媒体整合大趋势

中国即将加入 WTO,京、沪乃至全国正在酝酿大规模的媒体改革与整合。值此"山雨欲来风满楼"之际,我们约请活跃于国内媒体及媒体学术界的有关人士,就媒体整合与改革趋势的有关问题发表意见。

怎样评估广告的有效性

这是我们一直在探索的课题:怎样准确科学地评估广告的效果?因为我们相信广告主不会仅仅因为广告片在评比中得奖而觉得投资物有所值的。他们更关注和需要我们做出论证的是真正意义上的广告的效果,也就是广告投入后,销售额增加了多少,市场份额扩大了多少,或者品牌资产增值了多少等等。在目前的大多数情况下。