中国电视媒体进入品牌竞争时代——东方卫视“时尚化”定位的启示

中国的电视由千人一面、大同小异的同质化竞争进入差异化个性定位竞争，这是市场发展的必然，也是中国电视生态环境发展的必然。东方卫视的“时尚化”定位的成功便是明证。

报纸网络版品牌的整合传播模式

随着传统市场内品牌竞争日益激烈．越来越多的传统媒体品牌开始将竞争重点逐渐偏向网络。这使得报纸等传统媒体在考虑网络品牌的传播战略时．不得不关注如何打造品牌网络形象的新策略，以实现新的品牌价值增长——基于网络而非传统媒介中的品牌。面对网络带来的诸多未知性（受众、信息、竞争对手、竞争环境等），打造报纸网络版的核心演变为网络环境下的新型整合传播模式的研究。根据报纸的特点和网络的性质，我们提出打造报纸网络版品牌的四种整合传播模式。