一家老药企的成功转轨

21世纪初．迈入新时代的中国医药业，感受到前所未有的生存压力。在这场生死考验中，30％的医药企业不堪重负，被淘汰出局，剩下的4000多家企业．面临新的游戏规则，不得不重新思考出路问题。

仙都小炮：“三炮打金华”

燕京“仙都小炮”啤酒，从构思到产品面市。仅用了20天。刚上市100天，就连连创造了金华啤酒市场的多项纪录：第一个在大众化消费中获得成功的小瓶装啤酒；第一个不分阶层，贫富皆饮的啤酒；第一个把广告语变为群众口头禅的啤酒；第一个让金华不饮酒的人也要争相品尝的啤酒，被当地媒体誉为“快乐魔水”等等。最令企业开心的不仅如此，还有“小炮”形成的强大冲击波，带动了企业全线产品的销售，

凯纳:跨界策划

在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。

200天，洞开上海市场——从“从众模式”崛起透视中小企业如何快速突围

2006—2007短短200余天时间，上海汽车市场上演了一场“橙色风暴”，没有强大资本实力，名不见经传的“从众汽车服务联盟”迅速崛起，一跃成为上海汽车服务界领袖——日进线量稳定在600以上；知名度、第一提及率在上海汽车服务业名列首位。

寒冬里的中国广告业——2009上海C.A.聚会观点摘编

主持人，今天请大家参加这个聚会，我们定了一个主题：“寒冬里的的中国广告业”，包括三大板块，第一个板块是“危机与影响”，经济动荡来得这么突然，很多企业家都始料未及，所以请大家在这个板块中评估危机的程度以及各位最关注的方面；

“蒙娜丽莎”的跨界

《蒙娜丽莎》:传承千古的经典之作,完成于1503-1506年,作者:达·芬奇。瓷砖:公元前4000年,埃及人开始用瓷砖来装饰各种类型的房屋。公元1999年,《蒙娜丽莎》和"瓷砖",一个是极至的人文艺术,一个是生硬的烧制品。

“跨界”创新与品牌年轻化

前不久,听说一个安徽的高中生小郑为了买ipad2,卖掉了自己的一个肾!小郑用肾换得到的2万2千块钱买了ipad2和iphone4。在消费者为苹果而狂的同时,另一边却是国内品牌的"集体老化""。品牌老化"并不是真的老了。

头脑风暴:如何打动中国消费者的心

在新的传播环境中,媒体面临极大的挑战,它们却懂得如何把它变成机遇。数字媒体的重磅冲击下,依然不能忘记传统而核心的概念：如何打动消费者的心。乔均：从昨天到今天经历了数字媒体和网络媒体的重磅冲击,我们今天还有一个传统的话题,就是如何打动消费者的心。昨天我们讲媒体的创新对广告的创意提出了新的要求，今天我们要讲一个更古老，

一种模式颠覆,一种生存启示! 恒源祥带给中国企业的是什么?

"有所为,有所不为",并不是所有企业都像恒源祥这样懂得如何取舍,所以,也就多了很多盲目求大求全、盲目多元化所导致的企业失败案例。今天,中国企业竞争正从传统的低成本竞争模式转向以品牌和渠道为基础的多层次竞争。

一次成功的药文化中西跨界

在今天的文化系统里,西药才更像是一种现代文化,与现代人有着更强的文化贴合力,由这种文化贴合力而形成的市场亲和力也正是那些古老而神秘的中药所缺少的。

企业广告预算的“剪刀” 经济寒冬下企业广告的减法双则

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。

中国企业广告预算的“辨证观”

当前形式下,对企业而言,应多做调研,研究整个环境、各种媒体,了解消费者需求,不断调整粗放、单向的媒体投放,在新的媒体年代,去寻找媒体的"最佳拍档"。时下,当人们已经开始淡忘好莱坞演绎的"世界末日"时,一场从2008年起头的全球性经济危机已经开始再度席卷而来,中国经济形势面临严峻的考验。

中国企业,助农为本

公益营销是一种借助公益活动的消费者沟通,是一种利人利己的双赢行为,或者说,是一种通过"利人"来达到"利己"目的的商业行为。

要“圈地”先要“圈脑”

作为策划公司的掌舵人,我一直关注着国内市场的动向,而二、三线市场的发展动向,是我关注的焦点之一。对于什么是二三级市场。可能不同行业、不同企业有不尽相同的理解。但一般来说,对二三级市场的定义是:除去省会城市、直辖市。

弱势环境下 中国广告业的新“拐点”

广告业是宏观经济的"体温计",2012年世界经济的低迷和中国经济增幅的放缓,让国内广告业也感受到阵阵"寒意"。那2013年呢?中国经济的高速发展已成历史,7%的GDP增速将成为常态。可以想象,2013年的中国广告业依然会处在一个"弱势经济"

差异化:让农夫山泉找到“甜头”

在中国饮用水领域,农夫山泉堪称是一个出色的营销策划好手,也是令人心生敬佩的战略家,面对如此众多的企业和产品,要让消费者记住其中的某一个并非易事。

“涂料+彩妆” 跨界迸出新品类

告别了墙面单色平面时代,开创一个复色立体的墙面装饰时代,从而打破了内墙乳胶漆同质化竞争的局面,实现差异化竞争。

关系中国企业命运的两个关键字“跨”和“界”

作为一个策划人,我一直在想:什么样的策划是中国企业真正需要的?什么样的策划是真正可以帮助中国企业创造市场价值的?在这种不断的市场思考中,我认为有两个关系中国企业命运的关键字:一个是"跨"

这3类企业,亟需跨界营销!

回顾当今社会,跨界已经成为传媒的热词反复被提及,啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……在这些看似风马牛不相及的行业间,跨界被不断实践。

跨或不跨 差距就在那里

一首诗歌《见与不见》,因为电影《非诚勿扰2》的放映红了。在很长的一段时间里,大家纷纷效仿,引发了一场关于"见与不见"体的疯狂传播。原本寂静无名的短诗,却因为一部电影而变得家喻户晓,本质上也闪烁着"跨界"的精髓特征。