当代国际艺术节公共文化服务的现状与需求--基于第13届中国上海国际艺术节的案例研究

公共文化服务的目的是为公共参与提供对象化活动,不断提高文化艺术服务于公众的广度和深度。中国上海国际艺术节是国际文化交流的重要载体和平台,13年来致力于在更大范围内为全社会提供更高质量的公共文化服务。公众参与的程度与范围,由此成为艺术节评价的标准和成败的关键。本文基于第13届中国上海国际艺术节案例,通过大量的调查(N=4438),客观地描述了艺术节公共文化服务的现状与需求,展开了问题讨论与对策思考,得出了富于普遍意义和启示性的发现。

虚拟品牌社区视角下上海书展品牌现状与对策——基于“书香上海”新浪微博的实证研究

互联网时代,品牌应该更加注重与消费者在线上的沟通与互动,建构虚拟品牌社区有助于维持品牌关系。本文以虚拟品牌社区理论为视角,采用内容分析法对上海书展的虚拟品牌社区"书香上海"新浪微博进行实证研究。研究发现,上海书展虚拟品牌社区在上海书展举办时期主要发挥了信息传播的作用,存在单向传播明显、信息主题不合理、社区成员参与度低等问题,研究最后提出了相应的若干发展对策。

重建丝绸之路的对外文化传播策略研究

从传播学视角出发,丝绸之路可以作为一种典型的跨文化传播现象来研究,通过此道东西方不同的文化形态在此碰撞交流,促进了东西方文明的交融;各大宗教也通过此道传播交流,促进了民族间的融合,对世界文化交流起到了积极的作用。然而通过丝绸之路所带来的经济效益使得重建丝绸之路成为了各国关注重点,亦成为了学界研究热点。本文从跨文化的视域下研究重建丝绸之路,认为重建丝绸之路,文化不能缺席;并总结提出重建丝绸之路的对外文化传播策略。

基于情境理论的会展文化传播模式解析

会展活动不仅是物品、符号的现场展示和具体内容、利益的交流,其设定的社会功能旨在通过营销与沟通实现关系的建构,在增进理解、达成共识的沟通过程中,文化要素不可或缺。从文化传播的角度来看,参与会展活动的多元文化主体如何实现认知调和、避免文化冲突决定了会展目标能否顺利达成。本文从文化研究的角度分析现代会展与文化的关系,借用文化语言学的情境理论来阐释会展沟通过程中的文化传播特征,尝试建构基于文化情境要素的会展传播模型。

电影产业的全社会沟通——试论上海电影节的公信力建设

电影是以光电技术为基础的一门综合性荧幕艺术,相较于其他艺术类型,电影更依赖于技术的支持和艺术的表现,另外还有社会和观众.所有的艺术都是沟通,电影的贡献在于为人与人的沟通提供了新的途径、创造了新的境界.电影节便是借助电影艺术进行的人与人之间的直接沟通.

城市艺术节:特色化与国际化双向互动——艺术节公众沟通的ISC模式

艺术节是城市定期举办的综合性节庆活动,体现一个城市的国际形象、文明程度、跨文化交流与国际合作能力,其短期效果虽不及奥运、世博等大型活动,但从可持续发展角度看,它的为城市专有、公众认同、资源整合、国际传播、文化特色、长时段周期性持续效应等特点,决定了它在全球化城市竞争与合作中,特别是资源市场和品牌创新领域,具有不可替代的作用。城市艺术节的深层意义,在于为主办城市的全球化资源整合创造机遇。在当代产能过剩条件下,资源整合的实质是需求交换。问题在于我们文化市场最大需求最强,然而文化产出和营销起步最晚,做得最不足。这就对特色化自主研发和国际化品牌传播提出了迫切要求。特色化与国际化双向互动由此成为文化城市建设的基本路径,艺术节沟通的主要依据与追求。当前艺术节有必要立足于城市特色化建设实践,从内容到形式追求个性化发展,克服同质化倾向,在特色化与国际化双向互动过程中,切实形成资源个性的不可替代性,进而与城市一起走向世界。这一途径,或可概括为ISC模式,即可持续整合沟通。

充分发挥中国国际进口博览会的带动效应与溢出效应

上海有必要抓住发展平台新高地建设机遇,对接"五个中心""四大品牌"和卓越全球城市建设实践,充分放大进口博览会作为国际化综合性超级商展的全局性关联效应,率先推进制度变革、结构优化和要素升级,实现开放型经济新突破,全面落实高水平对外开放国家战略,在融入世界中形成中国特色上海优势,在高水平开放中推进高质量发展,创造高品质生活。

进口博览会:讲好中国故事

所谓故事,就是过去发生的事。尽管它有许多显著的特点,比如一定要吸引人,要有创意、有价值,还要有人物、有情节、有环境,但最重要的却是要真实,能够赢得信任,而且持久。如果只是一时误以为真,过后惊呼上当,那后果可能就是听众星散、再难聚拢。当然故事不好,未必真的是故事不好,往往在于没有讲好。就好像企业不好,未必真的是企业不好,往往是经营不善罢了。

体育赛事的品牌构建——以NBA全球推广策略为例

本文采用文献资料法,以NBA全球推广策略为例,探讨体育赛事的品牌构建,提出体育赛事应把满足赛事观众的娱乐需求放在中心位置,努力实现从竞技体育向娱乐体育的定位转化;品牌主体应具有职业化的法律地位,面向消费者、赞助商和相关传媒三方,通过赛场和非赛场两条渠道,以体育赛事的公关建构为内在框架,以螺旋式发展为成长模式,精心实施明星策略、事件策略和传媒策略等营销整合,直接面对市场竞争,全面推进品牌构建。

展示设计民族化所蕴含的美学思想

展示设计作为一种全新的审美艺术形式,在创作与接受的过程中无不渗透着设计者与受众的互动交流,它包涵现代人的审美意识、审美追求和审美情趣等因素。中国文化思想以"和"为贵,自古以来人们对"和"的追求广泛而强烈,从天地和合、天人合一、人人和合到具体的物之和,"和"代表了中国古典美学的审美理想。文章将探讨"和"范畴的内涵及其美学意义,将中国艺术精神中的"天人合一"、"以和为美"以及"境生象外"的意境之美等审美特质应用到展示设计中。

中东欧博览会的沟通传播机制研究

从2015年起,已经持续三届的中东欧博览会"溢出效应"一直在持续,对于中国和中东欧十六国在经贸和文化等方面的沟通起到了至关重要的作用。未来要将中东欧博览会做大、做强、做出特色,打造成中国与中东欧国家合作的重要平台,形成长效的合作机制,为我国各地各类资本更大范围地参与中东欧合作和"一带一路"建设积累可复制、可推广的经验。