AI如何寻找最合适的场景营销策略?

人工智能(Artificial Intelligence),也就是我们日常所讲的AI技术,应该是当今社会最火热的话题之一,该领域研究包括机器人、图像识别和语言识别等内容。人工智能引领未来科技领域发展和人们生活方式转变,在场景营销领域,应用最多的AI技术是偏数据分析和深度学习方面,在企业与用户实时互动的同时,最大化挖掘客户全生命周期营销价值。

营销变革还是传播变革?——一项关于“企业媒介化”现状的调查研究

本研究以从事企业传播相关业务的从业人士为调查对象,对"企业媒介化"现状展开调查。调查发现,多数受访者感知到"企业媒介化"的新趋势,并且公司在组织结构与制度建设方面对该趋势进行了积极回应。但多数公司仅将"企业媒介化"视为一种营销传播层面的工具变革,并没有认识到企业与媒体关系发生重构时需要进行传播的整体变革;多数公司已经配置了专门部门或团队以加强内容上的社会化传播,但对于媒体矩阵的关系建立与维护、专业媒体与企业的关系调整等还缺乏战略层面的认识。

企业自媒体:概念的缘起、辨析及限度

企业自媒体研究一直处于边缘地位。本文试图对企业自媒体概念的缘起,以及企业自媒体、企业自有媒体、社交媒体等概念进行辨析与区分,并对企业自媒体在当下传播生态中的变革与限度进行分析。企业自媒体本质上是绕开传统媒体垄断地位力图与消费者建立直接的沟通渠道,分为自有的直接渠道与他有的直接渠道,前者是所有权与使用权完全归企业所有,后者的所有权归属社交媒体平台,企业拥有接近自主的使用权。企业与社交媒体是“房东”与“租户”的关系。

融合传播背景下企业广告人才需求调查——兼论应用型本科广告人才的培养

融合传播背景下企业广告人才的需求呈现以下特点:竞争越激烈的企业对内部广告人才的需求越强烈;擅长融合传播的企业广告人才的需求较大;创意与策划仍然是当前企业所需广告人才的核心能力;胜任自媒体内容营销的岗位需求最为强烈。调查对应用型本科广告人才培养的启示有:通过四年本科层次的熏陶综合性提高广告创意策划能力;通过实践平台提高企业自媒体运营所需的内容制作编辑技能;掌握各种媒体平台的传播特点,提高多媒体渠道的融合传播能力;转变广告学专业就业观念,加大甲方企业广告人才的培养。