剧变:多重限令下的央视电视剧价值凸显

＂一剧两星＂政策背景下,央视电视剧播出优势进一步突出 1、利好：从编排角度看,＂一剧两星、一天两集＂政策对央视专业频道无影响,CCTV-8依旧4集播出,黏性更大竞争力更强。 2、剧好：从购剧角度,央视黄金档剧目以独播剧为主,现在同等预算,较以前更能买到更好的剧目。 3、收视好：2015年以来,21：00-22：00档央视份额提升明显,CCTV-1较去年同期提升15.28%,CCTV-8同比提升23.3%。

中国龙 大剧出击 锐不可当

《乡5》只是龙视人辉煌的开始,这点从《樱桃》的再次热播就已看出端倪,"中国龙行天下"已不是一句口号,已经变成大家对黑龙江卫视未来的一种期待!剧时代:限令下的营销出路2011年至今,广电总局重拳频出,限娱令、限广令、禁烟令、限宫斗穿越涉案、限翻拍名著、限境外剧……可以说,电视媒体遭遇十年间最大的冲击。

企业管理视角下高职影视传媒类专业校企合作的机会分析与模式选择策略——以某传媒类高职院校为例

校企合作是高职影视传媒类专业人才培养的重要途径,但当前流行的工科类专业合作模式不尽符合传媒类专业特性,校企合作已成为影视传媒类专业建设的瓶颈问题。本文从企业视角出发,综合采用企业管理中常用的SWOT-CLPV模型等工具,将校企合作视为一种市场交易,结合某职业学院的合作实践,分析其校企合作的机会。并以此为基础,探析高职影视传媒类专业合作实践中把握机会与选择模式的基本策略。

8大热门综艺,收视人群10大特征

2015开年．《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《最强大脑》《非诚勿扰》《快乐大本营》《天天向上》《中国好歌曲》《超级战队》八大栏目抢占电视荧屏，收视火拼。那么．这些节目究竟在哪些人群中更具优势？本文以2015年CSMSO城数据为例，分别从性别、年龄、收入、职业．学历五个维度予以解读。

前瞻2014网络视频发展趋势

2013年，视频行业竞争风起云涌，各大视频网站通过追求内容的差异化来抢占行业高地，优秀的视频资源版权费屡创新高。多屏联动、版权、并购、自制成为网络视频行业的关键词。2014年视频行业将何去何从，笔者认为，网络视频行业将有十大趋势。

樊旭文:中国电视品牌营销实践者

樊旭文:湖南广播电视台广告管理中心主任,湖南卫视广告部主任。写樊旭文不是一件简单的事情,北大才子,湘楚鬼才,将电视广告经营当作理想的人,他是一个开创者,一个电视品牌营销的实践者。作为同行我们要彼此认同,互相学习,作为兄弟,我也钦佩他的为人,处事。2012年,台网联动依然是大主题,相信我们兄弟依然不见不散。

为广告主圆跨屏营销之梦

科技改变视界,多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展,智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间,媒体碎片化已成为常态。2012年12月,中国网络视频用户已突破3.71亿;2013年第一季度,优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿,腾讯旗下微信用户也已达3亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代,如何进行有效多屏整合?怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群?

内容精耕 开拓媒体发展新可能

近年来,各个卫视被大内容、大综艺推得水涨船高,一是观众目前还有新鲜感,二是投资人大规模涌入,三是顶尖内容的影响力让每个广告主都期望与之建立关联。但我认为这中间是有泡沫的,整体会回归理性,预计2016年这些大投资会见天花板,高溢价也让很多广告商回归理性。

探析《中国梦之声》成功之道

最近中了《中国梦之声》的毒,基本做到了每期必看。起初是以旁观者的心态,渐渐地就被卷入其中。我想这就是真人秀节目赛制设计的要义。让一个普通的人,不停在大众传媒上曝光,再通过故事的讲述,来建立他和你之间的情感关联,让你从一个旁观者变成一个情感的参与者。一个选秀节目的成功,可总结的因素很多,譬如:引进的是已经经历过市场考验的国外成熟版权模式;大投入,启用大牌导师,现场灯光舞美乐队超一流;电视媒体对一个新节目宣传推广的日益系统化等等。

网络视频2013年发展趋势预测

人有悲欢离合,月有阴晴圆缺。在经历了遍地开花式的繁荣、你抢我夺的激烈比拼、笑逐颜开的和平牵手后,我们不仅又相信爱情了,更看到了网络视频正在持续推进的井喷式发展。网络视频作为互联网第一应用的位置继续保持IResearch艾瑞咨询数据显示,2012年5月,在线视频用户覆盖率已达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一。

台网联动是一种必然的双向互利

我曾经总结过几年前的电视媒体发展状况。在2000年以前主要是央视一家独大,覆盖人口全国最广,央视春晚、焦点访谈、电视剧造成万人空巷;2000年卫视上星,则是省级卫视的黄金时段,其节目创新不断,几乎所有的热门剧集都是省级卫视的创造。但是,现在随着网络视频的发展和网络自制剧影响力的不断扩大。

中国视频行业,未来怎么玩?

中国网络视听产业论坛日前落下帷幕，来自互联网、传媒、通信等行业的大鳄、专家们分别就行业现状及发展前景进行演绎，声音颇多，干货颇多。在诸多论调当中，关于传媒变革，新兴产业链的业态形式，关于“内容为王”还是“渠道为王”等话题，再次被激烈讨论。

热衷大内容,数字时代大品牌重投电视综艺

广告营销进入数字时代，随着视频网站分流电视人群以及数字广告市场的不断扩大，早在几年前就有预言称电视广告产业的根基将会动摇，不过从今年的电视综艺市场来看，品牌广告主依旧热衷大内容，不断重金投入，并且大部分获得营销回报。

电视的救赎

视频网站发展十年，几乎彻底颠覆了传统的内容播出模式和受众的观看习惯。随着视频网站的飞速崛起和电视观众流失的出现，视频与电视的博弈便一直没有停止过。不过，在一片唱衰声中，电视终于开始对网络视频展开自卫反击，引吭发声的是电视的湖南湘军。

突围之道看东方

对东方卫视的四点体会首先值得深入来看的是东方卫视的节目引进模式。现在中国电视业尚欠缺大规模的节目研发能力,如一季度50个节目停播,节目失败风险比例高,损失也是很大的。

综艺年，看电视运营与节目推广——电视运营的“大片”时代

今年是综艺年，也是国内综艺节日生产真正与国际接轨，并开始发生质变的一年。同时，电视媒体的角色被重新定义，“内容生产”的功能将按照新要求被重新重视。综艺年现象背后，也映射着电视媒体整体运营模式已经发生转变，

2014网络视频发展趋势前瞻

2013年，视频行业竞争风起云澜，各大视频网站通过追求内容的差异化来抢占行业商地，优秀的视频资源版权费屡创新高。多屏联动、版权、许购、自制成为网络视频行业的关键词。2014年视频行业将何去何从，我认为，明年网络视频行业将有十大趋势。

台网联动要把握好三个成功关键点

台网联动的成功关键点:选择什么台和什么网去联动,选择什么样的核心去联动,企业的品牌如何植入。台网联动的成功实现有三个关键点:首先要选择什么台和什么网,然后是选择什么样的核心去联动,最后是企业的品牌如何植入。我们今年帮拉芳的多滋沐浴露新品上市做推广,选择了热剧《美人心计》。

大数据将剥离电视与视频媒体的同质化

大数据之所以能化腐朽为神奇，最大的因素就是：它利用的是所有数据而不是样本数据，所以才能看出样本数据看不出的细节和趋势。 大数据是互联网为广告业带来的一项令人惊喜的礼物，但是在如何享用这份蛋糕的方法上，互联网企业多少有点摸不着北，或者更为准确的说，是缺乏对于大数据有效挖掘和挖掘之后的信息利用，更不用说传统媒体了。但是美剧《纸牌屋》的出现恰恰为大数据的利用提供了一条崭新的思路，并且，这种挖掘利用不仅仅局限于互联网，更可以渗透到传统媒体的内容制作领域。对于电视而言，制作具有大数据基础的电视剧或综艺节目，还是颇为令业界振奋的。