试论广告的健康传播功能及其异化

本文对广告的健康传播功能及其异化趋向进行客观分析,并探求解决该问题的策略。

论新时期广播公益广告的创新

如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。

美国的广告教育理念

美国发达的广告产业有着相应的广告人才培养的理念、机制和方法。了解和借鉴美国的广告教育理念,对于我国蓬勃发展的广告教育事业和广告产业,无疑具有重要的理论意义与实践价值。

美国高校广告教育状况概述

本文在国内现有研究的基础上,根据有关资料对美国高校广告教育的起源、广告专业在美国高校中的地位与特点及广告专业在美国的学科归属等主要问题,作了一些进一步的实证性补充概述。

奥运的商业价值与广告效应

奥运商业化运作的前提条件是其自身所拥有的巨大商业价值,奥运商业化运作的内在动因是其蕴有的巨大经济效益,而奥运商业化运作的核心要素则是其被世界传媒和跨国企业所看重与追求的全球广告平台和无可比拟的广告传播效应。

日本近代广告产业的兴起及其早期广告“学”状况概述

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用。日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值。

英国:19世纪末20世纪初世界广告中心之一

19世纪末20世纪初的英国不仅是西方的广告产业大国,也是世界广告产业的中心之一。英国是世界上最早出现印刷报纸广告、最早出版广告著作、最早颁布成文"广告法"的国家,也是世界上最早成立广告行业自律组织的国家之一。英国在世界广告发展史及当代广告产业发展现况中占有重要地位,值得我们对其进行更多、更深层次的研究。

娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响

体验经济时代的娱乐特性,追求快乐成为人们普遍的价值认同。营销策划成为体验设计,企业借助电影、电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息,从而促使一种新型传播媒介形态——情景媒介的产生。情景媒介形态的非固定性、符号负载的双重性以及编码与传播过程的交互性特征,促使广告运作模式和信息架构的转变。

大型活动志愿者风险管理研究——以上海世博会园区志愿者为例

本文以上海世博会园区志愿者风险管理为例,探讨了在世博会运行期间园区志愿者及其运行管理面对的各类风险,并采用专家评估法对这些风险进行了评级,接着总结了园区志愿者风险管理的全过程,并提出了三点值得借鉴的经验:第一,全员参与,全面监控风险源;第二,区分系统内外、分类处理风险,跨部门合作;第三,构建组织化、层级化的风险管理体系,有效监控、及时处理各类风险。

拉尼奥广告思想中的辩证法

法国学者拉尼奥的广告思想主要体现在《广告社会学》一书中。拉尼奥用辩证法的眼光和历史主义的视角,对广告这种特定的社会现象进行了理性的观察和思考。他对广告的职能和广告的社会学分析视角的阐述、对广告"两难"命题的探讨、对新旧广告模式的分析、对冲突性广告与和谐性广告两种范式的研究,无不充满辩证哲理,对当代广告理论研究与实际应用都具有重要的借鉴意义。

《澳门宪报》中文广告评述

我国学界一般认为。中国近代中文报刊广告起源于19世纪的广州、香港和上海等沿海“开埠通商”地区，如1833年8月1日创刊于广州的《东西洋考每月统计传》、1853年9月1日在香港出版的《遐迩贯珍》月刊、1861年11月在上海发行的《上海新报》、1867年7月在上海创刊的《万国公报》、1872年4月在上海创刊的《申报》及1893年2月在上海创刊的《新闻报》等等，这些中国近代最早刊登商业信息广告的主流中文报刊。构成了中国近代中文报刊广告的源头。

美日广告教育模式简析

本文就美日两国的广告教育模式作一概述性梳理与简析,以期为我国的广告教育之模式的选择与创新,提供一定的启示与借鉴。

广告修辞的题旨

借用修辞学中"题旨"概念,并将其细化为"题"、旨"两层次,来分析广告修辞的"宗旨"和"主题"。归纳分析了广告修辞的两种不同的"旨":促销性与非促销性;在"题"的范畴里,探讨了"说多少信息"、"说什么信息"两个方面。辨析广告修辞之"旨",确立广告修辞之"题",将有助于广告修辞活动的开展,提升广告修辞效果。

品牌动态定位模型研究

我们身处快速变化的信息时代,消费者、竞争者、企业自身、行业以及宏观环境都在不停地变化。企业在进行品牌定位时,可运用DPM的动态定位模型,考虑变化的时间因素,将品牌的初次定位与再定位整合起来,平衡好静态定位与动态定位的关系。

基于AHP的品牌展览会项目评估指标研究

文章针对当前展览会评估难的现状,在梳理品牌展览会内涵、特点的基础上,构建了品牌展览会的评估指标,并运用AHP层次分析法解析评估指标的层次和权重。

论企业价值观营销及其实现路径

消费者的消费行为是建立在一系列价值判断的基础上的,其判断标准是消费者的价值观。在购买过程中,内外部因素的刺激唤起消费者对需要和欲望的意识,进而启动消费者的价值判断系统,并根据判断结果作出购买决策。价值观营销成为企业的必然选择,企业必须通过满足消费者的价值观来实现自己的目标。它要求企业从产品的设计、制造与传递转变到价值与观念的探索、创造与传递。了解消费者的价值观,是企业营销的前提和基础。企业实施价值观营销的关键在于,在了解消费者价值观的基础上,创造出与消费者价值观一致的产品、服务和品牌,传递并引导消费者的价值观。

我国新一轮消费结构升级的障碍与对策

我国居民消费结构升级具有明显的阶段性特点。目前我国正在进行的新一轮消费结构升级,对于建立和谐稳定的社会结构、转变经济增长模式和产业结构升级具有重要意义。本文分析了我国新一轮消费结构升级面临的主要障碍,提出了促进对策。