奥运公益广告述评

2000年1月于美国纽约首映并向全球刊播的奥运系列公益广告,已成为今天国际公益广告的经典之作,它展现的公益广告所特有的形象塑造力与形象传播力,征服了西方媒体;它诠释的公益广告所蕴涵的传播机理与传播内质,已是我们走向现代国际舞台的一个重要传播手段和传播工具。

上海品牌初探

品牌是企业的素质、信誉、形象和实力的集中体现,也是一个民族的素质、一个国家形象和综合实力的有力体现。国际贸易的竞争已是以品牌为核心的竞争,全球进入了"品牌大战",创建中国品牌刻不容缓。上海品牌有悠久的历史。在不同的时期,上海都创建了著名品牌,都是该时期上海经济实力的综合体现。上海将成为品牌运作的中心,但上海本土的著名老品牌却在衰落,对上海著名品牌的得失研究,有助于上海品牌的健康成长。

论广告的意义空间及其文化意蕴

随着广告传播活动在社会各个层面的泛化 ,广告传播的效应已突破经济的范畴 ,而更具有深远的文化意义。广告传播活动 ,不仅其传播的信息对原有社会文化是一种再阐释 ,而且其传播活动的运作本身——即对有效性的极端追求 ,也影响到人的价值判断 。

视觉心理与广告——从视觉心理看广告创作的人本化和民族化

广告是一种商业和社会行为 ,受众在观赏广告时的内在情动 ,对整个广告的传播过程起导向作用。

前瞻记忆的自评和延时特点

前瞻记忆的自评和延时研究目前由于实验任务的不同结果差异很大。该文采用由前瞻记忆自我评价题目构成的并且包含前瞻记忆任务的测验材料 ,探索了前瞻记忆研究的一种新方法 ,研究了可能影响前瞻记忆的几个因素。结果发现 ,0延时与其它延时 (7min ,17min ,2 7min ,5 7min)均有显著差异 ,其它各延时之间没有显著差异 ,年龄对前瞻记忆和前瞻记忆自我评价均有显著影响 ,前瞻记忆与性别、人格、智力、回溯记忆没有显著相关。

论现代城市的形象构建与传播设计

城市形象就是城市给予人们的综合印象和观感,是城市性质、职能和文明的外在表现,主要从文化形象、经济形象、政府形象、媒介形象和市民形象等五个方面进行建构。城市形象的建构和传播不仅对城市的经济、文化产生影响,而且还关系到城市整合各种资源的能力,必将对城市整体的发展产生巨大影响。

浅谈我国的管理层收购——从效率和公平角度进行的分析

从我国已经实行管理层收购的上市公司来看,更多的强调了管理层收购的效率,而忽视了公平问题。在社会贫富分化日益严重的情况下,我国实施管理层收购要更多的强调公平。

接受美学与品牌塑造

西方接受美学理论的内涵是“读者决定一切”,外国品牌的塑造真谛是“以消费者为中心”,两者的理论观点异曲同工,他们都启迪、受益于马克思主义、毛泽东思想。21世纪的中国企业应以中国人自己的先进思想,探索中国品牌原理,让中国的品牌健康生长、迅速发展。

十九世纪汉语世界地名系统的建立

汉语的世界地名系统是在三百多年的历史中建立的,先由拉丁语转写到汉语,从十九世纪开始从英语转写世界地名。随着对外交流的扩大,汉语外来地名的吸收范围也有所扩大。回顾汉语外来地名的吸收过程,将有助于建立一套完善的地名引入机制,建立地名翻译的有效规则。

“譬”、“比”、“喻”辨析

在汉语史上,先后使用"譬"、"比"、"喻"等词语来指称比喻这一修辞格。但在先秦时期,这些词语之间还存在着显著区别。自战国至东汉,它们的意义分别发生变化,并且在"比喻、比方"的意义上逐步接近。本文简要分析了这三个词在意义上的区别,并勾勒出其各自的演变过程。

试论言语交际过程中主体角色的双重性

长期以来,语言学领域的言语交际研究多将重心放在话语和语境上,而对交际主体的关注较少。本文研究言语交际主体,着重考察主体的角色特征及其对言语交际的影响。本文认为,主体在具体的交际活动中同时承担社会角色和交际角色,前者形成个人言语风格,后者决定主体的交际方式。二者之间又具有冲突和重合这两种关系,在不同的关系下面,主体应对这种双重角色做出不同的选择。

2006年广告专业教育和广告学术研究报告

上篇：2006年广告专业教育报告 一、2006年广告专业本科教育概况 2006年，我国31个省市均有高校开设广告相关专业。226所高校开设了240个广告相关专业。具体分布情况如下：

2005年广告学研究综述

2005年是中国广告业随着中国加入WTO以后，真正全面对外开放的第一年。作为中国广告业的一个重大事件，不仅加速了广告产业的转型，也加速了广告观念的转变。这正成为2005年广告学研究的大背景。

2005年中国媒介广告主评价报告

本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体（报纸、杂志．广播、电视和互联网等）在广告主心目中的形象和影响力，从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质，为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据，也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较．进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。

整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考

IMC是中国大陆广告业继CIS，品牌、定位理论之后．迄今遭遇的最具革命性的营销理论。这一理论进入中国大陆已近7年．对于中国的广告行业以及企业的营销管理产生了哪些影响呢？本文想就此作一番梳理。

策划理念的成功转型

从当前的一般策划创意理念来看，最优秀的策划首先应该是高收效的策划。珀莱雅用半年的时间就完成销售1．5亿元，相当于2D07年全年销售量，企业实现100％的增长。而据专业的市场调查公司调查显示，2008年相宜本草新形象的广告投放效果取得了显著成功。

重庆卫视:娱乐突围与主流回归

改版需要整合电台的实力,通过整合将卫视效果最大化,最重要的是电视作为第一主流媒体,要重塑与坚守社会主流价值与媒介社会责任感。

高铁的媒体价值研究

高铁传播,基于"交通节点"和"城市场所"的属性,形成了自己独特的传媒特征和价值。本文从高铁经济的发展,扩大了高铁媒体的传播版图、提升了高铁传媒的影响力;网格化的高铁布局,促成了高铁媒体的网络效应;高铁的高端人群结构,促成高铁媒体成为全域产品的投放平台;体验互动,增强媒体受众的情感投入,创新高铁媒体的传播范式;以及作为一种"城市场所",高铁站点参与区域化的城市经济活动,丰富了高铁传播形态和价值等六个方面,探析了高铁媒体的传播价值。

互动讨论:在中国,怎样做品牌?——从ABSOLUT与BreadTalk的中国策略说起

主持人张惠辛：关于全球化这个话题已经谈了很久了，但是给我印象最深的是两年前，我到一家大浴场洗澡，结果发现浴池里面居然还泡着不少老外，我确确实实感到全球化时代到来了：我想听听专家们对全球化的理解，首先请许正林先生来谈谈他眼中的全球化。