世界著名市场营销大师科特勒谈:营销形象的管理体系

菲利普·科特勒是世界著名的市场营销大师。他对'企业形象'有着系统研究。科氏还进一步提出了'营销形象'的观念并发展设计了一个具有操作意义的'形象跟踪与管理系统'。

中外管理文化在合资企业的移植及融合

本刊收到许多有关企业管理中不同文化冲突及融合的来稿，现摘发其中两篇，希望引起读者对这一问题的重视和思考。

论企业形象与战略的互动

通过对国内外CI经典案例续文的追踪考察 ,道出了CI效用递减事实的存在。然而企业形象的时代并没有结束 ,也不会终结。基本的出路是对企业形象实施“战略管理”。传统CI从“视觉性”经由“文化性”所达到的便是“战略性”的“第三代CI”。本文详细论述了“企业形象”与“企业战略”的互动所呈现的5个方面的关系 :①形象的深处是战略 ;②具有战略取向的CI的目标即是要达到公众的“企业形象满意” ,它是包容CS的 ;③一般的战略与形象的一般准则都是相通的 ;④常胜不衰的企业形象的维系是一个需要对其进行战略管理的动态过程 ;⑤作为一种“学习型”的CI战略管理 ,其边际效用还是递增的。

论企业形象与战略的互动

通过对国内外CI经典案例道出了CI效用递减事实的存在。传统CI从“视觉性”经由“文化性”所到达的便是“战略性”的“第三代CI”。本文论述了“企业形象”与“企业战略”的互动所呈现的五个方面的关系 :①形象的深处是战略 ;②具有战略取向的CI的目标即是要达到公众的“企业形象满意” ;③一般的战略与形象的一般准则都是相通的 ;④常胜不衰的企业形象的维系是一个需要对其进行战略管理的动态过程 ;⑤作为一种“学习型”的CI战略管理 ,其边际效用是递增的。

证券市场国际化与DR制度

证券市场的国际化,系指各国的公司股票、债券以及政府的债券等有价证券的发行和销售,超越了一国的国界,在国际市场上进行交易。由于国家间制度、语言、交易习惯不尽相同,而且各国证券的样式、种类也不一样,致使证券在国际市场流通中有诸多不便。为解决这些问题,DR(存单)制度应运而生。它起源于美国,后来许多国家相继采用了这一制度,目前业已成为国际证券市场运作中的国际惯例。