全球舆论新生态下的精准传播:理论视角与实践路径

全球舆论新生态由于网络和社交媒体的参与,形成没有边界、不论资格、人人可以参与的国际传播场域。随着全球化公共领域的兴起,主导媒体角色的演变,跨国舆论互动与冲突的涌现,对外传播主体要精准传播我国对重大国际问题的看法、有关国家利益的立场和主张,面临一系列挑战。除了运用技术和策略手段来应对传播过程中的困难和问题,传播主体须了解和掌握传播规律,致力信息浸润、扰动舆论惯性、提升人文关怀。传播学以及其他相关理论为解读精准传播过程、应对其中的挑战提供了规律性阐释和实践路径。

新媒体环境下的新闻传播特征探析——评《新媒体与新闻传播发展研究》

随着信息技术的飞速发展和互联网的广泛普及,新媒体在新闻传播领域中扮演着越来越重要的角色。相较于传统媒体,新媒体以其独特的传播方式、互动性和实时性,改变了新闻传播的生态环境和传播格局。在这个信息爆炸的时代,新媒体不仅改变了新闻的生产和传播方式,还重新定义了受众与新闻之间的关系。《新媒体与新闻传播发展研究》一书深入探讨了新媒体环境下新闻传播的多维特征,系统梳理了新媒体时代新闻传播的方式、特征及其对传统新闻业的影响。

从传播格局到传播原则——马克思新闻观中国化的理论自信探析

围绕新闻传播的“价值观”问题以及“新闻客观性”与“意识形态性”的关系进行,证实了西方传播学从空间到格局都处于“先天不足”的尴尬困境,并且其一味推崇的新闻自由主义是虚妄不实的。相比之下,马克思主义新闻观不仅具有科学性,更具有远优于西方传播的哲学智慧和人文关怀。这一结论为增强我国新闻工作的道路自信、理论自信和制度自信,促进我国新闻事业的健康发展,提供了有力的理论支持。

数字时代增强中华文明传播力影响力创新路径研究——基于文化教育交流精品项目对外传播视角

数字时代,以互联网技术和新型传播平台为支撑,以互联网价值理念和中华文明价值理念为引领的文化教育精品项目的对外传播,可以更有效地在全球范围内针对目标受众群体阐释中华文化,提升中华文明传播力和影响力。本文分析了不同类型文化教育精品项目传播的理念和功能价值,在国际合作交流过程中的话语建构的方式,在增强中华文明全球传播实践中的顶层设计的理论和实践意义,并通过经典案例梳理和分析,探析文化教育对外交流精品项目传播在增强中华文明全球传播力影响力方面的特殊意义及创新实践路径。

文明互鉴理念对新时代中国跨文化传播的实践范导

面对世界百年未有之大变局和中华民族伟大复兴战略全局的历史交汇点,针对“文明冲突论、优越论、隔阂论、同质论”等观点,在总结世界文明发展的基础上,继承马克思世界历史和普遍交往理论,文明互鉴理念应运而生。在这一理念的指导下,新时代跨文化传播需从中国实际出发,统筹文明、发展和安全,发挥多元载体的整合作用,以大文明观来发展中国现代文明,促进全球各国各民族互惠性理解和文明实践。

新时代政论片的传播逻辑与价值构建——以大型政论专题片《领航》为例

“成风化人”是新形势下党的新闻舆论工作职责和使命的重要内容,具有鲜明的时代特点和丰富内涵。在党的二十大召开前夕,中央广播电视总台播出大型政论片《领航》,该片在情感维度、历史维度和文化维度上进行创新,呈现出关注个人视角、抽象理论具象化表达、彰显宏大叙事回归的传播特点。该片的“破圈”也展示出了政论片廓清舆论环境、助力官方与民间话语互嵌、凝聚政治认同的功能,为党的二十大的召开营造了良好的舆论氛围,展示了新时代政论片的价值取向。

人类文明新形态国际传播的逻辑理路

人类文明新形态是马克思主义的时代精华,是中国式现代化道路开出的文明之花,是世界文明探索的伟大创造。人类文明新形态彰显人民性、主张多元性、倡导创新性,致力于打造文明传播新范式。在人类文明新形态国际传播中,应坚持开放包容心态,吸收人类文明优秀成果;坚守理性批判精神,展现社会主义文明风貌;提供多样选择思路,贡献文明发展世界方案。探求人类文明新形态国际传播新路径,要把握好普遍性和针对性、底线性和灵活性、解构性和建构性原则,掌握话语斗争主动权、拓宽文明传播新渠道、打造文明传播共同体,推动人类文明新形态国际传播进程。

高等教育国际化的内涵式发展中存在的问题浅析——以上海大学新闻传播学院海外实习项目为例

当今我国高校的发展已经由粗放式转入内涵式,这种转变要求高校适应新的时代要求,把创新作为高校发展的核心理念,加快我国高等教育的国际化进程。学生参加海外交流项目是高等教育国际化背景下高校对外交流与合作的重要内容,是培养国际化人才的重要途径,是全面提高大学生竞争力的重要突破口。上海大学开展海外交流项目多年,本文以上海大学新闻传播学院本科生为例,探讨高校海外交流项目中海外实习项目出现的新问题。

传播仪式观视域下“一带一路”题材电视节目的创新路径——以文化类节目《美美与共》为例

自“一带一路”倡议提出以来,中央和地方电视台积极制作了一系列相关节目,阐释“一带一路”的精神内涵、展现中国国家形象、传播中华优秀传统文化。中央广播电视总台在倡议提出十周年之际推出的文化类节目《美美与共》,通过“实地外拍+嘉宾访谈+中外合作创演作品”的形式讲述相关故事,广受观众好评。本文从传播仪式观视角对该节目进行具体分析,发现通过意义建构、身份认同、情感共鸣,节目构建了跨文化传播的创新路径,其叙事内容的多元化和共通化、叙事视角的他者化和平民化、叙事方式的融合化和互动化,为电视节目的跨文化传播提供了借鉴与思考。

马克思主义新闻观中国化的“理论自觉”与“历史主动”——习近平文化思想分支理论的一个核心性问题

马克思主义新闻观中国化,是习近平文化思想的重要分支理论“。以更加强烈的历史主动精神推进马克思主义中国化时代化”无疑是新时代的重要历史使命。中国共产党的诞生,无疑在很大程度上依托了早期的红色报刊传播与宣传组织作用。因此,中国共产党一直以强烈的历史主动推进党的新闻事业积极发展,而且,在革命报刊传播实践中也主动建构中国共产党的新闻传播思想,把马克思主义新闻观与中国新闻实践相结合,与中华民族优秀传统文化相结合,实现马克思主义新闻观中国化。在此历史进程中,中国共产党人牢牢把握历史主动,推进马克思主义新闻观的中国化。

引塑观念场域:新时代全媒体传播的价值引领与实践面向

全媒体传播是我国媒体深度融合发展的重要一环,在服务国家战略的动态进程中不断提升完善。党的二十大报告明确将全媒体传播体系建设列入社会主义意识形态建设目标下,预示着其将从技术引领建设阶段向价值引领建设阶段发展过渡。文章通过文献阐释,指出观念的中介效用能够助力全媒体传播的价值引领建设,并提出从传播结构到观念场域的全媒体传播建设转换思路。通过对观念场域内部主题优化、形式拓展、服务延伸、群体认同和舆论引导等方面的实践分析,得出价值引领可见性、向心性和拓展性的可行路径,为新时代中国式现代化建设奠定坚实的思想基础。

AIGC与区块链服务网络架构下的新型内容生产研究

基于大模型的全媒体时代,AIGC驱动下使内容生产机遇与挑战并存。为此新闻业、出版等领域都引入了区块链技术作为回应,并付诸了相关实践。在打击虚假内容、保护版权、革新内容生产、创新商业模式、促进流通消费等方面取得了较好效果。本文基于AIGC与区块链的技术特征,选择以出版为例的典型内容产业,聚焦内容生产、流通、消费等场景下,AIGC与区块链的契合度及其对商业运作模式的影响,探讨“AIGC+区块链”的融合模式可能为内容生产带来的新业态。

直播策展:面向液态出版生态的创新理念与路径

面对社会发展的“液态”趋势,传统出版生态的结构化特征被打破。“液态”理念能够解释出版生态变革的趋势与问题,液态出版生态已经形成,且具有“去结构化”“去中心化”“去稳定性”等特征。为了充分发挥直播在液态出版生态中的积极作用,将策展理念引入出版直播路径的探讨,提炼出版直播策展的理念,力求基于策展逻辑构建新的动态出版结构,进而结合出版社直播运营实践,从宏观、中观、微观三个维度展开,面向液态出版生态对直播策展的创新路径作出探讨。

智“链”万媒:传统广播的智能融合与转型创新

传统广播在视觉媒体长期“霸屏”的情况下,凭借伴随性的优势始终拥有大量的潜在用户群体。而在人工智能与媒体深度融合背景下,传统广播逐渐呈现出智能化、移动化趋向,这也意味着用户长期被压抑的听觉空间得到了释放。但要实现传统广播的深度智能化转型,还需要传播主体继续深化与智能媒体的合作关系,利用智能技术优化传播场景并为用户提供全新形式的媒体服务。

从“跨”到“转”:中国文化对外传播的创新路径探析

目前全球化的西方文化中心模式已经无法为人类命运共同体倡导的新型全球化提供理论阐释。在文化多样性与文化趋同性交织缠绕的背景下,传播学者顺势提出杂糅共生、兼容并蓄的“转文化”理念。转文化传播关注的不单单是文化信息的呈现,更重要的是异质文化流动的可能性,在转化中消解异质文化的冲突和对抗,以和平的方式促进彼此文化之间的交流和融合。转文化传播在技术上借助社交短视频平台提升传播速度和效率,在情感上调动受众的共情能力增强地球村的强烈认同感,在内容上打造风靡全球的迷因产品促进文化的创新再生产。这些创新路径为破除文化壁垒、讲好中国故事、提升国家对外传播形象做出有益探索。

世界杯赋能中国品牌国际传播:增强中华文明传播力影响力创新路径探析

足球世界杯作为备受全球亿万观众瞩目的重要体育赛事,既是品牌进行国际传播,提高其国际知名度和美誉度的重要渠道,也是增强中华文明传播力影响力的重要路径。中国品牌的国际传播是中国国际传播的重要组成部分,讲好中国品牌故事也是讲好“中国故事”的重要方式。随着国家软硬实力的不断提升,中国品牌积极探索如何借助世界杯讲好中国品牌故事、打造超级国际品牌,并以此提升中华文明全球传播力和影响力。

长三角新闻工作者ChatGPT使用意愿的影响因素——基于创新扩散理论

我国新闻采编流程数字化改造中,算力规模持续扩张。就围绕新闻工作者应用生成式AI移动采编意愿是否增强这个问题,基于创新扩散理论、技术接受模型,研究影响新闻工作者使用ChatGPT新闻生产的意愿,在长江三角区新闻者群体中收集357份问卷,从相对优势、兼容性、复杂性和社会影响以及感知有用性对新闻工作者ChatGPT使用意愿的影响因素开展实证研究,推进新闻采编行业数字化、实时化、数据化转型。研究表明,前四项变量对感知有用性与使用意愿有显著影响,感知有用性对使用意愿有显著影响,不同变量之间均具有显著相关性。

马克思主义新闻观中的主体性问题

主体性问题是马克思主义主体性思想在新闻传播领域的主体化呈现与表达,但在马克思主义新闻观研究中却是一个长期未被凸显的学术命题。在马克思主义新闻观下,主体性的建构体现在政治主体性、传媒主体性以及新闻生产者主体性三个层面,三个层面均存在其主体化的独特逻辑,并落实在相应的话语行动中,即从党性、人民性相统一,到人民报刊,再到群众办报、专业办报和政治家办报的传媒现代性实践。延安时期塑造的这一马克思主义新闻观中国化主体性的初始架构,至今犹有深远的影响力,我们目前看到的改变,依然是在这个主体性的场域中展开。在今后的研究中,学术共同体需要把主体性问题带回到马克思主义新闻观中来。

新媒体时代博物馆传播策略研究

进入互联网时代,博物馆的传播面临更多复杂的情形。为了充分了解新媒体时代博物馆传播策略的应用与效果,探寻博物馆多渠道传播路径,本文梳理了博物馆传播的相关文献,聚焦新媒体时代博物馆宣教形式思考、传播现状呈现、传播手段转换、传播策略提升等核心问题,凝练出新媒体时代博物馆传播策略以人为本新转型、媒介为本新技术、周边衍生新文化、跨界合作新表达的特征,为新媒体时代博物馆传播策略的研究提供可资借鉴的实践探索。

探究新媒体传播中精准广告的营销策略

为了让新媒体传播中的广告营销工作变得更为精准,同时为了使得数字信息化网络技术建设达到更为理想的状态,新媒体传播行业的工作人员需要不断完善新媒体广告的营销和推广工作,帮助消费者深入了解待购买的产品,让消费者安全问题得到更进一步的解决。文章通过分析新媒体的发展背景和传播方式,了解新媒体广告营销的实际情况,探讨新媒体广告营销的发展现状,以期能够制定出更具有可行性的营销优化策略,让精准广告营销目标得以实现。