道德评判途径等带来了许多消极影响,滋生了许多负面社会问题,给正常的社会秩序造成极大的干扰。本文选取隐私威胁、版权危机、网络暴力、违法和不良信息泛滥四类新媒体引发的社会问题,尝试做一些初步的反思,重点探讨这些社会问题的特征表现、发生原因以及应对策略。

新媒体环境中的公民政治参与研究

新媒体的发展型塑了一个新型政治参与环境,使政治结构呈分散化与扁平化,信息格局呈开放化与节点化,传播环境呈隐性化和离散化,参与结构呈非中介化与交互化。公民在新媒体环境中的政治参与形式主要包括网络围观、网络动员和网络监督等形式。政府科学决策机制面对网络舆论的非理性绑架时,应该变畏为敬,变防范为关注、参与沟通,变顺应为疏导,变应对为利用转换。

大数据与大机遇——第二届新媒体与社会发展全球论坛暨中英双边对话论坛嘉宾演讲实录

主办方：上海交通大学新媒体与社会研究中心上海交通大学舆情研究实验室牛津大学互联网研究中心上海发展战略研究所谢耘耕工作室时间：2012年12月9日地点：上海交通大学徐汇校区浩然楼论坛主席：谢耘耕（上海交通大学人文艺术研究院副院长、上海交通大学新媒体与社会研究中心主任,教授）主持人：刘康（上海交通大学人文艺术研究院院长、杜克大学教授）钟杨（美国田纳西大学终身教授.

新媒体环境下的中国社会:变革与挑战——第五届新媒体与社会发展全球论坛暨中美双边对话综述

随着互联网和现代信息技术的广泛应用,新媒体对于社会的影响上至国家建设,下至人民生活。处在转型期中国社会的复杂场域中,新媒体如何推动社会发展,又带来了哪些变革和挑战？围绕这一议题,2015年7月21日上海市哲学社会科学创新研究基地——上海交通大学新媒体与社会研究中心、上海市人民政府决策咨询研究基地——谢耘耕工作室、

新媒体环境中传统媒体的转型发展

新媒体环境中,互联网技术、移动终端设备等发展迅速,新媒体对传统媒体形成巨大的冲击和挑战,传播方式从＂被选择＂到＂主动表达＂,议程设置从＂把关＂到自我议题设置,受众的接受习惯从＂阅读＂转向＂浏览＂,盈利模式从＂二次售卖＂到＂免费＋收费＂。新媒体环境中,报纸经历了＂网络版＂＂电子版＂初步试水,报纸官方网站独立运作,报纸媒介向移动终端延伸,报业集团向全媒体转型。杂志经历了电子杂志革新,以适应读者阅读的新趋势;开发多媒体网络杂志,提供新型网络视听享受;扩大机构规模,增强杂志集团化竞争力。新媒体环境中,广播通过跨媒介合作,实现传播方式的全新变革;提升广播的＂可移动性＂,促使节目推送更加精准;增强广播的互动性和关联性,让节目更受听众青睐。电视加强与网络的合作,实现资源的优化整合;积极与网络媒体合作,增强线上线下相结合的联动效益;通过＂三屏融合＂,积极实现节目的融合共享。

新媒体环境中国民文化生活的变迁

新媒体文化尽管在品质、品格、品位上难以同精英文化或者高雅的传统文化相提并论,但随着以互联网技术为核心的新媒体对整个中国文化生态的全方位渗透,这种文化的影响已经遍布国民文化生活的方方面面。为了呈现当今中国人的文化生活图景,本文选取阅读、旅游、时尚、游戏四大有代表性的国民文化生活展开讨论,重点介绍新媒体环境中网络文学、旅游业、时尚业、网络游戏的演变发展。

新媒体环境中商业模式的演变发展

以互联网为代表的新媒体为中国经济的转型和发展注入了活力。为了呈现新媒体环境中商业模式的演变轨迹和基本特征,本文选取了中文门户网站、中文搜索引擎、电子商务以及互联网金融四种基于互联网的主流商业模式,通过与国内典型案例紧密结合的方式,呈现了上述互联网产品或服务的发展演变、盈利模式、运营模式。

重大突发公共事件政府新闻发布的变迁研究

1980年召开的关于＂渤海二号＂石油钻井船翻沉事故的新闻发布会,是我国政府第一次对突发事件进行新闻发布。政府部门对突发公共事件新闻发布的重视则肇始于2003年的＂非典＂事件。2008年的汶川地震和奥运会,给政府新闻发布带来了挑战,同时也促使其日渐成熟与完善。本研究选取2003—2012年100起重大突发公共事件,从统计学的定量角度和文本分析的定性角度对政府新闻发布方式的传播效果进行研究,提出相应的对策以供参考,希望能对政府在新形势下应对突发公共事件、提高新闻发布能力有所帮助。

新媒体环境中市场营销的变革与拓展

新媒体技术的快速发展和广泛应用,尽管给中国市场营销领域带来了极大的影响和冲击,但同时也给市场营销的变革与拓展带来了诸多机遇。为了呈现新媒体环境中中国市场营销发展变化的基本情况,本文选取营销理念、营销平台以及行业转型三个方面切入讨论,重点探讨新媒体环境中市场营销理念的变革、市场营销平台的创新以及各行业市场营销的转型发展。

圆桌对话一:媒体的社会责任与品牌影响力构建

主办方：上海交通大学传媒经济管理中心《传媒》杂志社时间：2015年7月25日地点：上海交通大学品牌是媒体在激烈的传媒生态竞争中获胜的关键要素,媒体社会责任与媒体品牌构建息息相关。2015中国传媒品牌高峰论坛第一场圆桌对话围绕＂媒体的社会责任与品牌影响力构建＂主题,从以下四个方面展开讨论：第一,新媒体环境中传统媒体的发展困惑;第二,社会责任的一元与多元探讨;第三,品牌与媒体影响力.

突发公共事件中微博意见领袖的实证研究——以“温州动车事故”为例

"温州动车事故"是一起由微博首发的重大突发公共事件,从信息的时效性、影响力来看,微博成为此次事故中的一个重要发声渠道,并对现实产生了广泛的影响。本文以温州动车事故为例,分析了该事故中涌现出的微博意见领袖的特点及其影响力,并针对引导和管理突发公共事件中的微博意见领袖提出一些建议。

突发公共事件网络舆情的形成及演变机制研究

网络舆情的形成是一个多元、复杂的动态系统,突发公共事件是网络舆情形成的重要触点。本文通过对2007-2011年5年内的1420起影响较大的网络事件进行研究,从舆情的五要素及舆情的过程的角度提出了影响舆情演变的关键因素。定性与定量相结合,要素分析与过程分析相结合,描述了影响网络舆情演变的内在机制,以期能够更准确地了解网络舆情的演变规律,更好地应对舆情。

不同类型媒介在公共事件中的角色变迁--基于2007-2011年重大公共事件的实证研究

随着新媒体的发展,中国媒介生态环境产生了巨大的变迁,不同类型媒介在公共事件中的角色演绎发生了一系列的变迁。本文对2007年至2011年以来的1420起热点公共事件进行了数据搜集和统计分析,研究发现,新媒体逐渐挤占了传统媒体"第一落点"的优势,但是传统媒体在新闻生产方面的诸多优势仍不可取代;新媒体的议程设置能力增强,对媒体的关注焦点的引导力超过传统媒体,但传统媒体因信息深刻性、系统性和权威性,在公共事件中的二次传播阶段占据优势;传统媒体相较于新媒体,在影响重大公共政策议程上扮演着更重要的角色。政府在公共事件中应充分发挥传统媒体的力量,并重视新媒体的参与和运作,在危机管理和舆论引导上打"组合拳",协调不同媒介的作用。

第二届新闻传播学期刊主编与传媒学子面对面活动实录

尊敬的各位主编、在座的同学们：大家上午好，非常感谢大家来参加“第二届新闻传播学期刊主编与传媒学子面对面活动”。“中国传媒领袖大讲堂”一共举办了五届，我们一直在探索形式上的创新，目的是搭建一个传媒学子和各界传媒领袖互动交流的平台。

圆桌对话二:“互联网+”时代的媒体品牌再造

主办方：上海交通大学传媒经济管理中心《传媒》杂志社时间：2015年7月25日地点：上海交通大学新媒体蓬勃发展给传统媒体带来了极大的冲击与影响,随着＂互联网＋＂时代的到来,传统媒体如何转型升级,与新媒体共融共生成为当前新闻业界和学界关注的焦点。2015中国传媒品牌高峰论坛第二场圆桌对话围绕＂‘互联网＋’时代的媒体品牌再造＂主题.

新闻传播学期刊主编与传媒学子面对面实录

尊敬的各位主编、在座的同学们：非常感谢大家在炎炎夏日参加这样一个活动。传媒大讲堂一共办了4年，1200名学子曾来到过这个讲堂。我们一直在探索形式上的创新。我们的目的是搭建一个平台，让传媒学子和各界的传媒领袖进行交流和互动。

网络社群对新闻媒体的议程设置力研究——基于2010～2013年1232起重大公共事件的实证分析

互联网的出现使得媒介生态发生了颠覆性的改变，网络社群在舆论传播中的力量不断凸显，议程设置传统认知遭遇困境和挑战，亟待重新审视。本文从突发公共事件的舆论传播出发，讨论了网络社群议程对新闻议程的影响效果。结果显示：网络社群议程与新闻议程具有高度融合性；网络社群对新闻媒体具有议程引导作用，不同社群在不同议题中的引导作用有所差别；网络社群议程对新闻议程的影响受到社群中谣言传播的显著影响，谣言传播阻碍了博客对新闻媒体的议程设置力，增强了微博对新闻媒体的议程设置力。