2020年我国CSSCI核心期刊广告学研究综述

2020年,全球受到新冠肺炎疫情影响,数字化加速推动各行业转型发展。广告作为综合应用型和实践性学科,随着数字营销传播行业变化,加大探索未来广告理论和数字营销趋势,出现不少新鲜理论研究成果。及时追踪学术论文发展,研究趋势热点,对广告学科前沿建设及广告类目研究发展具有推进作用。

2022年我国CSSCI核心期刊广告学研究综述

随着国家发展战略规划中明确了建设数字中国和发展数字经济,中国广告学知识生产进入了新的时代。对2022年我国CSSCI核心期刊发表的广告学文献进行分类综述,整理学术研究热点,洞察广告科研方向,重点展开前沿广告研究的评述,推进学术理论与广告产业发展进一步服务于数字中国建设规划。

智能广告的海外研究探析

本文从人工智能的定义出发,对比了中外智能广告的研究热点与研究路径,重点详解了以互联网科技平台为主的中国智能广告产业系统,总结了人工智能技术在广告中的应用,并且梳理了人工智能机器学习的分类,预测了未来研究热点。

更名Meta,Facebook直面隐私新政挑战——解读2021年Facebook财报收入与数字广告运营

2021年世界经济在经历新冠疫情后,开始逐步修复、数字化转型和重回增长,2021年底Facebook宣布更名为Meta,官宣全面转型“元宇宙”战略。对此,本文研读Facebook2021全年财报,意图揭示Meta的战略业务发展,解释数智时代机遇和VUCA(乌卡)时代风险并存,各项因素推动了数字广告转型与数据安全变革。

跨越万亿美元市值的沃尔玛:北美电商第二和零售媒体广告领导者

Walmart(沃尔玛)成为美国第五家市值万亿的公司,跻身于谷歌、微软、亚马逊等全球互联网科技公司行列。沃尔玛不仅是最大的商超卖场,这家零售业巨头成为仅次于亚马逊的美国第二大电商平台,一家实体零售商超如何顺利转型加入到线上流量巨头行列,甚至开辟特有数字广告收入业务,本文试做解析。财报显示,2021年沃尔玛第四季度营收为1528.7亿美元,超过市场预期,净利润为35.6亿美元。