2023—2024全球人工智能媒体发展研究报告(概要版)

AIGC带来的技术革命为传媒业发展新质生产力创造了许多新机会,新的商业逻辑开始涌现,各种新应用、新场景、新业态正在加速迭代、快速普及,赋能传媒产业提质增效。其本质是实现科技与产业创新的有效融合,叠加内容和品牌优势、媒体重构和商业模式升级,展现出媒体融合的韧性与活力。与此同时,人工智能的结构性缺陷和AIGC的算法偏见决定了新闻造假和传播伦理无法通过纯粹的技术问题加以解决。绿色是新质生产力发展的底色,要以人为本引领智能化建设,充分考虑人的主体性、伦理道德、传播秩序和国家文化安全,以主流媒体为主导,建立合规、安全的主流价值范式。在此背景下,上海大学全球人工智能媒体传播研究院连续第四年发布《全球人工智能媒体发展研究报告》,共分5部分内容:战略篇、技术篇、产业篇、业务篇、伦理篇,旨在从不同角度全面审视全球智能媒体发展的全貌,以期为业界和学界提供参考。

AIGC赋能主流媒体转型发展的创新路径

ChatGPT强大的语言理解和文本生成能力让AIGC不再是单纯的升级,而是一次“升维”式的革命性进化。它在技术层面打破了媒介进化的线性模式,价值重构成为媒体结构演化的核心维度,也为媒介与社会的一体化进程提供了强劲动力。AIGC为主流媒体的转型发展提供了想象空间,向算法逻辑下信息生产的组织者、引导者和协调者转变,并在技术赋能、用户赋能、生态赋能等维度实现路径创新。基于此,本文创新性地提出了AIGC对传媒生产的“友伴支持”、“阅读即服务”的用户中心转向、面向弱势用户群体的“智能反哺”等观点。

以人民为中心 满屏皆精品——新时代广电媒体高质量发展的路径探索

在党的二十大“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”总目标指引下,广电媒体要主动融汇于新时代发展的潮流,将高质量发展的方位聚焦于“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”。本文认为,广电媒体要践行以人民为中心的创作导向,书写人民的历史;要关注时代和命运的变迁,用“充满烟火气”的现实主义力作传播社会主义核心价值观;要坚持创造性转化和创新性发展,赋予作品新时代的审美内涵和传播样态,激发全民族的文化创新活力;要植根于厚重的中华优秀传统文化,讲好中国故事,在交流互鉴中推动人类文明发展。

媒体深度融合阶段广电媒体经营转型与多元营收路径

面对“摊子大、链条长、层级多”的经营难题,广电的经营转型必须与媒体深度融合相嵌入。本文认为,广电经营转型需立足新型主流传媒集团和全媒体传播体系的战略布局进行迭代升维,需适应经营逻辑的深刻转变,定位于社会媒介一体化格局下新社会关系的构建者,以内容为载体去激活关系,以连接为核心去经营关系,以场景为入口去延伸产业链,通过灵活多元的经营角色转变和路径创新,实现从低维度多元化向“新闻+政务服务商务”的全生态化发展。