禁播令之后的冷思考

又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。

讨论:新媒体与“非强制接受”

中国广告杂志社社长兼主编 张惠辛： 抛出问题：近年来我们也在思考，新媒体到底应该采取什么样的方式，新媒体是否就是一种新的传播形式，是否还代表着一种新的传播机制，新媒体是否就是传统媒体的一个简单的形式的延伸新媒体产生的价值应该是对于传统媒体的一种补充或者说一种反动，或者说一种价值观的革命，这样的新媒体也许代表看更好的未来，也就是真正让广告回归到社会，这样的广告会有效吗？我们需要这样的广告吗？